借河南暴雨營銷,,500億地產(chǎn)龍頭緊急道歉
2021-07-22 10:04
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7月20日晚間,,鄭州遭遇特大暴雨之時,,康橋在一張宣傳海報中,,將“入住高地,,讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”的口號作為主宣傳語,。此舉引起網(wǎng)友公憤??禈蚣瘓F第二天一早便發(fā)布致歉聲明,,對相關(guān)責(zé)任人分別給予免職、降薪,、降職等問責(zé)處理,。一起卷進蹭熱點的漩渦的,還有河南另外兩家地產(chǎn)公司,,永威置業(yè)和亞星集團,。目前仍未道歉。 | 相關(guān)閱讀(中國基金報)
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不再猶豫
從今天起,,關(guān)心糧食和蔬菜
康橋此次涉及項目位于環(huán)鄭樓市的熱門城市之一新鄭市,,參考價格7300-7500元/平米,于2020年9月10日開盤,,目前仍在售,,而據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)顯示,新鄭市六月份去化率僅為4%,,康橋面臨的去化壓力確實很大,。在房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控下,房企想盡辦法賣房也可以理解,,但用消費災(zāi)難的形式來營銷的做法,,就超出正常人能接受的范圍了,康橋這回是嚴重的弄巧成拙,。受此事情影響,,剛剛才在港股上市的康橋集團旗下物業(yè)公司康橋悅生活也遭到拋售,目前股價已破發(fā),。
盡管很多人都沒聽過這家公司,,但實際上康橋集團2020年的銷售額已突破512.1億元,位列全國房企銷售榜第63名,。中指院數(shù)據(jù)顯示,,2021年上半年,康橋集團以162.7億元的銷售額,,成為河南本土排名第三的房企,,僅次于河南建業(yè)和正商地產(chǎn)。此次事件表明,康橋集團內(nèi)部管理提升顯然沒有跟上其快速擴張的腳步,。
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梅森
道理誰都懂,一做全變形
昨天這個借河南暴雨營銷的公司,,在一眾救災(zāi)信息刷屏之際,,成為了眾矢之的。不過,,看了下事態(tài)始末,,發(fā)現(xiàn)這個公司的這個營銷海報應(yīng)該是在雨還不大,沒有演化成暴雨的情況下做了且發(fā)出來的,。
就像這個地產(chǎn)公司一樣,,其實當(dāng)時大部分鄭州市民也并沒有覺得這場暴雨后果會很嚴重,還在照常地鐵上下班,,卻沒有想到被困在了地鐵里,。借天氣營銷,在品牌之間很常見,。對于這個公司唯一的教訓(xùn)就是,,公關(guān)營銷人員沒有及時做好預(yù)警,對于品牌方來講以后也要引以為戒,。