直播作為一種營(yíng)銷手段的實(shí)現(xiàn)形式,，又作為一種各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都熱衷的工具,，確實(shí)給了很多人一種新的表達(dá)方式。這種表達(dá)方式目前體現(xiàn)在帶貨上,，是因?yàn)橄噍^于主動(dòng)搜索式的購(gòu)物來說轉(zhuǎn)化率較高,，在目前這個(gè)階段也給了主播及品牌更多的曝光機(jī)會(huì)。文中提到直播的流量焦慮和內(nèi)卷,，反映的是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)流量到頂,，缺乏增量的現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上還是因?yàn)樵谄脚_(tái)之上,，主播越來越多,，可是資源就那么多，蛋糕就那么大,，所以不得已進(jìn)行流量購(gòu)買,。但是購(gòu)買了廣告流量卻不是那種主動(dòng)因感興趣而關(guān)注的粉絲。勢(shì)必流失量也大,，效果當(dāng)然不好,。但為了維持頭部主播的地位和與平臺(tái)建立良好關(guān)系,，又不得不進(jìn)行再次“真金白銀”的廣告投入，由此形成惡性循環(huán)和典型內(nèi)卷式的消耗,。當(dāng)然平臺(tái)無論怎樣還是穩(wěn)賺的,。不過，從長(zhǎng)期上看,，如果平臺(tái)之上的直播內(nèi)容創(chuàng)造者及這些主播們?nèi)绻麩o法可持續(xù)的運(yùn)營(yíng),，那么對(duì)于平臺(tái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展也是有危機(jī)的。

所以我想,，未來可以破除這種直播流量焦慮,，還是要回到內(nèi)容本身，因?yàn)榇罅績(jī)?nèi)容的同質(zhì)化和直播帶貨產(chǎn)品的同質(zhì)化,，讓大家對(duì)直播內(nèi)容漸漸失去了新鮮感和興趣,，所以再次激發(fā)消費(fèi)者的真正興趣，就需要新的內(nèi)容形式,。相信隨著5G時(shí)代的到來,、內(nèi)容技術(shù)革新，VR等新的增量?jī)?nèi)容,，都會(huì)給直播產(chǎn)業(yè)帶來更多想像空間,。