????出生在威爾士的斯金格最初是一位頗有成就的電視記錄片制作人,。盡管最近實(shí)行了這些改革措施,，他仍然強(qiáng)調(diào)，索尼不可能一蹴而就地取得成功,。他在20世紀(jì)90年代管理哥倫比亞廣播公司（CBS）期間,，因在“蒂芙妮網(wǎng)絡(luò)”實(shí)行聞所未聞的裁員而遭到猛烈批評(píng)——這在當(dāng)今來看實(shí)屬荒謬。不過,，他也強(qiáng)調(diào)說,，哥倫比亞廣播公司當(dāng)年需要制作出更好的節(jié)目來幫助自己擺脫困境——其中包括一個(gè)平日早晨播出的秀場節(jié)目和從全國廣播公司（NBC）挖來娛樂節(jié)目主持人戴維?萊特曼（David Letterman）。他說,，其實(shí)他“有點(diǎn)害怕”索尼最近的大起大落和文化問題印證了當(dāng)年三大廣播公司的處境,。斯金格當(dāng)時(shí)發(fā)出警告說，有線電視的崛起和受眾的分流會(huì)使廣播業(yè)亂作一團(tuán),，他就因此而從哥倫比亞廣播公司新聞部主任的位置上被拔擢為主管整個(gè)公司的業(yè)務(wù),。“由于我在牛津大學(xué)是學(xué)歷史的,，當(dāng)過周游世界的記者,，我總是在擔(dān)心下一步會(huì)出什么事,，”斯金格說?！澳闳绻床坏綒v史潮流的走向,，就會(huì)被歷史拋棄?！?/p>

????同哥倫比亞,、全美廣播（ABC）和全國廣播三大公司當(dāng)年不得不與后來居上的有線電視抗?fàn)幰粯樱髂崛缃褚苍谕?guī)模較小但目標(biāo)更專一,、致力于范圍較窄的新商業(yè)模式的對(duì)手一爭高低,。索尼公司在2006年推出了鍍金的第三代PlayStation，它具備一切超現(xiàn)代的功能,，包括一個(gè)內(nèi)置藍(lán)光播放器,，但由于生產(chǎn)成本太高而有負(fù)眾望。任天堂公司（Nintendo）攜其發(fā)明的Wii游戲機(jī)呼嘯而來,，占領(lǐng)了很大一塊游戲機(jī)市場——以及投資人心目中不小的一片領(lǐng)地,。任天堂的營業(yè)額盡管只有索尼的十五分之一，但它眼下號(hào)稱擁有380億美元的市值,，高出索尼公司270億美元的估值40%以上,。（還有一個(gè)失之交臂、令人捶胸頓足的機(jī)遇：既然索尼擁有世界上最大的音樂公司之一,，《吉他英雄》（Guitar Hero）和《搖滾樂隊(duì)》（Rock Band）這兩部專集怎么會(huì)在別處制作,？）

????索尼閱讀器（Sony Reader）是最近發(fā)生的、因索尼內(nèi)部結(jié)構(gòu)和文化而導(dǎo)致的最令人不快的錯(cuò)失良機(jī)之范例,。這個(gè)產(chǎn)品原本是由其家庭音頻部的一群工程師獨(dú)自研發(fā)出來的；該小組的緊急任務(wù)是,，面對(duì)橫掃市場的iPod,，重振隨身聽的品牌地位。愛好收藏珍稀書籍的斯金格十分支持閱讀器的研制,，可惜最初幾個(gè)版本的產(chǎn)品在日本市場上的銷售情況全都虎頭蛇尾,，不了了之。由于國內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品的興趣不高,，導(dǎo)致該研發(fā)項(xiàng)目被裁撤,，盡管索尼產(chǎn)品有四分之三銷往國外。斯金格責(zé)怪自己沒有更加盡力地支持閱讀器的研制——當(dāng)然該產(chǎn)品也沒有像Kindle那樣與出版社建立密切的關(guān)系——并且發(fā)誓要用一種新型的無線閱讀器來迎頭趕上,?！斑@事讓我備受折磨，”他提起這事兒時(shí)說道,，“因?yàn)樗屛乙庾R(shí)到個(gè)人能力的局限,?！?/p>

