體育營(yíng)銷(xiāo)的特殊性在于首先需要運(yùn)動(dòng)資產(chǎn) – 賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員 – 作為著眼點(diǎn)去構(gòu)建推廣,，這也構(gòu)成了其與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的區(qū)別,。娛樂(lè)靠表演，而體育靠真實(shí)的打拼,；娛樂(lè)可以沿著臺(tái)本走完全程,，而體育則既有勝利的歡愉也可能感受失利的哀傷。如何在體育營(yíng)銷(xiāo)中選擇對(duì)的運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)是極其嚴(yán)肅而專(zhuān)業(yè)的工作,，需要體育營(yíng)銷(xiāo)策劃者同時(shí)具備判斷運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)價(jià)值的能力,，并且能夠站在品牌立場(chǎng)做出符合品牌發(fā)展訴求的選擇，然后再采用恰當(dāng)?shù)牟呗詾槠放浦\求高性?xún)r(jià)比的合作可能,。

國(guó)內(nèi)有三種層級(jí)推薦運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)的公司：最銷(xiāo)售端導(dǎo)向的是推薦自身代理的賽事,、隊(duì)伍或運(yùn)動(dòng)員，這類(lèi)公司往往簽有很多“明星資產(chǎn)”好比是基金公司提供的報(bào)告,，數(shù)據(jù)與前瞻性分析大多會(huì)導(dǎo)向到基金公司自持的組合,；最為常見(jiàn)的選擇是隨大流，也就是看看哪些運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)更出名就選哪個(gè),；而最為專(zhuān)業(yè)的策略公司（通常完全不代理任何運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)）,，會(huì)從最符合品牌需要的角度出發(fā)結(jié)合對(duì)運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)潛在趨勢(shì)做出判斷。

舉例而言,，前二類(lèi)缺少專(zhuān)業(yè)判斷的情況往往會(huì)出事,，比如2018年的梅西、東京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)女排,。梅西是超級(jí)巨星毋庸置疑,，但如果放入2018年的阿根廷國(guó)家隊(duì)則就搞出了毒奶 – 沒(méi)辦法，阿根廷國(guó)家隊(duì)老邁的隊(duì)伍還缺少了巴薩中軸的支撐,，能踢得好才是奇跡,。

今年的中國(guó)女排也是，強(qiáng)團(tuán)隊(duì)型的項(xiàng)目?jī)?nèi)部團(tuán)結(jié)卻似微妙,，隊(duì)伍與個(gè)人眾多商業(yè)利益的分歧難免不導(dǎo)致問(wèn)題,；在贊助價(jià)值已經(jīng)被眾多代言嚴(yán)重稀釋的狀況下,，竟然還有手機(jī)品牌在奧運(yùn)前一刻簽約，恐怕只是代理商利益最大化的驅(qū)使,，談不上專(zhuān)業(yè),！

蘇炳添的9秒83價(jià)值大嗎？對(duì)于他個(gè)人來(lái)說(shuō),，毋庸置疑,；對(duì)于中國(guó)田徑來(lái)說(shuō)，毋庸置疑,；對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),，毋庸置疑！但對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō),，存疑,。到秋天，還有多少人記得8人出戰(zhàn),，7金1銀的中國(guó)舉重隊(duì),？在一個(gè)只看流量和轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，體育的真實(shí)恐怕也只是颶風(fēng)一瞬,；缺乏專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)土壤和對(duì)體育長(zhǎng)情的感知,，品牌主們的體育營(yíng)銷(xiāo)也就是湊湊熱鬧。如果品牌主們想追求點(diǎn)真正影響用戶(hù)心智的體育營(yíng)銷(xiāo),，咱們可以聊聊,。

在遙遠(yuǎn)的1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，日本選手吉岡隆德曾經(jīng)進(jìn)入過(guò)奧運(yùn)會(huì)百米決賽,。

同樣也就是在那個(gè)遙遠(yuǎn)的1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上,，我們中國(guó)人的身影，第一次出現(xiàn)在了奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上,。

劉長(zhǎng)春,，中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)歷史第一人，在那個(gè)動(dòng)蕩的1932年,，在那個(gè)積貧積弱的舊中國(guó),，劉長(zhǎng)春以一顆愛(ài)國(guó)之心，毅然決然的選擇以中國(guó)之名出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì),，中國(guó)人的身影第一次出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)上,。

劉長(zhǎng)春也是一名百米運(yùn)動(dòng)員。

89年之后,，中國(guó)人以一個(gè)龐大的代表團(tuán)來(lái)到了奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng),，劉長(zhǎng)春孤獨(dú)的身影就留在了那個(gè)遙遠(yuǎn)的1932年。

而在今天晚上，另一個(gè)中國(guó)人,，會(huì)以亞洲第一人的身份,，會(huì)以半決賽第一的身份，會(huì)以9秒83的極限成績(jī),，出戰(zhàn)奧運(yùn)百米決賽,。

