????就連產(chǎn)品包裝復(fù)雜的寶潔都說要可持續(xù)發(fā)展,，可見環(huán)保關(guān)切已經(jīng)成為主流,。但是他們真的會這樣做么,？

????作者：Marc Gunther

????買一卷超大型Charmin衛(wèi)生紙（“一包四卷,！”），那就為拯救地球盡了一份力,。用汰漬（Tide）冷水型洗衣粉洗衣服,，或使用幫寶適（Pampers）紙尿褲也就是承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。

????起碼寶潔公司（Procter & Gamble）是這么說的,。寶潔是年銷售額高達(dá)770億美元的大型消費(fèi)品公司,，旗下包括Charmin、汰漬（Tide）,、幫寶適（Pampers）,、佳潔士（Crest）、Iams,、吉列（Gillette）,、Folger's、Pringles等眾多品牌,。

????寶潔做出這樣的環(huán)保聲明是有據(jù)可依的,。大卷的衛(wèi)生紙意味著更少的包裝和浪費(fèi),。冷水型洗衣粉可以節(jié)約能源，減少溫室氣體排放,。今天的一次性尿布使用的材料更少,，對環(huán)境影響就更小。

????去年,，寶潔承諾銷售200億美元對環(huán)境影響小的產(chǎn)品,，更高效的使用能源和水，減少浪費(fèi),，以此來改善自己的“環(huán)境形象”,。

????聽起來很好。上周我與寶潔新的全球可持續(xù)發(fā)展副總裁勒納?索爾斯（Len Sauers）進(jìn)行了會面,。如果你也見了他,，你就會感受到寶潔的認(rèn)真態(tài)度和良好意愿。他驕傲的說：“我們是一家科學(xué)為本的公司”,。他解釋說寶潔已經(jīng)對其最暢銷產(chǎn)品進(jìn)行了謹(jǐn)慎的“生命周期”分析,，以找到方法，讓產(chǎn)品的可持續(xù)性更強(qiáng),。

????今年49歲的索爾斯是個(gè)毒理學(xué)博士,，性格和藹。他可以充滿信心的講述汰漬洗衣粉或佳潔士牙膏沖到下水道里,，進(jìn)入污水處理廠以后會發(fā)生什么,。如果你在努力減少你的公司對環(huán)境的影響，最好了解這些事,。

????但寶潔加強(qiáng)可持續(xù)性的方法還有幾個(gè)問題,，它們反映了大多數(shù)大公司想變得更環(huán)保時(shí)面臨的挑戰(zhàn)。一個(gè)問題是寶潔不會為了保護(hù)環(huán)境提高產(chǎn)品價(jià)格,、降低產(chǎn)品質(zhì)量,，也不會讓消費(fèi)者做出任何犧牲。很明顯,，這就限制了寶潔可以采取的行動(dòng),，例如，如果再生紙的效果不如木槳紙好,，它就不會用回收纖維生產(chǎn)衛(wèi)生紙,。

????第二個(gè)問題是寶潔不會承諾溫室氣體減排、節(jié)能或者降低廢物排放,，因?yàn)楣具€要發(fā)展,。這對大型的上市公司來說是必須的，但這無法解決重大的環(huán)境問題,。索爾斯說：“一個(gè)公司只能做這么多,?！?/p>

????所以，我們來仔細(xì)看一下寶潔可以做什么,，不能做什么,。積極的一方面是，寶潔可以提高效率,，它也這么做了,。寶潔說，過去五年,，該公司每單位產(chǎn)值的能耗以及廢氣,、廢水和固體廢物排放均降低了30%。未來五年,，還會再減少10%,。這是有意義的。

????但是,，“每單位產(chǎn)值”這個(gè)詞是關(guān)鍵,。索爾斯說，寶潔使用這個(gè)單位,，這樣結(jié)果就不會受到公司收購或剝離的影響,，也不會受到銷售額上升或下降的影響,。索爾斯說：“我需要一個(gè)一貫的方法來衡量或報(bào)告,。”

????提高效率并不意味著廢氣,、廢物,、固體廢物排放以及能耗、水耗的絕對量會降低,。事實(shí)上,，2005年至2006年，寶潔減少了溫室氣體排放的5.5%,，這是了不起的成就,，因?yàn)槟悄陮殱嵤召徚思校偸杖朐黾恿?15億美元,。但是,，2006年至2007年，排放增加了1.1%,，雖然比銷售額增長的慢,，但還是增加了。