????對(duì)斯金格來說，好的一面是,，索尼從不缺少發(fā)明創(chuàng)造——它一如既往地每年在研發(fā)項(xiàng)目上投資50億美元,，而且擁有各色各樣的產(chǎn)品，從酷炫的新式全景照相機(jī)到有機(jī)液晶電視機(jī),，后者的11英寸產(chǎn)品目前售價(jià)在2,000美元以上,，如果索尼能設(shè)法生產(chǎn)出尺寸更大、更加便宜的同類產(chǎn)品,，一定會(huì)暢銷天下,。還有一種新型“生態(tài)Bravia”系列電視機(jī)，它可以在其感應(yīng)器發(fā)現(xiàn)房間里沒人時(shí)自動(dòng)關(guān)閉電源,。通過新推出Webbie系列照相機(jī),，索尼也開始認(rèn)識(shí)到，許多消費(fèi)者喜歡用自己的手機(jī)或Flip攝像機(jī)拍下質(zhì)量不高但十分便利的照片或錄像,。索尼的品牌也在向?qū)I(yè)市場延伸,。隨著電影院紛紛轉(zhuǎn)向播放3-D影片，高端數(shù)碼放映機(jī)開始打開了市場,。公司還初步制定計(jì)劃,，打算利用其專門技術(shù)打入汽車電池制造和醫(yī)療成像設(shè)備市場。

????這一切前景都非常美好,，但最終又意味著什么,？真正檢驗(yàn)斯金格改革計(jì)劃的是一種尚不存在的產(chǎn)品，而不是機(jī)器,，它連商品代碼都沒有,。這是一種多功能網(wǎng)絡(luò)軟件平臺(tái)，它將借助互聯(lián)網(wǎng)之力把索尼公司豐富多彩的內(nèi)容和產(chǎn)品連接起來,，給用戶帶來一種多媒體體驗(yàn),，其目的實(shí)際上就是回報(bào)購買多種索尼產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者。

????這些大手筆聽起來有點(diǎn)像當(dāng)年促成美國在線（AOL）與時(shí)代華納（Time Warner）災(zāi)難性合并之概念的最新版本,，但是索尼公司認(rèn)為自己有兩大優(yōu)勢是其對(duì)手不具備的：它的產(chǎn)品早已深入千家萬戶,，并且擁有一個(gè)以PlayStation網(wǎng)絡(luò)的形式開展新型網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的模版，即與游戲系統(tǒng)一起運(yùn)行的在線服務(wù),。該網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有2,300萬用戶,，在美國，它除了銷售音樂和游戲,，還銷售電視節(jié)目與電影,。去年推出的一項(xiàng)名叫“Life with PlayStation”的在線服務(wù)可提供來自世界各地的新聞?wù)⑻鞖忸A(yù)報(bào)和照片剪輯。另一種新產(chǎn)品叫“PlayStation Home”,，它是一個(gè)虛擬世界,，旨在為玩游戲的人建立網(wǎng)上社區(qū)。設(shè)計(jì)出PlayStation網(wǎng)絡(luò)的那群工程師同索尼公司幾十個(gè)別的小組一樣,，如今直接受蒂姆?沙夫（Tim Schaaff）的領(lǐng)導(dǎo),，此人是蘋果公司的老資格員工，斯金格把他挖來擔(dān)任索尼第一任軟件開發(fā)部主任,。

????沙夫領(lǐng)導(dǎo)的小組和其他小組是平井一夫領(lǐng)導(dǎo)的新部門的核心部分,，其目標(biāo)是保證索尼的軟件處處都同其生產(chǎn)的硬件一樣過硬。（斯金格不時(shí)地告誡管理人員說,，索尼如果在應(yīng)用軟件上沒有競爭力,，就會(huì)喪失在硬件和電子產(chǎn)品方面的領(lǐng)先地位。）

