????到2012年，根據(jù)與音樂巨星鮑勃?馬利的遺產(chǎn)協(xié)議,，其音像制品全球年銷售總額將突破10億美元,。

????作者：Erik Heinrich

????雷鬼巨星鮑勃?馬利（Bob Marley）知名度是否大過耶穌？這一點(diǎn)有待商榷,。不過,，這名28年前過世的音樂界傳奇人物，即將挑戰(zhàn)“貓王”埃爾維斯?普雷斯利（Elvis Presley）以及邁克爾?杰克遜（Michael Jackson）,，以爭奪“最富有的過世名人”封號,。

????位于多倫多的私募股權(quán)公司Hilco Consumer Capital，目前已同馬利的繼承人達(dá)成了一項(xiàng)管理協(xié)議,，預(yù)計(jì)到2012年,，此舉將帶來超過10億美元的全球年銷售額,。這看起來像個天文數(shù)字，但據(jù)估計(jì),，馬利的名字,、聲音和形象已衍生出高達(dá)6億美元的盜版商品。

????紐約大學(xué)（New York University）斯特恩商學(xué)院（Stern School of Business）教授,、專業(yè)營銷人員米奇?古德曼（Mickey Goodman）表示：“馬利是一個實(shí)力強(qiáng)勁的全球品牌,，擁有極高的認(rèn)知度，人們喜歡他的音樂,?！?/p>

????根據(jù)授權(quán)協(xié)議，“馬利”品牌將主要用于兩大領(lǐng)域：消費(fèi)類電子產(chǎn)品——包括耳機(jī),、擴(kuò)充基座和音響,，以及衛(wèi)生保健類，主要包括護(hù)膚品和草藥制品,。Hilco公司表示,，目前正在洽談中的還有一款以“馬利”為商標(biāo)的鎮(zhèn)定飲料，以及一款視頻游戲,，該游戲類似《吉他英雄》（Guitar Hero）,，以馬利音樂專輯為主打，另外還有一家向這位音樂巨星致敬的連鎖餐廳,。

????這些商業(yè)化操作對馬利而言是否有些過火,？從馬拉喀什到東京，信奉塔法里教派的馬利,，其關(guān)于社會不公,、希望與救贖的靈魂歌曲已成為數(shù)十億粉絲的圣歌，商業(yè)化是否會令這些粉絲遠(yuǎn)而敬之,？

????Hilco公司首席執(zhí)行官杰米?索爾特（Jamie Salter）表示：“這不完全是錢的問題,，我們必須相信自己的合伙人?！?索爾特還說,，馬利后人將對所有相關(guān)業(yè)務(wù)都擁有決定權(quán)，整個馬利品牌也會與慈善融為一體,。

????在過去十年里,，過世名人遺產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營作為一門產(chǎn)業(yè)，呈井噴式增長,，這在很大程度上得益于紀(jì)念這些名人的網(wǎng)站及博客數(shù)目大增,。大多數(shù)情況下，繼承者可從授權(quán)協(xié)議中獲得總收益的10%-15%，在馬利一案中,，這筆收入將由Hilco公司和馬利家族平分,。

????作為《唯一的愛》（"One Love"）、《女人別哭》（"No Woman, No Cry"）,、《向長官開槍》（"I Shot the Sheriff"）等雷鬼金曲的作者，馬利共有13名孩子,，包括私生子在內(nèi),，至于其中哪些人擁有繼承權(quán)尚未明確。索爾特拒絕透露自家公司將如何與馬利家族分成,，Hilco公司還同時持有許多知名品牌的股權(quán),，例如寶麗萊（Polaroid）、 Sharper Image和時尚標(biāo)簽Halston,。

????然而,，即使按10%來保守估計(jì)，10億美元的年銷售額將給Hilco公司和馬利家族帶來約1億美元的授權(quán)費(fèi),。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一些最新發(fā)布同類數(shù)據(jù)——“貓王”（5500萬美元）,、約翰?列儂（1500萬美元）、吉米?亨德里克斯（Jimi Hendrix）（800萬美元）,。

????看來,，最有資格同馬利在“最富有過世名人”爭奪戰(zhàn)中一決高下的，當(dāng)屬死后比活著時更有錢的邁克爾?杰克遜——在過去一年里其進(jìn)賬約為9000萬美元,。不過,，杰克遜轉(zhuǎn)運(yùn)在很大程度上是因?yàn)槠涑拖嚓P(guān)商品在他去世后幾周內(nèi)銷量大增，以及電影《This Is It》的趁熱打鐵,，這部電影記錄了杰克遜倫敦演唱會的排練過程,，只可惜正主最終失約倫敦O2舞臺。

????但與此同時,，超速運(yùn)轉(zhuǎn)的“馬利”營銷策略也存在風(fēng)險,，可能會給這位一代歌神帶來不可彌補(bǔ)的形象損害。由于曝光過度,，一些品牌專家現(xiàn)在把“貓王”更多地視為漫畫人物而非偶像,。

????加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）娛樂及媒體管理研究院負(fù)責(zé)人桑杰?蘇德（Sanjay Sood）表示，目前有一個問題值得考慮：假如馬利在世,，他是否希望自己的名字同某一特定產(chǎn)品聯(lián)系在一起,？蘇德說：“恐怕很多藝術(shù)家都不會同意，否則,，他們活著的時候早就這么干了,。”

????“貓王”的遺產(chǎn)由位于紐約的CKX公司管理，該公司曾推出一個成衣系列,，最后以失敗告終,。（CKX還擁有拳王阿里品牌，并手握《美國偶像》（"American Idol"）制作公司股權(quán),。）

????近來,，列儂遺孀大野洋子（Yoko Ono）授權(quán)JC Penny公司將丈夫的歌曲《真愛》（"Real Love"）用于電視廣告，她還允許Ben & Jerry's公司推出了一款以列儂為靈感的冰激凌口味,，名為“和平幻想漩渦”（"Imagine Whirled Peace"）,。

????Hilco公司負(fù)責(zé)人索爾特表示，“馬利”品牌遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài),，他指出自己也曾考慮過同狄恩?馬?。―ean Martin）、瑪麗蓮?夢露（Marilyn Monroe）以及吉米?亨德里克斯（Jimi Hendrix）的繼承人做生意,，但最終鎖定了來自牙買加倫特鎮(zhèn)（Trench Town）的鮑勃?馬利,，是因?yàn)樵谒磥怼R利最具潛力。

????似乎可以這樣說,，過世名人大行其道,，如今正是他們的天下，或許更確切點(diǎn)——他們遺產(chǎn)繼承者的天下,。

????譯者：熊靜