“奧運經(jīng)濟”似乎帶來了幾家歡樂幾家愁的光景：東京奧運會主辦方“血虧”已成事實的同時,，民間商家反而悶聲發(fā)大財，或成大贏家,。其實道理很簡單,，辦奧運會的大頭成本都是主辦方出的，疫情以來,，成本沉沒了,，原本靠觀眾等實體經(jīng)濟獲益的設(shè)想也化為泡影。但靠運動員“帶貨”獲益的民間商家就不一樣,，他們幾乎不需要付出和奧運有關(guān)的成本,，即可收獲“奧運紅利”入賬。

其實這對商家和運動員,、包括觀眾,，都不失為一件好事。運動員需要商業(yè)力量贊助本就合乎情理,，他們也無法“用情懷發(fā)電”,；商家借此得到宣傳，更是美哉,；觀眾趁這個機會湊一把熱鬧,，起碼圖個彩頭、讓心情好一點,，加強對我國運動員的支持,，也一片祥和。唯一要注意的就是,，不能讓“奸商”鉆了空子,。比如去年時常爆出有商家打出給醫(yī)護人員優(yōu)惠的廣告,、實際上卻套路滿滿，既想賺名聲又不想給錢,，吃相就很難看了,。

奧運會這個熱點，商家們基本上是“想蹭就蹭”,，不會帶來什么毛病和爭議,。和鄭州暴雨中拿災(zāi)難作宣傳的當?shù)胤康禺a(chǎn)開發(fā)商相比，雅戈爾地產(chǎn)的舉動則要英明得多：同樣是蹭熱點,，它直接送了一套房給家鄉(xiāng)在浙江的奧運冠軍,，面對“蹭熱點”的質(zhì)疑，公司的回應(yīng)也顯得理直氣壯,，輿論也是站在了公司這邊,，原因就在于奧運會這個熱點“合家歡式”的特性。當然,，除了這些,，奧運會運動員本身的商業(yè)價值,，歷來也是商家們爭奪的重點,，最主要的體現(xiàn)就是在代言身上,。不過，據(jù)我的觀察,，有一點值得探討：伴隨著“唯獎牌論”的盛行，很多廣告都在奧運會的預(yù)熱階段就已經(jīng)拼命放出,，而不是在最熱的比賽進行時,。理論上來說后者是關(guān)注和傳播的高峰，更有益于廣告效益的達成,，但是商家擔心比賽結(jié)果會影響到觀眾對于品牌的態(tài)度,，甚至擔心因為比賽失利而對品牌形象形成反效果。