蘇炳添以9秒98完賽！第六,！

遺憾嗎,？不，我無(wú)比動(dòng)容,，看著蘇炳添卯足全身力氣的沖刺，那種永不言敗的奧運(yùn)精神,，才是我們永恒的追求,。

黃種人又怎么樣？
中國(guó)人,，永遠(yuǎn)都不會(huì)服輸,！

1,、半決賽跑出來(lái)的9秒83,，前無(wú)古人，后面也很難有來(lái)者,，讓蘇炳添創(chuàng)造了歷史,，如果放在足球世界杯上，幾乎就等于中國(guó)隊(duì)進(jìn)了最后的決賽,，他已經(jīng)超越劉翔,，對(duì)標(biāo)的是博爾特，黃種人里的博爾特,，國(guó)家英雄,。

2、而且蘇炳添的年齡放在那兒,，32歲的老將,，從人設(shè)的角度，只要在9秒83這個(gè)王座上激流而退,，也不會(huì)犯劉翔當(dāng)年人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn),，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是最佳的品牌代言人,，甚至都沒(méi)有之一,，在女排兵敗東京之后，蘇炳添的商業(yè)價(jià)值就更加凸顯。

3,、從奧運(yùn)會(huì)的奪金項(xiàng)目可以看出,，幾乎還是傳統(tǒng)的奪金項(xiàng)目，乒乓球,、跳水,、射擊、羽毛球,、舉重,，五大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，無(wú)一例外都是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì),，目標(biāo)就是為了奪金,，除了少部分的粉絲和愛(ài)好者之外，不可能商業(yè)化,。

4,、而田徑不一樣，有馬拉松商業(yè)化的大環(huán)境,，又有當(dāng)年劉翔的經(jīng)驗(yàn),，加上鉆石聯(lián)賽本來(lái)就是商業(yè)化的，蘇炳添的東京神話,，對(duì)于整個(gè)田徑從專(zhuān)業(yè)化到職業(yè)化,，是一個(gè)很好地契機(jī)，過(guò)去不少的專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員,，現(xiàn)狀都變成了職業(yè)或準(zhǔn)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,，靠各地馬拉松的獎(jiǎng)金就可以養(yǎng)活自己和團(tuán)隊(duì)。

5,、所以看蘇炳添的商業(yè)價(jià)值,，不是再出現(xiàn)了一個(gè)比劉翔還值錢(qián)的體育明星，而是讓中國(guó)體育有機(jī)會(huì)可以多嘗試商業(yè)化,，當(dāng)然,，也會(huì)有人質(zhì)疑，女排兵敗東京,，就是因?yàn)檫^(guò)度商業(yè)化,，女排放到全球來(lái)看，除了意大利和土耳其聯(lián)賽,，包括國(guó)內(nèi)在內(nèi),，商業(yè)化都不合格，尤其是跟足球和籃球比的話,，更是天上地下,。

6,、而且，女排本質(zhì)上是“偽商業(yè)化”,，她的故事還是一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的最傳統(tǒng)的故事,，而蘇炳添不一樣，百米本來(lái)就是人類(lèi)追求極限的象征,，這是任何一屆奧運(yùn)會(huì)的壓軸項(xiàng)目之一,，蘇炳添的品牌人設(shè)，無(wú)論是可塑性,，還是普適性,，都遠(yuǎn)大于講傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)故事的女排，而且蘇炳添幾乎是不可能再跑下一屆巴黎奧運(yùn)會(huì)來(lái),，也不存在人設(shè)倒塌的風(fēng)險(xiǎn),。

7、回到體育本身,，當(dāng)奧運(yùn)金牌對(duì)于大眾已經(jīng)不再是打雞血的存在,，蘇炳添這個(gè)黃種人最快飛人的出現(xiàn)，對(duì)于公眾去關(guān)注體育也是很價(jià)值的,，而且32歲這個(gè)大齡，還在奧運(yùn)百米的決賽賽場(chǎng)上,，這個(gè)故事本身就極為勵(lì)志,，對(duì)受眾很有共鳴。

8,、蘇炳添是來(lái)自于中國(guó)GDP第一大省廣東,，劉翔是來(lái)自于上海，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定飛人速度,，看來(lái)也是成立的,。

這位蘇兄蘇老師蘇飛人，與榮譽(yù)齊飛的,，何止商業(yè)價(jià)值,，他更是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段的刻度尺上的一格刻度！

就體育范疇而言,，毫無(wú)疑問(wèn),，男子百米競(jìng)賽，是競(jìng)技體育的明珠,。奧林匹克賽場(chǎng)上,，中國(guó)人從無(wú)到有，從邊緣到入隊(duì),，從預(yù)賽到半決賽,，如今進(jìn)入到?jīng)Q賽的隊(duì)列。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，這與民族整體營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ),、回到科學(xué)方法基本原理從科學(xué)哲學(xué)到科學(xué)實(shí)踐的認(rèn)知和定義和行動(dòng)踐行訓(xùn)練,、以相應(yīng)行業(yè)的科技發(fā)展和使用支持的漸次增強(qiáng)、無(wú)論是財(cái)政還是漸漸嫻熟的市場(chǎng)化金融和資金支持的可持續(xù)性（新聞所述商業(yè)價(jià)值,，屬于這一范疇的一部分）等,，息息相關(guān)，是真切切的綜合國(guó)力,、綜合實(shí)力,、綜合認(rèn)知現(xiàn)代化的體現(xiàn)。

