復(fù)盤鴻星爾克出圈48小時(shí)，因何賣出了1.9個(gè)億？
2021-07-26 23:00
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網(wǎng)友們在鴻星爾克的這次傳播中,，自發(fā)主導(dǎo)完成了從情緒共鳴、行動到造梗出圈的全鏈路操作，整個(gè)過程很像含辛茹苦的養(yǎng)成系,。樸素的正義感在鴻星爾克這個(gè)人設(shè)上集中爆發(fā)。情緒轉(zhuǎn)化為流量,，流量直接指向成交,，“野性消費(fèi)”已超過1.9億元。 | 相關(guān)閱讀（DT財(cái)經(jīng)）
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海峰
一個(gè)話癆的評論員
鴻星爾克不經(jīng)意間的一個(gè)捐贈舉動,，居然讓其逆勢翻紅,，引起一場野性消費(fèi)。這可能是很多營銷專家都始料未及,，且無法復(fù)制的,。但從中可以分析到些許如今年輕消費(fèi)者的心理。
比如新一代消費(fèi)者,，對消費(fèi)行為的情緒感知能力比較強(qiáng)烈,，更依賴網(wǎng)絡(luò)評價(jià)，消費(fèi)行為更為集中....這些特性,，是跟很多機(jī)構(gòu)對Z世代的畫像相一致的,。不過對鴻星爾克來講，能否將這一趨勢延續(xù)下去,，可能將是其接下來最大的問題,。
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