谷歌：搜索盛宴結束了
Michael V. Copeland Seth Weintraub
2010-10-15
????公司近期收購和產品發(fā)布主要來自四大領域：移動互聯(lián)網（Android,，AdMob）,，顯示廣告（更炫、更多圖片的廣告,，帶有DoubleClick 技術）,、YouTube 和視頻、應用軟件,。第5個領域——社交網絡——有望成為谷歌業(yè)務的最大推動力,，潛力最大。大量傳聞說,，公司正在推動一個名為“Google Me”的項目,，準備與 Facebook 競爭,。
????谷歌并不報告搜索以外的業(yè)務的財務指標，但 Caris 公司（Caris & Co.）互聯(lián)網與軟件分析師桑迪普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）估計,，移動,、顯示廣告、YouTube 和應用軟件在2009年一共帶來了15億美元的營業(yè)收入,，今年的銷售收入會達到21億美元,。從財務業(yè)績角度，今年的銷售額可以給每股帶來1.44美元的收益,。這個數字微不足道,，公司在2010年的預期收益是每股2.7美元，不過這些業(yè)務的增速已經超過了傳統(tǒng)的搜索業(yè)務,。
????有趣的是,，谷歌迄今最大也最有希望的機會——成功發(fā)布的 Android 操作系統(tǒng)還沒有為谷歌帶來很大的營收或利潤。這是它有意為之,。2007年,，為了使在智能手機上上網更方便，鼓勵消費者在移動設備上更多地用谷歌搜索,，公司完全放開了這項技術,。受到易于獲得 Android 的鼓舞，手機生產商開始大量生產多媒體手機,，Android 平臺大受消費者歡迎：谷歌稱每天有16萬部左右的 Android 手機被啟用,。摩托羅拉（Motorola）、HTC 等終端廠商都發(fā)布過熱賣的 Android 手機,。但谷歌并沒能從這些手機上賺到什么錢,。（谷歌曾試水電話，僅過了6個月,，就中止了 Nexus One 業(yè)務,。）而與此同時，蘋果也憑借它的 iOS 刺激了智能手機市場,，但財務結果迥然不同,。蘋果去年的 iPhone 銷售額約150億美元，這是同時生產硬件和軟件帶來的佳績,。
????那么,，谷歌的下一個200億美元業(yè)務從哪里來？可能不是來自某一項成功的重量級新業(yè)務,，而是來自幾個較小的商機,。谷歌內部看好 YouTube，據 comScore 統(tǒng)計,，YouTube 占到了全球網民上網時間的10%,，超過它的只有 Facebook,，為17%。以16億美元買下這家虧損視頻網站四年后,，谷歌似乎找到了維持營業(yè)利潤的方法：銷售和發(fā)布在越來越多的專業(yè)制作的節(jié)目上的廣告,，包括營銷商制作的商業(yè)廣告和其他內容。此外,，谷歌花了31億美元買下的廣告交換技術 DoubleClick 已經被嵌入谷歌的顯示網絡,，將有助于增強公司在網站上安裝多媒體和其他內容（包括它自己的一些內容）的能力。對于在線廣告,，它只希望做那些從前在文字廣告上所做的事情,。但大部分分析師認為，這些業(yè)務至少在短期內不會成為谷歌的下一個大產業(yè),，用微軟來比喻就是,，不會成為谷歌的“Office”。
????谷歌的“Office”到底會不會出現(xiàn)呢,？短期不會,，但谷歌有一個新項目獲利最多，和廣告無關,，就是它商業(yè)軟件業(yè)務 Google Apps,。谷歌通過互聯(lián)網向公司客戶提供 Gmail 郵箱、協(xié)作工具等服務,，按人收取50美元年費,。由于 Google Apps 價格便宜,，靈活性強（只需點幾下鼠標即可增減賬戶）,，有些公司已經開始拋棄包括微軟在內的傳統(tǒng)軟件提供商。今年6月,，谷歌宣布超過200萬家企業(yè)在使用商用 Google Apps,。這個數字聽起來很大，但分析師判斷,，今年 Apps 的營收在3.5億美元左右,，平均每家企業(yè)只有175美元。谷歌全球銷售與商業(yè)開發(fā)副總裁尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）在6月的一次技術會議上告訴分析師,，他預計 Apps 的企業(yè)用戶數量在未來一兩年可以翻番,。
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