1、2020年底從華為分拆出來的新榮耀,，雖然還有很多老榮耀的根基,，比如管理層,，比如發(fā)布會上趙明的標(biāo)志性微笑,，比如產(chǎn)品的命名，但在實際上,，這已經(jīng)是一家全新的公司,。如果說兩三年前的榮耀品牌是刻意跟華為做區(qū)隔，那么換了股東和打法的新榮耀,，就是一家新公司,，只有從這個角度來看榮耀近發(fā)布的產(chǎn)品和市場策略，才能看的清晰,。

2,、對于長期觀察智能手機(jī)行業(yè)的朋友，還停留在老榮耀當(dāng)年跟小米的“拼刺刀”的回憶中,，當(dāng)時的市場定位和品牌定位,，就是如此，但是新榮耀很明顯已經(jīng)轉(zhuǎn)向了,，不再是拿“性價比”來硬碰硬,，至少在電商渠道上，如果只是去看價格,，雙方就不在一個競爭區(qū)間上,，這是新的市場策略所決定了。

3,、新榮耀現(xiàn)在的股東背景,，以及盈利上的要求，就決定了除了電商渠道之外,，線上會是核心的渠道,，對于我們這樣的觀察者，對于線下用戶的選擇習(xí)慣,，其實是不了解的,，比如，電商渠道第一是便宜,，第二是便宜,，第三還是便宜，價格是最直觀的的,，而在線下呢,，可能顏值、手感是第一位的，這個渠道商最為了解,，什么樣的手機(jī)在線下渠道賣的最好,，這是可以反饋給設(shè)計部門的，這就是市場的邏輯,，在這一點上,，很多時候我們都忽略了。

4,、回到magic 3這款產(chǎn)品,，一共三個版本，從4599元到7999元,，老榮耀過去是沒有真正意義上的高端手機(jī)的,，主打的是3000元以下的市場，而現(xiàn)在發(fā)布了magic 3系列,，補(bǔ)齊了新榮耀在高端市場的短板,，這個價格區(qū)間幾乎就是蘋果iPhone一家獨大，magic 3要一夜之間打贏蘋果,，那也是癡人說夢,，但是華為因為供應(yīng)鏈問題空出來的高端安卓手機(jī)市場，肯定是有機(jī)會的,，對于新榮耀來說,，補(bǔ)齊這個價位區(qū)間的短板，先把產(chǎn)品做出來發(fā)出來,，就已經(jīng)算是成功了,，畢竟這家公司半年之前的市場份額幾乎清零。

5,、從供應(yīng)鏈的角度來說,，magic 3也算是高通驍龍888 plus的首批機(jī)型，高通的總裁也出來站臺,，這其實是在回應(yīng)近期美國國會議員要求將新榮耀列入實體清單的聲音,，對于高通來說，他的態(tài)度很明確,，中國是最為重要的市場,，多一個客戶多賣芯片，何況還能搞搞平衡,，這一點英特爾這些公司都玩的很順溜,，在國產(chǎn)手機(jī)不可能脫離美國技術(shù)供應(yīng)鏈的大前提下，共贏是最佳選擇,。

6,、在發(fā)布會后的媒體采訪環(huán)節(jié),，趙明也提到了海外市場的問題，他提到6月發(fā)布的榮耀50系列準(zhǔn)備海外出貨,，可能會在30幾個國家上市,，支持谷歌GMS服務(wù)，他希望海外市場可以想國內(nèi)市場那樣V型反轉(zhuǎn),。不過,，不同于國內(nèi)的股東背景，海外市場可能還是不會那么快,，渠道上肯定沒法用華為的渠道,，否則就是授人以柄，光是重建新榮耀在海外的渠道,，就是一個大工程，而且印度,、東南亞,、東歐這些市場，國內(nèi)幾大品牌打的很厲害,，這時候在沒有渠道優(yōu)勢的情況下出海,，恐怕并不明智，還是應(yīng)該先在國內(nèi)深耕,，把新榮耀的品牌和口碑做扎實,。

7、對于現(xiàn)在已經(jīng)有全產(chǎn)品布局的新榮耀來說,，在解決了供應(yīng)鏈和渠道商這兩大問題之后,，生存下去不成問題了，但依然不應(yīng)該選擇冒進(jìn),，還是要扎扎實實地做好產(chǎn)品,，在高端市場上，蘋果一家獨大,，中低端市場上,，幾大國產(chǎn)品牌嚴(yán)重內(nèi)卷，新榮耀還是需要練好內(nèi)功,，理順跟新股東的關(guān)系,，不僅要看市場份額有多少，更要看用戶的口碑和需求,，這才是長治久安之道,。

榮耀從去年年底因“卡脖子”原因和華為“分家”以后，終于發(fā)布了新手機(jī),，而且用上了美國高通的芯片（高通CEO 親自為榮耀站臺）,，是件好事兒。

說新品有華為的影子，榮耀沒有必要極力否認(rèn),。親兄弟長得像怎么了,？畢竟去年分家時，華為的“分手禮”大家都知道：包括 4000 多名研發(fā)人員的8000名員工,，遍布全球170多個國家的代理商以及分銷商,。同樣的一幫人，而且手機(jī)這幾年普遍外觀設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重,，分家小半年能做出什么花活兒來,？

相比于友商和昔日死敵——小米前兩天的新品發(fā)布會，榮耀的發(fā)布活動官方雷聲大,、民間雨點小,，營銷的聲量和傳播力度都差了一些。官方媒體對榮耀的發(fā)布會還是給足了排面,，比如新華社就專門發(fā)文報道了榮耀的新品,，但轉(zhuǎn)發(fā)榮耀新品消息和觀看發(fā)布會現(xiàn)場直播的人并不多。

榮耀Magic3系列最值得期待的點,，是AI應(yīng)用能力方面的升級和突破：搭載高通最新旗艦芯片驍龍888,，結(jié)合深度學(xué)習(xí)用戶處理習(xí)慣和行為模式,讓棋圣聶衛(wèi)平在發(fā)布會現(xiàn)場點贊：智慧水平已經(jīng)達(dá)到圍棋職業(yè)選手水準(zhǔn)。

榮耀獨立后迅速恢復(fù)供應(yīng)鏈,，使得蘋果之外的用戶又多了一個選擇,。還是希望Magic3能幫助榮耀、并某種程度上代表華為,，擺脫這半年以來產(chǎn)品匱乏,，高端旗艦產(chǎn)品缺失的困境。