????作者：Stephanie N. Mehta

????越來越多的人翹首啟盼北美移動(dòng)業(yè)能發(fā)展得像在亞洲一樣,，其中就包括各大媒體營(yíng)銷主管們。

????盡管就采用新技術(shù)而言,，娛樂和廣告業(yè)一向態(tài)度較為保守,，但是，在上周于紐約舉行的帕雷媒體中心（Paley Center for Media）國(guó)際委員會(huì)上,，一群傳媒巨頭明確表示：媒體消費(fèi)的未來在于移動(dòng)領(lǐng)域——起碼是像日韓中幾國(guó)消費(fèi)者所用的移動(dòng)設(shè)備,。

????尼克?布萊恩（Nick Brien）——Interpublic Group子公司、媒體控股公司Mediabrands總裁兼首席執(zhí)行官表示：“只要看看日本和韓國(guó),，就會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)潛力巨大,。”

????布萊恩補(bǔ)充道：“機(jī)遇無所不在”

????就“如何在移動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)收”的小組討論中,，布萊恩講述了其公司各部門發(fā)動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷攻略,，此案表明營(yíng)銷人員和明星們可以通過手機(jī)，有效地在消費(fèi)者中打造品牌,。他還以麥當(dāng)勞（McDonald's）在日本贊助的一場(chǎng)手機(jī)線上音樂會(huì)為例進(jìn)行分析,。

????擬真化，前景樂觀,？

????同一組中,，高通公司（Qualcomm）美洲及印度執(zhí)行副總裁佩吉?約翰遜（Peggy Johnson）指出,，日本同樣受益于手機(jī)消費(fèi)功能的完善和普及,。自2004年以來,，日本電信（NTT DoCoMo）推出一項(xiàng)名為FeLiCa的電子錢包服務(wù)，該服務(wù)使用戶能通過手機(jī)購物（還可以用手機(jī)搭火車或進(jìn)寫字樓）,。

????布萊恩,、約翰遜以及其他與會(huì)人士一致認(rèn)為，強(qiáng)大的無線網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)付費(fèi)系統(tǒng)再加上簡(jiǎn)化的媒體發(fā)布平臺(tái),，這些能迅速轉(zhuǎn)變公司與客戶之間的商業(yè)模式。

????約翰遜談到了自家公司高通所謂的“超強(qiáng)擬真”（augmented reality）策略,。舉例來說,，當(dāng)你將自己的手機(jī)定位于某棟建筑時(shí)，通過映射技術(shù),，該手機(jī)可識(shí)別出這棟建筑中所有商家,，并附帶用戶生成的餐廳點(diǎn)評(píng)——或是僅僅提供你的好友所發(fā)點(diǎn)評(píng)和排名。在你點(diǎn)擊瀏覽相關(guān)評(píng)論時(shí),，餐廳可向你發(fā)送優(yōu)惠券等,，引你前去就餐。

????尼爾森公司（Nielsen Company）副董事長(zhǎng)蘇珊?懷?。⊿usan Whiting）指出,，消費(fèi)者對(duì)此必須全盤接受，否則營(yíng)銷人員和手機(jī)公司將很快陷入隱私困境——盡管她也指出年輕消費(fèi)者與年長(zhǎng)技術(shù)型用戶對(duì)待線上隱私的態(tài)度要大為不同,。

????不過,，盡管我們大談特談日韓和其他亞洲國(guó)家的無線應(yīng)用有多出色，可由于 iPhone以及Google現(xiàn)有的Android操作系統(tǒng),，智能手機(jī)和其他新設(shè)備應(yīng)用主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到美國(guó),。尼爾森表示，第二季度,，美國(guó)已售手機(jī)中智能手機(jī)占了1/4,。

????電視迷致命吸引：移動(dòng)電視

????智能手機(jī)用戶通常都會(huì)保持在線狀態(tài)。據(jù)尼爾森于今年第三季度發(fā)起的市場(chǎng)調(diào)查顯示,，智能機(jī)用戶中,，使用Android者更喜歡經(jīng)常應(yīng)用移動(dòng)數(shù)據(jù)功能，這也表明Android用戶將真正把手機(jī)當(dāng)作袖珍電腦,，而不僅是對(duì)講機(jī)來使用,。

????小屏幕上的視頻消費(fèi)也將大有可為：尼爾森稱，第二季度,，手機(jī)視頻活躍觀眾數(shù)為1530萬,，占全美手機(jī)用戶總數(shù)的7%,。

????數(shù)年前，專家認(rèn)為消費(fèi)者將僅僅會(huì)在手機(jī)上觀看袖珍新聞（還記得“手機(jī)短劇”這個(gè)詞吧）?，F(xiàn)在,，人們經(jīng)常在自己的iPhone上整集看電視或電影。事實(shí)上,，據(jù)說某些人即便在身邊有大屏幕電視或電腦的情況下,，還是會(huì)于手機(jī)上觀看影音內(nèi)容。（或許他們懶得去找遙控器,？）

????譯者：熊靜