????隨著緋聞女友人數(shù)的增加,，觀察家們紛紛懷疑贊助商是否會(huì)結(jié)束與這位高爾夫球手的合作

????作者：Jessica Shambora

????老虎伍茲（Tiger Woods）的“緋聞門”進(jìn)一步浮出水面,，為人們留下了一個(gè)百萬美元的懸疑——實(shí)際上，是億萬美元：老虎的贊助商們會(huì)繼續(xù)支持他嗎,？

????伍茲取得過諸多成就,，其中，當(dāng)仁不讓的就是,，他是第一位收入超過十億美元的運(yùn)動(dòng)員——但這大部份都來自于廣告代言,。據(jù)《體育畫報(bào)》（Sports Illustrated）報(bào)道，2008年伍茲共賺了近一億美元,，其中比賽收入只占7%,。

????迄今為止，贊助商吉列（Gillette）,、埃森哲（Accenture）,、耐克（NIKE，財(cái)富500強(qiáng)之一）和電藝公司（Electronic Arts）均表示仍然支持伍茲,。昨天,，百事旗下的佳得樂公司（PepsiCo-owned Gatorade）宣布將于2010年停售以伍茲命名的“佳得樂老虎焦點(diǎn)”（Gatorade Tiger Focus）飲料，引起了不小的騷動(dòng),。

????但目前看起來,，停售事件貌似與最近發(fā)生的事件無關(guān)?！讹嬃衔恼罚˙everage Digest）于11月25日首次發(fā)布了佳得樂停售消息,，幾天之后，伍茲才發(fā)生了感恩節(jié)車禍?zhǔn)录纱艘l(fā)了一系列丑聞,。（的確,，“老虎焦點(diǎn)”飲料是伍茲代言產(chǎn)品中的敗筆：據(jù)《飲料文摘》編輯約翰?斯切（John Sicher）透露，2009年10月,，該飲料銷量下降了34%。）

????佳得樂女發(fā)言人珍妮佛?施密特（Jennifer Schmit）拒絕評論佳得樂和伍茲近況的種種瓜葛,，但該公司發(fā)表聲明,，稱“我們會(huì)支持伍茲和他的家庭解決這起私人事件?！?/p>

????老虎代言的其他品牌同樣也在支持他,。耐克發(fā)表官方聲明，表示“支持老虎和他的家庭,，”傳說該公司每年要付給老虎3千多萬美元代言費(fèi),。

????電藝公司出產(chǎn)一款以伍茲命名的熱門游戲，該公司也明確表示“我們與老虎十多年的緊密合作不會(huì)結(jié)束,。我們尊重老虎的隱私,，希望他能夠迅速恢復(fù)狀態(tài)，并期待在高爾夫球場上看到他的颯爽英姿,?！?/p>

????盡管贊助商聲稱他們支持老虎，但已有觀察者開始對代言合約進(jìn)行臨終觀察,。隨著和伍茲有染的女性人數(shù)逐日增加——且伍茲拒絕對此發(fā)表聲明——贊助商越來越難以將他視為可信賴的代言人,。的確，根據(jù)尼爾森公司（Nielsen）的媒體監(jiān)控記錄,，老虎伍茲最近一次出現(xiàn)在電視商業(yè)廣告中是11月29日,。

????這不足為奇，其廣告現(xiàn)在已充滿了諷刺意味,。在?？松膹V告中，伍茲說過一些人生警句類的口號,，如“下一步才是關(guān)鍵”,、“通往卓越的道路并非自然鋪就”。而在豪雅表（Tag Heuer）的廣告中,，伍茲說“這就是我,，你呢？”,，現(xiàn)在人們都想反問“伍茲呢,？”

????但要論歪打正著，恐怕當(dāng)屬吉利。作為寶潔公司（Procter & Gamble）旗下的知名品牌,，吉列的全明星陣營中囊括了羅杰?費(fèi)德勒（Roger Federer）,、足球明星亨利?蒂埃里（Thierry Henry）和伍茲，把他們塑造成衣冠楚楚的花花公子,，穿著黑色運(yùn)動(dòng)套裝,，露出狡黠的表情。

????在吉列官網(wǎng)的一篇特別報(bào)道中,，伍茲透露,，他最喜歡的小玩意之一就是他用來“發(fā)短信的手機(jī)”。在一段主打廣告里,，伍茲強(qiáng)調(diào)賽前儀式的重要性時(shí)說：“無論是為了重要的比賽,，還是重要的夜晚?！奔邪l(fā)言人說,，吉列不會(huì)更改現(xiàn)有的市場計(jì)劃，至于公司的未來計(jì)劃,，他沒有發(fā)表任何評論,。

????沒有人能夠預(yù)測伍茲贊助商的容忍極限在哪里。無論是12個(gè)還是20個(gè)女人,，他的形象已經(jīng)遭到了不可修復(fù)的破壞,。但伍茲的魯莽行事是否會(huì)徹底否定他所獲得的成就？依然不得而知,。

????一些觀察者參考過去類似的例子,，如NBA明星科比?布萊恩特（Kobe Bryant），推斷伍茲通過重塑其在高爾夫球場的主導(dǎo)位置,，能挺過這次去,。

????2003年，科比?布萊恩特被指控犯有強(qiáng)奸罪,，因此損失了一些代言,，其中包括麥當(dāng)勞（McDonald's ，財(cái)富500強(qiáng)）和能多益（Nutella）,。但耐克并沒有放棄科比,，盡管不再以他為主打，2005年隨著他恢復(fù)狀態(tài),，耐克又重新啟用科比,。據(jù)《體育畫報(bào)》報(bào)道，去年,，科比高調(diào)與時(shí)尚之水（VitaminWater）簽約,，共賺取3550萬美元,。

????但之前沒有哪一個(gè)人能真正與伍茲比肩，他是世界巨星,，價(jià)值十億美元的品牌,。高爾夫業(yè)內(nèi)一家行銷企業(yè)——冠名高爾夫（Signature Golf）主席布魯斯?盧克（Bruce Lucker）說，贊助商不會(huì)輕易放棄伍茲,，因?yàn)樗麄儞?dān)心競爭對手可能會(huì)借機(jī)跟伍茲簽約,。盧克指出：“埃克森用了伍茲,，所以畢馬威（KPMG）就選了菲爾?米爾克森（Phil Mickelson）,；吉列也會(huì)擔(dān)心，如果他們放棄伍茲,，他有可能會(huì)去代言舒適（Schick）,?！?/p>

????盧克認(rèn)為,，最有可能出現(xiàn)的情況是，伍茲現(xiàn)在的贊助商將會(huì)像個(gè)精明的商人一樣,，把這次丑聞當(dāng)作籌碼,，他們可能會(huì)進(jìn)行新合約談判，壓低價(jià)格,，獲取更多利益,，“之后他們就重新計(jì)劃將如何利用伍茲?！?/p>

????無論結(jié)果怎樣,，這次丑聞將給整個(gè)高爾夫市場行銷業(yè)留下永久的烙印。研究者說,，大品牌尋求某一種運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員是因?yàn)樗鼡碛辛己玫男蜗蠛团e止得體的選手們,。

????盧克說：“追根溯源，高爾夫球手應(yīng)當(dāng)誠實(shí),、正直并正視自己的錯(cuò)誤,。贊助商才會(huì)選擇他們，而不是NBA或NFL（美國國家足球聯(lián)盟）那些經(jīng)常惹麻煩的球員,?！?/p>