依葫蘆畫瓢,？明星帶貨復刻網(wǎng)紅經(jīng)濟,，到底行不行？
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此前關(guān)于王力宏刮胡子帶貨的新聞引人熱議,，筆者認為其實背后體現(xiàn)了一種網(wǎng)紅經(jīng)濟的思維方式,。利用明星效益來吸引粉絲購物，就如同網(wǎng)紅制造爆點話題內(nèi)容然后通過社交網(wǎng)絡(luò)來吸引顧客購物,，看似好像兩者區(qū)別不大,。王力宏帶貨事件，如此照搬,，卻收效勝微,，每場觀眾平均停留時長僅2分鐘，僅賣出了五六百件,，和李佳琦以及薇婭相比,，好像是小巫見大巫,。
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個人認為，明星照搬網(wǎng)紅經(jīng)濟,，其實是在一定程度上是可行的,，但是不加思考的完全照搬，那就是自取滅亡,。一方面,，作為明星，先天就具備一定的粉絲流量,，但也意味著有一定的“人設(shè)”,，換言之就是贏得粉絲喜愛的閃光點。如果不注意經(jīng)營自身的人設(shè),，直接流量變現(xiàn),，可能會“反噬”，也就是“翻車”,。比如之前老戲骨張晨光,，他在粉絲心中是德高望重的形象，如今為了斂財“掉價直播”,，帶貨不成反被網(wǎng)暴,。另一方面，直播帶貨不是一件毫無門檻的事,，背后需要專業(yè)的團隊以及嚴謹規(guī)范的幕后操作,。明星帶貨不專業(yè)也不細致，有些產(chǎn)品根本沒使用過也沒了解過,，就推薦給粉絲,，出現(xiàn)失誤的可能性比較高。凡此種種,，不勝枚舉,。
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所以，明星帶貨不是成為產(chǎn)品的傀儡還是要首先成為他自己,，將自身特點和產(chǎn)品賣點有機結(jié)合,，而不是變相模仿網(wǎng)紅的噱頭，如此照搬才能立于不敗之地,。