1,、榮耀50的發(fā)布會(huì)在上海直接包了一個(gè)體育場，堪稱大手筆,，而相比于產(chǎn)品的軟硬件配置和售價(jià),，更值得關(guān)注的還是獨(dú)立之后的新榮耀的市場定位和布局,。

2、雖然榮耀品牌跟前東家華為做完全區(qū)隔的時(shí)間已經(jīng)不短,，至少從2019年就開始做這件事情,，一個(gè)細(xì)節(jié)就是榮耀的產(chǎn)品新聞稿里面絕口不提華為，這種去華為化的趨勢,，在2020年下半年加速,，最后促成了榮耀的完全分拆，接盤方是渠道商,，去年11月17日,，30多家渠道商共同出錢成立的深圳智信從華為手里完全收購了榮耀，當(dāng)時(shí)的一大背景是美國制裁下的供應(yīng)鏈被人為切斷,，但是假如沒有這個(gè)極限施壓,，恐怕榮耀作為一家獨(dú)立企業(yè)分拆出來也只是時(shí)間問題，只是美國的介入,，加快了這個(gè)進(jìn)程,。

3、只有明白這個(gè)背景和來龍去脈,，以及榮耀接盤方是誰,，來理解榮耀今年的新品發(fā)布，才能看的更明白,，假如還是拿華為時(shí)代榮耀跟小米死磕的歷史來看新榮耀,，那肯定是得出一個(gè)南轅北轍的結(jié)論。

4,、榮耀總裁趙明說,，現(xiàn)在已經(jīng)走出至暗時(shí)刻，這句話其實(shí)很有深意,，從榮耀50系列的渠道商捧場來看,，榮耀目前初步解決了供應(yīng)鏈問題，讓原來無機(jī)可賣的渠道可以有了信心,，而股東的背景,，或許意味著榮耀的產(chǎn)品，對標(biāo)的對象不再是小米這種價(jià)格屠夫,，可以把驍龍888打到2500元的價(jià)位,，而是要把利潤留給渠道商，其實(shí)也就是股東,。

5,、很多人都有一種錯(cuò)覺,，尤其是專業(yè)做手機(jī)評測的,，認(rèn)為決定一款產(chǎn)品成敗的是配置或者價(jià)格,，這種“先入為主”的慣性思維，其實(shí)跟商業(yè)現(xiàn)實(shí)是兩碼事,，事實(shí)上,，決定手機(jī)銷量的是渠道，尤其是線下渠道,，這也是為何小米在過去一年砸了那么多錢建小米之家的原因,，線上渠道相對集中，線下渠道是極為分散的,。

6,、維持渠道最重要的是什么，當(dāng)然是利潤,，尤其在疫情的沖擊之后,，虧本賺吆喝的商業(yè)模式，已經(jīng)被證明行不通,，對于渠道的傷害極大,，而過去OPPO、VIVO靠什么崛起,，就是強(qiáng)大線下渠道,。

7、這里面還有一個(gè)更有意思的邏輯,，普通消費(fèi)者買手機(jī),，到底是看品牌，還是配置,，還是價(jià)格,，還是外觀，這些指標(biāo)哪個(gè)最重要,？答案應(yīng)該是,，不同價(jià)格承受力的用戶，最關(guān)注的點(diǎn)是完全不一樣的,，比如5000元以上的手機(jī),，第一肯定是品牌，而不是所謂的配置,，小米到今天都沒有明白這個(gè)邏輯,，認(rèn)為自己瘋狂堆料就可以收獲高端市場，這恰恰是步入了誤區(qū),。

8,、同樣，在兩三千元的價(jià)位上,，這個(gè)競爭最激烈的區(qū)間,，女性用戶和男性用戶最在意的點(diǎn)也不一樣,，前者更在意輕薄、外觀,，愿意為好看的手機(jī)多付出溢價(jià),，后者更在意配置、游戲性能,，所謂的跑分式評測,，自娛自樂沒有問題，但是放到商業(yè)競爭中,，就顯得很扯談了,。

9、回到現(xiàn)在中國的5G手機(jī)市場,，在華為事實(shí)上無機(jī)可發(fā)的大背景下,，最后剩下的這幾家巨頭，一定會(huì)從過去的價(jià)格戰(zhàn)血拼模式,，變成一個(gè)“求同存異”主打細(xì)分市場的模式,，這一點(diǎn)過去已經(jīng)被證明了，比如OPPO,、Vivo此前依靠線下的崛起,，以及孵化出子品牌，在游戲,、極客,、拍照等細(xì)分市場上收割用戶，這個(gè)大方向一定是確定性的,。

10,、看新榮耀的未來，也要放在這么一個(gè)大背景下去觀察,，比如昨晚發(fā)布的50系列,，站在技術(shù)控的角度，可能是一種看法,，但是站在終端消費(fèi)者的角度,，很可能又是另外一種看法，如果站在渠道商的利益角度,，恐怕又是一種看法,。所以檢測一款產(chǎn)品好壞的，絕對不是跑分和配置,，而是市場表現(xiàn)和渠道商的反應(yīng),，這次的新品，更偏向于線下渠道的手機(jī)，這種嘗試,，對于過去擅長打價(jià)格戰(zhàn)的榮耀來說,，本身也是一種很艱苦的轉(zhuǎn)型之路，需要不斷地試錯(cuò),。好在有股東的背景，加上此前積累的用戶,，還是有很大機(jī)會(huì)重現(xiàn)輝煌的,。

大家都把蘋果作為假想敵不太現(xiàn)實(shí)。
榮耀至今仍未獲得Android授權(quán),，意味著海外的銷量必然不會(huì)太高,，想要取代華為超越蘋果、三星的銷量談何容易,，即便超越小米都是極度困難的事情,。
根據(jù)此前公開資料顯示，作為全球銷量第三小米品牌,，預(yù)計(jì)2021年全球手機(jī)出貨量約2.4億臺(tái)左右,，榮耀2021年預(yù)計(jì)出貨量為4000萬臺(tái)左右，僅僅只是小米手機(jī)全球出貨量的零頭,，距離實(shí)現(xiàn)國內(nèi)/全球銷量冠軍任重而道遠(yuǎn),。

趙明承認(rèn),，華為去年在高端市場的缺失,，讓蘋果在這個(gè)市場占據(jù)了更大的市場份額。這倒是實(shí)話,，根據(jù)市場數(shù)據(jù),，iPhone 12推出后的2020年最后三個(gè)月期間，蘋果售出近8000萬部手機(jī),，使其自2016年以來首次超越三星成為世界最大智能手機(jī)制造商,。

但是榮耀在未從華為拆分出來前之前，實(shí)際上是瞄準(zhǔn)低端智能手機(jī)市場的,，現(xiàn)在開始爭奪高端機(jī)型市場,，在小米和蘋果等強(qiáng)鄰環(huán)伺的環(huán)境下，有點(diǎn)不太樂觀,。

脫胎于華為的榮耀,，換個(gè)馬甲與蘋果競爭。借助華為世界級的研發(fā)能力,，榮耀完全有可能成為手機(jī)行業(yè)的第二個(gè)華為,。