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憑專業(yè)和精準加速

憑專業(yè)和精準加速

李全偉 2011年02月10日
真力時在中國的知名度逐年升高

????真力時(Zenith)是一家有超過140年歷史的老牌瑞士制表商,,一向以專業(yè)和精準稱譽市場,。隨著經濟的迅猛發(fā)展,,喜愛奢侈品的中國消費者越來越多,,這里已成為瑞士名表競相角逐的主戰(zhàn)場。真力時進入中國已近十年,,不斷加大中國市場的拓展力度,2010年12月還在上海推出2011年新表款及瑞士巴塞爾(Basel)鐘表展預覽。真力時品牌總裁兼首席執(zhí)行官讓-弗雷德里克·杜福爾(Jean-Frederic Dufour)說,,中國是非常大且重要的市場,銷量已經占到總量的1/3,。2010年,,真力時在中國市場的增長率達到了100%,預計2011年仍將繼續(xù)高速增長,。

真力時品牌總裁兼首席執(zhí)行官杜福爾

????作為世界上少數(shù)具有完全自行設計,、制造、生產所有機芯及鐘表能力的品牌,,真力時在中國的知名度逐年升高,。杜福爾說,真力時品牌秉承了Beauty,、Exclusivity and Precision(精美絕倫,、卓越非凡、精確精準)的風范,?!熬澜^倫”體現(xiàn)為視覺上的沖擊力。真力時強調外表的美觀和情感沖擊,,讓消費者喜愛,。“卓越非凡”體現(xiàn)了獨一無二的專有性,,因為真力時是能夠自制機芯的品牌,,每年產量有限,能夠保證品質,,可以代代相傳,。杜福爾擁有的第一塊真力時手表,是他30歲時父親送的,,由其祖父傳下,,因此這款真力時表傳承了三代,寄托了強烈的情感,?!熬_精準”是真力時140年來一直堅持的理念。1865年品牌創(chuàng)始人建立品牌的時候,,就希望真力時是最精準的,。在技術上,它擁有許多“首創(chuàng)”,比如El Primero 是首枚自動上弦集成計時碼表機芯,,每小時36,000轉,,將時間精確到1/10秒。因為精準,,真力時在所有品牌中獲得獎項最多,,一共獲得2,333項大獎。

????杜福爾認為,,真力時有著扎實的技術及高檔的品味,,而且攻占過奢侈表業(yè)的最頂端,已經證明了品牌的強大實力,?!澳壳埃腋M颜媪r打造成機械腕表的引入門者,,特別是要有堅固的售后服務,,無論顧客手上的真力時腕表是產于哪個年份,我們的制表師都有辦法將其修理調試,。雄厚的售后服務,,也是成功的要素之一?!闭媪r制表工廠的地址一百多年來都沒有發(fā)生變化,,那里保留了過去表款的所有部件,不管手表是在什么時間購買的,,如果出現(xiàn)問題,,都保證修好。

????真力時全球有300多位員工,,其中2/3是專業(yè)人員,,擁有200多位制表師。對于高端表款,,例如哥倫布系列的每塊表,,從頭到尾完全由一位制表師完成,一年只能生產10~12塊,。普通表款由62位制表師負責不同工藝,,制作一款機芯超過9個月,整塊表需要15個月,。杜福爾說,,真力時的價值看得見摸得著,也吸引了更多懂表和愛表人士的青睞,。

????真力時的手表既有數(shù)萬元的入門級表款,,也有數(shù)百萬元的復雜高端表款,產品線比較豐富,,呈現(xiàn)金字塔形,,可供消費者選擇的余地比較大。這也是真力時在中國市場銷量增長迅猛的原因之一,。杜福爾說,,“目前,真力時在中國20個城市有銷售網點,,希望今后能達到50個,,進駐1/6的大城市。中國的經濟前景非常樂觀,,消費需求旺盛,,相信真力時會有更大的發(fā)展。2011年,,我們將會在上海,、北京和香港新開4家旗艦店”。

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