無(wú)需細(xì)想,，就會(huì)發(fā)現(xiàn),，多個(gè)領(lǐng)域的明珠，大致也是到了這個(gè)階段：進(jìn)入了第一梯隊(duì),，尚不是金銀銅,，但已然是快如疾風(fēng)勢(shì)如閃電......

比如航天航空領(lǐng)域的發(fā)動(dòng)機(jī)、半導(dǎo)體領(lǐng)域的芯片,、醫(yī)療器械領(lǐng)域的人工心臟&人工肺,、智能制造領(lǐng)域的RV減速器、人工智能領(lǐng)域的腦機(jī)等等,，他們皆是從基本原理出發(fā),，基于自身的夢(mèng)想、暢想和想象,，基于扎實(shí),、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)計(jì)算，基于耐心的實(shí)驗(yàn)和工藝摸索,，漸漸進(jìn)入了決賽跑道......

由科技,、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，及至政治,、文化,、教育、生態(tài),、社群世相等,，同樣也在上升的軌道中......

所以的，百米賽道上的奔跑,，是這個(gè)國(guó)家這個(gè)民族當(dāng)下發(fā)展階段的刻度,。
這也是之所有擁有巨大商業(yè)價(jià)值的根源所在，因?yàn)樗哿诉@個(gè)階段從國(guó)家組織和世相世俗的共識(shí)和精氣神,；更也是昭示著這個(gè)經(jīng)濟(jì)體的價(jià)值投資的潛力所在......

===

創(chuàng)造歷史的蘇炳添，在傳播和品牌形象上都具有非常不錯(cuò)的價(jià)值,。奧運(yùn)會(huì)之后,，相信蘇炳添的商業(yè)價(jià)值會(huì)有更大程度的體現(xiàn)。
與之對(duì)比,，中國(guó)女排的商業(yè)價(jià)值恐怕會(huì)大幅縮水,。承載萬(wàn)眾期待的中國(guó)女排代言多達(dá)二十幾個(gè)，甚至有了專(zhuān)屬電影,，國(guó)慶花車(chē)游行,，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人接見(jiàn)，中國(guó)女排是中國(guó)體育的一面旗幟,。但東京奧運(yùn)會(huì)上,，女排壓力巨大，傷病侵襲,，創(chuàng)了歷史最差戰(zhàn)績(jī),，商業(yè)價(jià)值必將折損。
競(jìng)技體育,，場(chǎng)上場(chǎng)下一樣殘酷,。他們都是英雄。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō),，找代言人就是將品牌形象人物化具象化,，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的概念與另一個(gè)他們精挑細(xì)選，并為之花大價(jià)錢(qián)的人物的特質(zhì)建立連接,。這也就是一些明星出事，代言品牌紛紛緊急劃清界限的原因,。

蘇炳添在奧運(yùn)賽場(chǎng)上創(chuàng)造了奇跡,，也就是本職業(yè)務(wù)能力得到了世界的肯定，單從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),，就比很多業(yè)務(wù)能力飽受質(zhì)疑的歌手演員靠譜得多,，且就人設(shè)翻車(chē)率來(lái)講，運(yùn)動(dòng)員代言人也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于名利場(chǎng)的明星們,。各方面來(lái)看,，蘇炳添的商業(yè)價(jià)值都十分值得品牌方買(mǎi)單。

先從市場(chǎng)來(lái)講,，由于多年的"退役運(yùn)動(dòng)員被迫買(mǎi)金牌，被迫從事某些體力行業(yè)"的新聞,，加之時(shí)代進(jìn)步導(dǎo)致國(guó)內(nèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)員接廣告這件事越來(lái)越寬容,。運(yùn)動(dòng)員所能帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值當(dāng)然也就成了香餑餑,。
而且受?chē)?guó)家挑選國(guó)家約束的運(yùn)動(dòng)員出錯(cuò)概率比某些速成的明星要好的多，再者也不用考慮粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的反噬,，比如某某明星粉絲買(mǎi)完就退的刷銷(xiāo)量的坑人行為,，幼齡粉絲的不理智行為也是一大隱患
最后，較穩(wěn)妥的明星都集中在頂層,，假設(shè)請(qǐng)的到,，花費(fèi)也絕對(duì)是天價(jià)，如果不是新生代明星可能帶貨能力還要弱一些,，最多是往臉上貼金
相對(duì)花費(fèi)低,，人格又有保障的運(yùn)動(dòng)員誰(shuí)不想要呢？