????索尼電影娛樂公司董事長邁克爾?林頓（Michael Lynton）最近引起了一場風(fēng)波,，因?yàn)樗谝淮涡〗M討論中說“我這個(gè)人看不出互聯(lián)網(wǎng)上有任何好東西,。”不過,，林頓只是公開講出了許多媒體經(jīng)理多年來的感受——并且強(qiáng)調(diào)了索尼公司的崇高目標(biāo)：創(chuàng)立與互聯(lián)網(wǎng)上最好的東西相媲美的服務(wù),，設(shè)計(jì)出有效方法來對(duì)付非法下載。在去年開展的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)里,，索尼公司在網(wǎng)上向使用配有公司銷售的新式互聯(lián)網(wǎng)-電視鏈接盒的Bravia牌電視機(jī)的顧客推出一項(xiàng)服務(wù)：有償下載由索尼制作,、威爾?史密斯（Will Smith）主演的電影《漢考克》（Hancock），時(shí)間比該電影的DVD光盤上市提前了好幾個(gè)星期,。當(dāng)然,，在電子產(chǎn)品和媒體方面，人人——從蘋果公司到網(wǎng)絡(luò)電影租賃商N(yùn)etflix再到Boxee等新興網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)——都把網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容輕松鏈接到電視機(jī)上的技術(shù)視為下一代重大發(fā)明,。不過,，鑒于索尼每年內(nèi)賣出1,500萬臺(tái)電視機(jī)，它在這方面的利益——或是損失——都會(huì)很大,?！半娨暡攀俏覀儽仨毴俚念I(lǐng)域，”索尼娛樂業(yè)務(wù)戰(zhàn)略部主任,、斯金格的一名親密智囊羅伯特?威森塔爾（Robert Wiesenthal）說?！拔覀?cè)僖膊荒苤粷M足于生產(chǎn)高質(zhì)量的電視機(jī)了,。否則，我們等于在為別人做嫁衣,，讓他們變成電視業(yè)的谷歌,。”（這個(gè)別人大概也包括谷歌公司本身。）

????索尼公司的高管們雖然沒有提供細(xì)節(jié),，但平井說新型服務(wù)將覆蓋PlayStation網(wǎng)絡(luò)的主干部分,，而且范圍更寬、更開放,。該服務(wù)會(huì)使有些事情變得更加容易,，比如把影像從照相機(jī)傳到電視上、播放和編輯錄像,、與朋友分享資料以及儲(chǔ)存等,。鐵桿用戶會(huì)得到一些獎(jiǎng)勵(lì)，比如各種打折和優(yōu)先服務(wù)等,。

????斯金格暗示,，索尼公司有可能通過幾項(xiàng)并購來加快這一行動(dòng)，平井則說,，這項(xiàng)新型服務(wù)目前看來有望在明年春天問世,。“眼下的問題是,，弄明白每一種硬件產(chǎn)品所需的服務(wù)都應(yīng)是什么樣的,，然后拿出初步方案，”平井說,?！熬拖袷浅鞘幸?guī)劃，我們可以從小處做起,。沒必要一夜之間就造出一座紐約城,。”

????說起紐約,，當(dāng)我們坐在斯金格的酒店房間里,，聽他為原先的生活被打亂而遺憾之際，他在曼哈頓的一名助手發(fā)來一份傳真,，告訴斯金格,，他雖人不在紐約，但沒有被忘卻：熱心腸的新聞集團(tuán)（News Corps）總裁彼得?切寧（Peter Chernin）打電話來問候過,；還有,，前媒體業(yè)大亨、億萬富翁戴維?格芬（David Geffen）請(qǐng)他去加州馬力布的家中吃午飯——斯金格定于兩周后去洛杉磯,，在索尼電影公司為影星邁克爾?道格拉斯（Michael Douglas）主持慶賀宴會(huì),。

????也許這正是斯金格需要的那種休閑方式——有機(jī)會(huì)與好萊塢的朋友們一起放松一下，充充電,。不過,，斯金格卻不這樣看,。此行安排得非常緊湊，其間要走訪索尼在硅谷的游戲和軟件企業(yè),，還要去索尼電子公司在圣迭戈的美國總部,。四劍客也將一路相隨。

????譯者：劉琦