????盡管經(jīng)濟(jì)蕭條,，捷豹,、奧克利和其他一些品牌仍在努力回歸奢侈品本質(zhì)。

????作者：Suzanne Kapner

????有這樣一個(gè)例子,，很生動(dòng)地說明了金融危機(jī)對(duì)于收入金字塔頂端者的含義：當(dāng)有人問一位銀行家的妻子,，經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)她的生活有什么影響時(shí)，她說,，“等待購買柏金包的人變少了,。”

????當(dāng)然,，她指的是人們夢(mèng)寐以求的愛馬仕手提包,。每一個(gè)包都是手工制造的，需要幾周才能完成一個(gè),，因此總是缺貨,。如果你不是社會(huì)名流,、明星或超級(jí)富翁,，買這樣一個(gè)包得等兩年甚至更長(zhǎng),。一個(gè)柏金包的價(jià)格最低為5，000美元,，如果是鱷魚皮或其他稀有動(dòng)物皮革所制,，其價(jià)格則有可能高達(dá)六位數(shù)。

????盡管炫耀性消費(fèi)已經(jīng)過時(shí)了,，但愛馬仕皮包仍然不愁賣,。第三季度，愛馬仕皮包銷量增長(zhǎng)了10%,。這提醒我們——還有許多人愿意斥資購買自認(rèn)為物有所值的東西,。

????在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，許多奢侈品公司忘記了一個(gè)教訓(xùn)：為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，這些公司對(duì)中產(chǎn)階級(jí)百般拉攏,，而那些被奢侈生活所誘導(dǎo)的中產(chǎn)顧客其實(shí)并沒有那么多錢。聯(lián)合行銷公司（Unity Marketing）創(chuàng)始人潘蜜拉?丹席格（Pamela Danziger）說,，“奢侈品市場(chǎng)已日趨大眾化,。”

????奢侈品研究調(diào)查機(jī)構(gòu)（Luxury Institute）的首席執(zhí)行官米爾頓?佩德拉薩（Milton Pedraza）將最近這股奢靡之風(fēng)稱為“虛假奢侈”,。他還說,，許多公司已經(jīng)忘了奢侈品的真正意義。佩德拉薩說：“這些公司僅僅是給一個(gè)帆布包貼上商標(biāo),。東西確實(shí)挺貴,，但質(zhì)量卻不高?！?/p>

????現(xiàn)在,，有一小部分公司想通過更多的手工化和精細(xì)化制作，令奢侈品重歸“奢侈”本質(zhì),。確實(shí),，這些產(chǎn)品的成本更高，但廠家寄希望于消費(fèi)者愿意為此支付更多,。

????比如說捷豹（Jaguar）,。19世紀(jì)90年代，捷豹屬福特公司（Ford）所有,，那時(shí),，捷豹以30，000美元的價(jià)格進(jìn)軍中端市場(chǎng)?，F(xiàn)在,，在印度塔塔集團(tuán)（Tata Group）的管理下，捷豹正重新回歸到真正的奢侈品牌行列。計(jì)劃于2010年春天面世的捷豹XJ系列轎車價(jià)位為72,，000美元-115,，000美元，這將使其成為市場(chǎng)上最貴的汽車,。

????捷豹設(shè)計(jì)總監(jiān)伊恩?克倫姆（Ian Callum）賦予了XJ更現(xiàn)代化的外表,，但并沒有丟掉捷豹傳統(tǒng)的皮木內(nèi)飾，后者可以追溯到英國奢侈品的全盛時(shí)期,。XJ的視聽系統(tǒng)還包括一個(gè)1200W 的音響系統(tǒng),，并配有耳機(jī)，使每名乘客能隨心所欲欣賞各種視頻或音頻,。（想一想,，如果能讓父親聽經(jīng)典搖滾樂，母親聽斯特勞斯,，小孩看《雙面孟漢娜》（Hannah Montana）,，這樣一家人能減少多少爭(zhēng)吵。）

????波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）高級(jí)合伙人邁克爾?西爾弗斯坦（Michael Silverstein）說,，“這輛汽車的內(nèi)部設(shè)計(jì)比我見過的許多客廳都要棒,。”

????捷豹XJ轎車銷量預(yù)計(jì)只有8,，000輛,。相比之下，以前更大眾型的汽車能銷售30,，000輛,。但有時(shí)，少可以勝多,。捷豹發(fā)言人斯圖亞特?肖爾（Stuart Schorr）說：“在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況下,，我們要給高端客戶一個(gè)購買的理由。要做到這一點(diǎn),，就要使汽車更有趣,、更舒適、更豪華,?！?/p>

????太陽鏡制造商奧克利（Oakley）盡管不屬老牌奢侈品，但也將逆市而行,，新增一些昂貴產(chǎn)品,。十一月，奧克利推出了“C6”系列,，每副墨鏡售價(jià)4,，000美元，由80層碳纖維組成。（發(fā)言人布萊安娜?貝茨將這個(gè)系列墨鏡稱作“技藝高超的杰作,?！保〤6的價(jià)格是奧克利公司之前最貴產(chǎn)品的六倍。

????無獨(dú)有偶,，今年秋季，家居及五金產(chǎn)品零售商Restoration Hardware推出了手工收藏品（Artisan Collection）系列,，較以前更為昂貴,，其中一個(gè)售價(jià)4，000美元的行李箱價(jià)格是普通便攜工具的兩倍,。首席執(zhí)行官加里?弗里德曼（Gary Friedman）從全球各地招聘工匠,，使這一系列產(chǎn)品充滿手工感。比如說,，行李箱上所有的銅鐵釘都是手工敲進(jìn)去的,。

????手工收藏品系列中的特色產(chǎn)品是標(biāo)價(jià)1，500美元的茶幾和毛毯,，毛毯由蒙古羊絨制成,，圖案?jìng)鹘y(tǒng)。這些產(chǎn)品非常受歡迎,， Restoration Hardware為此已將生產(chǎn)周期延長(zhǎng)至明年春季,，有可能還會(huì)更長(zhǎng)。公司發(fā)言人艾什莉?博伊爾（Ashley Boyle）說,，“加里（弗里德曼）認(rèn)為,，如果要人們多花錢，我們就應(yīng)提供更高的質(zhì)量,?！?/p>

????據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & Company）預(yù)計(jì)，今年奢侈品銷量將下跌8%,。并非所有公司都有足夠的勇氣在這種情況下逆市場(chǎng)潮流而動(dòng),。比如說薩克斯（Saks）和內(nèi)曼?馬庫斯（Neiman Marcus）公司在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)都將富人階層當(dāng)成目標(biāo)客戶，而在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)經(jīng)營低檔商品以增加銷量,，并推出了“價(jià)格更合理”的商品,。

????不過，也有少數(shù)公司背道而馳,，以吸引那些手中依然有錢的人,。盡管失業(yè)率居高不下，令人不安,，富人數(shù)量仍不在少數(shù),。畢竟，華爾街大腕的紅利不會(huì)都花在沃爾瑪超市里。