????作者：Marc Gunther

????一個(gè)世紀(jì)以來(lái),，可口可樂(lè)公司在節(jié)假日廣告宣傳時(shí)一直使用北極熊的形象,。上個(gè)月,，可口可樂(lè)公司CEO穆泰康（Muhtar Kent）親赴北極，與北極熊進(jìn)行了一次親密接觸,。

????我說(shuō)北極一定冷得要命,。

????穆泰康則說(shuō)：“還不夠冷?！彼F(xiàn)已成為呼吁應(yīng)對(duì)全球氣候變化的企業(yè)界領(lǐng)軍人物。

????穆泰康說(shuō)：“許多北極熊正饑腸轆轆地等待冰面的形成,，它們從冬眠中醒來(lái),，已經(jīng)在陸地上待了好幾個(gè)月了,，這些熊只有在冰面上才能覓食，但是冰面凍結(jié)卻比往年要晚,，我們用肉眼都能看出,。”

????穆泰康上個(gè)周末參加了哥本哈根的氣候大會(huì),，并接受了《財(cái)富》雜志的訪問(wèn),。他是為數(shù)不多的來(lái)丹麥參加氣候大會(huì)的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)CEO，以實(shí)際行動(dòng)支持全球攜手控制碳排放,。

????他說(shuō)：“人們遲早會(huì)明白——發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行,。通過(guò)參與公眾及政治討論，可口可樂(lè)公司想促使建立一個(gè)公平,、廣泛,、有效的框架來(lái)保護(hù)氣候?！?/p>

????六周前,，穆泰康前往哈德遜灣附近的曼尼托巴省（Manitoba）丘吉爾市（Churchill）,，親眼目睹了氣候變化帶來(lái)的影響,。57歲的穆泰康將在2月份參加溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f，這也是他選擇此時(shí)造訪北極的原因,。世界野生動(dòng)物基金會(huì)（World Wildlife Fund）主席卡特?羅伯茨（Carter Roberts）同他一起參加了這次北極之旅,。世界野生動(dòng)物基金會(huì)屬于非盈利組織，一直都在幫助可口可樂(lè)公司發(fā)掘一種更為可持續(xù)化的經(jīng)營(yíng)模式,，一方面減少污染,、增加回收、減少用水和溫室氣體排放,，另一方面讓可口可樂(lè)公司繼續(xù)發(fā)展壯大,。

????穆泰康的前任內(nèi)維爾?艾斯戴爾（ Neville Isdell）生長(zhǎng)在非洲，畢生追求保護(hù)自然與節(jié)約資源,。而穆泰康對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注更多是從商業(yè)角度出發(fā),。可口可樂(lè)關(guān)注全球變暖,，不僅僅是想延續(xù)公司傳統(tǒng),，在節(jié)日廣告中繼續(xù)使用北極熊的形象，更是由于全球變暖已威脅到了可口可樂(lè)公司的發(fā)展,。

????可口可樂(lè)在這個(gè)周末與世界環(huán)境中心（諾貝爾獎(jiǎng)得主帕喬里領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)宣傳氣候變化的印度組織）一起呼吁人們關(guān)注氣候變化對(duì)水資源帶來(lái)的影響,。一些科學(xué)家預(yù)計(jì)，到2020年非洲將大約有7500萬(wàn)到2億5千萬(wàn)人受到“水資源短缺”的影響,。

????穆泰康說(shuō)：“水資源受氣候變化的影響最大,，現(xiàn)在非洲由于缺乏潔凈水資源而死亡的人數(shù)已超過(guò)了因患瘧疾和艾滋病死亡的人數(shù)總和,。”

????氣候和水資源問(wèn)題也威脅著可口可樂(lè)公司的聲譽(yù),，特別是當(dāng)人們認(rèn)為可口可樂(lè)公司在利用干旱地區(qū)的水源用來(lái)生產(chǎn)軟飲料時(shí),。印度已出現(xiàn)了針對(duì)可口可樂(lè)公司和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事公司的有關(guān)抗議，引起了西方國(guó)家一些環(huán)保積極分子的響應(yīng),。一位可口可樂(lè)工作人員表示,，裝瓶廠并沒(méi)有和需要水資源的民眾爭(zhēng)水，而且可口可樂(lè)公司正打算更好地融入到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)中去,。