????相對效率對地球來說無足輕重,。重要的是排放了多少噸溫室氣體,。大多數(shù)科學(xué)家說排放量會先穩(wěn)定,，再大幅減少。索爾斯問：“我們會宣布一個(gè)絕對的目標(biāo)值嗎,？我不知道,。”

????創(chuàng)新是寶潔的另一個(gè)優(yōu)勢,。寶潔最大的環(huán)保突破可能就是汰漬冷水型洗衣粉,。索爾斯在放映一段幻燈片時(shí)告訴我，用冷水洗衣服影響深遠(yuǎn),。如果所有的美國家庭都用冷水洗衣服,，每年節(jié)電可達(dá)700億至900億度，等于美國家庭能源總消耗的3%,，相當(dāng)于每年少排放了3,400萬噸二氧化碳,，約為《京都議定書》為美國規(guī)定的減排目標(biāo)的8%。

????換用超大卷的衛(wèi)生紙或紙巾也會有很大的影響,。寶潔說,，如果一百萬名顧客不再使用普通的Charmin衛(wèi)生紙，換用超大卷Charmin衛(wèi)生紙,，每年會節(jié)約85,000加侖的汽油和減少50萬噸垃圾,，因?yàn)榉謹(jǐn)偟矫慷涡l(wèi)生紙上，超大卷Charmin衛(wèi)生紙使用的硬紙卷芯更少,。有意思的是,，寶潔向消費(fèi)者推銷Charmin衛(wèi)生紙時(shí)并沒有宣傳這一點(diǎn)。相反,，包裝上寫著“減少更換次數(shù),！”同樣，汰漬冷水型洗衣粉的銷售策略是告訴消費(fèi)者這樣更省錢,，還可以保護(hù)衣物,，賣點(diǎn)并不是保護(hù)環(huán)境。

????索爾斯說：“在美國,，我們的廣告里不包含環(huán)保信息,。”因?yàn)閷殱嵳J(rèn)為,，大多數(shù)消費(fèi)者并不在乎產(chǎn)品對環(huán)境的影響,。但是，寶潔失去了一個(gè)提高公眾環(huán)保意識的機(jī)會,。寶潔很清楚,，它的可持續(xù)性創(chuàng)新不會讓消費(fèi)者花更多的錢，或做出任何犧牲,，例如產(chǎn)品質(zhì)量變差或使用不便,。他說：“如果滿足他們所有的需求,，他們會選擇可持續(xù)性。但是他們不會接受折中方案,?！?/p>

????公平地說，寶潔經(jīng)營的產(chǎn)品均面臨激烈競爭,，這也限制了公司可以選擇的方案,。你可能注意到了，現(xiàn)在汰漬和其他的洗衣粉都是濃縮型的,，裝在更小的包裝中,，這就節(jié)約了包裝和運(yùn)輸成本。這很好,，但這不是寶潔首創(chuàng)的,。生產(chǎn)“小而全能”產(chǎn)品的聯(lián)合利華（Unilever）引領(lǐng)潮流，最終是沃爾瑪（Wal-Mart）對洗衣粉供應(yīng)商施壓,，才使它們接受了同樣的小包裝,。沒有公司愿意承擔(dān)單獨(dú)行動(dòng)、喪失市場份額的風(fēng)險(xiǎn),。

????我并不是單單批評寶潔,。寶潔是一家偉大的公司，擁有令人欽佩的價(jià)值觀,。關(guān)鍵是,，如果以業(yè)務(wù)增長為目標(biāo)，就連頂級的公司所做的也是有限的,。寶潔在可持續(xù)性報(bào)告中指出：“寶潔生產(chǎn)產(chǎn)品,，消費(fèi)者使用產(chǎn)品，這本身就會消耗資源,、產(chǎn)生廢氣和固體廢物?！?/p>

????這讓我懷疑,，很多大公司常說的“可持續(xù)發(fā)展”，究竟是一個(gè)值得贊賞的目標(biāo)還是一個(gè)自相矛盾的說辭,。