????作者：Marc Gunther

????一個世紀以來,，可口可樂公司在節(jié)假日廣告宣傳時一直使用北極熊的形象,。上個月，可口可樂公司CEO穆泰康（Muhtar Kent）親赴北極,，與北極熊進行了一次親密接觸,。

????我說北極一定冷得要命。

????穆泰康則說：“還不夠冷,?！彼F(xiàn)已成為呼吁應對全球氣候變化的企業(yè)界領軍人物。

????穆泰康說：“許多北極熊正饑腸轆轆地等待冰面的形成,，它們從冬眠中醒來,，已經(jīng)在陸地上待了好幾個月了，這些熊只有在冰面上才能覓食,，但是冰面凍結(jié)卻比往年要晚,，我們用肉眼都能看出,。”

????穆泰康上個周末參加了哥本哈根的氣候大會,，并接受了《財富》雜志的訪問,。他是為數(shù)不多的來丹麥參加氣候大會的財富500強企業(yè)CEO，以實際行動支持全球攜手控制碳排放,。

????他說：“人們遲早會明白——發(fā)展低碳經(jīng)濟勢在必行,。通過參與公眾及政治討論，可口可樂公司想促使建立一個公平,、廣泛,、有效的框架來保護氣候?！?/p>

????六周前,，穆泰康前往哈德遜灣附近的曼尼托巴省（Manitoba）丘吉爾市（Churchill）,，親眼目睹了氣候變化帶來的影響,。57歲的穆泰康將在2月份參加溫哥華冬季奧運會的火炬?zhèn)鬟f，這也是他選擇此時造訪北極的原因,。世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）主席卡特?羅伯茨（Carter Roberts）同他一起參加了這次北極之旅,。世界野生動物基金會屬于非盈利組織，一直都在幫助可口可樂公司發(fā)掘一種更為可持續(xù)化的經(jīng)營模式,，一方面減少污染,、增加回收、減少用水和溫室氣體排放,，另一方面讓可口可樂公司繼續(xù)發(fā)展壯大,。

????穆泰康的前任內(nèi)維爾?艾斯戴爾（ Neville Isdell）生長在非洲，畢生追求保護自然與節(jié)約資源,。而穆泰康對可持續(xù)發(fā)展的關注更多是從商業(yè)角度出發(fā),。可口可樂關注全球變暖,，不僅僅是想延續(xù)公司傳統(tǒng),，在節(jié)日廣告中繼續(xù)使用北極熊的形象，更是由于全球變暖已威脅到了可口可樂公司的發(fā)展,。

????可口可樂在這個周末與世界環(huán)境中心（諾貝爾獎得主帕喬里領導的一個宣傳氣候變化的印度組織）一起呼吁人們關注氣候變化對水資源帶來的影響,。一些科學家預計，到2020年非洲將大約有7500萬到2億5千萬人受到“水資源短缺”的影響,。

????穆泰康說：“水資源受氣候變化的影響最大,，現(xiàn)在非洲由于缺乏潔凈水資源而死亡的人數(shù)已超過了因患瘧疾和艾滋病死亡的人數(shù)總和?！?/p>

????氣候和水資源問題也威脅著可口可樂公司的聲譽,，特別是當人們認為可口可樂公司在利用干旱地區(qū)的水源用來生產(chǎn)軟飲料時,。印度已出現(xiàn)了針對可口可樂公司和其競爭對手百事公司的有關抗議，引起了西方國家一些環(huán)保積極分子的響應,。一位可口可樂工作人員表示,，裝瓶廠并沒有和需要水資源的民眾爭水，而且可口可樂公司正打算更好地融入到當?shù)厣鐣腥ァ?/p>

????在可口可樂公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中,，水資源是關鍵問題,，此外碳排放和包裝問題也是關注重點。以下我們突出強調(diào)幾點：

????——可口可樂公司承諾到2020年實現(xiàn)100%“水平衡”發(fā)展,，盡可能多地將消耗掉的水返還到水源系統(tǒng),。公司更新了900多個裝瓶廠的技術，可以回收和處理更多的廢水,，同時補充印度,、非洲和其他地方的淡水資源?？煽诳蓸饭久磕旰乃?000億公升,，相當于其總部所在地亞特蘭大市整個市區(qū)年耗水量的一半。

????——可口可樂公司這個冬季引進了一種新的包裝,，叫做“綠色瓶”,，采用PET塑料制造，其中30%的材料來自巴西的甘蔗廢料?，F(xiàn)在這種綠色瓶包裝已經(jīng)在美國、加拿大和丹麥的部分地區(qū)上市,?？煽诳蓸饭菊υ黾涌稍偕翱裳h(huán)材料在包裝中的比例，某種程度上是想要平息有關軟飲料產(chǎn)生大量廢物的爭論,。

????穆泰康在哥本哈根展示了一個50%由再循環(huán)材料,、15%由可再生的甘蔗廢料制成的塑料瓶。

????他說：“這種瓶子65%的原材料都不是來自化石燃料,，質(zhì)地卻還是保持了一貫的優(yōu)秀——一樣的透明度,，一樣的保質(zhì)期，雖然目前成本是高了一點,，但隨著我們開始批量生產(chǎn),，我們相信成本會變得更具有競爭力，或許隨著石油價格的不斷攀升,，成本會降得比傳統(tǒng)瓶子還低,。”

????——可口可樂和其裝瓶商這個月共同承諾,，到2015年所有自動售貨機和冷藏庫實現(xiàn)零氫氟碳化物排放,?？煽诳蓸窂?000年以來一直同綠色和平組織合作（Greenpeace），共投資了5000多萬美元研發(fā)資金,，逐步淘汰溫室氣體氫氟碳化物在冷卻裝置中的應用,。可口可樂在全球擁有1000萬個冷卻裝置,。穆泰康說：“冷卻是可口可樂公司碳足跡中的最大的一塊,。”

????那么可口可樂能從中得到什么呢,？穆泰康說無氫氟碳化物的冷卻裝置雖然成本更高,，但是耗能更少；全球主要零售商,，像沃爾瑪（Wal-Mart）和英國連鎖超市特易購（Tesco）,，都在向供貨商施壓，促使供貨商采取節(jié)能及可持續(xù)生產(chǎn)方式,?？煽诳蓸废Ｍ@種有益氣候的冷卻裝置可以提升客戶和經(jīng)銷商對可口可樂的品牌印象，在大學,、電影院或體育場之類的場合,，經(jīng)常有消費者要在可口可樂和百事可樂中作出選擇。

????美國,、歐洲和一些新興市場的顧客越來越關注可口可樂的環(huán)保舉措,，穆泰康說：“顧客喜歡彰顯企業(yè)精神的產(chǎn)品?！?/p>