????在可口可樂(lè)公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中,，水資源是關(guān)鍵問(wèn)題，此外碳排放和包裝問(wèn)題也是關(guān)注重點(diǎn),。以下我們突出強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：

????——可口可樂(lè)公司承諾到2020年實(shí)現(xiàn)100%“水平衡”發(fā)展,，盡可能多地將消耗掉的水返還到水源系統(tǒng)。公司更新了900多個(gè)裝瓶廠的技術(shù),，可以回收和處理更多的廢水,，同時(shí)補(bǔ)充印度、非洲和其他地方的淡水資源,?？煽诳蓸?lè)公司每年耗水3000億公升，相當(dāng)于其總部所在地亞特蘭大市整個(gè)市區(qū)年耗水量的一半,。

????——可口可樂(lè)公司這個(gè)冬季引進(jìn)了一種新的包裝,，叫做“綠色瓶”，采用PET塑料制造,，其中30%的材料來(lái)自巴西的甘蔗廢料?，F(xiàn)在這種綠色瓶包裝已經(jīng)在美國(guó)、加拿大和丹麥的部分地區(qū)上市,?？煽诳蓸?lè)公司正努力增加可再生及可循環(huán)材料在包裝中的比例，某種程度上是想要平息有關(guān)軟飲料產(chǎn)生大量廢物的爭(zhēng)論,。

????穆泰康在哥本哈根展示了一個(gè)50%由再循環(huán)材料,、15%由可再生的甘蔗廢料制成的塑料瓶。

????他說(shuō)：“這種瓶子65%的原材料都不是來(lái)自化石燃料,，質(zhì)地卻還是保持了一貫的優(yōu)秀——一樣的透明度,，一樣的保質(zhì)期，雖然目前成本是高了一點(diǎn),，但隨著我們開(kāi)始批量生產(chǎn),，我們相信成本會(huì)變得更具有競(jìng)爭(zhēng)力，或許隨著石油價(jià)格的不斷攀升,，成本會(huì)降得比傳統(tǒng)瓶子還低,?！?/p>

????——可口可樂(lè)和其裝瓶商這個(gè)月共同承諾，到2015年所有自動(dòng)售貨機(jī)和冷藏庫(kù)實(shí)現(xiàn)零氫氟碳化物排放,。可口可樂(lè)從2000年以來(lái)一直同綠色和平組織合作（Greenpeace）,，共投資了5000多萬(wàn)美元研發(fā)資金,，逐步淘汰溫室氣體氫氟碳化物在冷卻裝置中的應(yīng)用?？煽诳蓸?lè)在全球擁有1000萬(wàn)個(gè)冷卻裝置,。穆泰康說(shuō)：“冷卻是可口可樂(lè)公司碳足跡中的最大的一塊?！?/p>

????那么可口可樂(lè)能從中得到什么呢,？穆泰康說(shuō)無(wú)氫氟碳化物的冷卻裝置雖然成本更高，但是耗能更少,；全球主要零售商,，像沃爾瑪（Wal-Mart）和英國(guó)連鎖超市特易購(gòu)（Tesco），都在向供貨商施壓,，促使供貨商采取節(jié)能及可持續(xù)生產(chǎn)方式,。可口可樂(lè)希望這種有益氣候的冷卻裝置可以提升客戶和經(jīng)銷商對(duì)可口可樂(lè)的品牌印象,，在大學(xué),、電影院或體育場(chǎng)之類的場(chǎng)合，經(jīng)常有消費(fèi)者要在可口可樂(lè)和百事可樂(lè)中作出選擇,。

????美國(guó),、歐洲和一些新興市場(chǎng)的顧客越來(lái)越關(guān)注可口可樂(lè)的環(huán)保舉措，穆泰康說(shuō)：“顧客喜歡彰顯企業(yè)精神的產(chǎn)品,?！?/p>