從marketing角度,，B站成功破圈，這大概率會計入年度營銷案例,。而且,，這是一個有爭論的營銷，這實際上是很多營銷人夢寐以求的所謂“弄個動靜”（social buzz）,。

“前浪”和“后浪”在我看來,，是獨具中國特色的稱呼，這源于儒家傳統(tǒng)中“前輩”和“后輩”的秩序,，古有“青出于藍而勝于藍”,，中國文化中都是希望一代比一代好的，這種期待具象為父母的“望子成龍”,，老師的“弟子不必不如師”等等,。之所以大家都說70,80后都轉發(fā)這個視頻也大抵是這個道理。然而反對的聲音也大抵是反對這個,，說是“年輕人無法被代表”以及所處世界非視頻所講,。那么若鼓勵年輕人也需要上綱上線和顯示批判現(xiàn)實的獨立思考,，那也未免太沉重。營銷的歸營銷,，歸根到底,，這是B站的一次營銷，能傳播一些正能量就好,。用魯迅先生的話說“愿中國青年都能擺脫冷氣,，只是向上，不必聽自暴自棄之流的話,。能做事的做事,，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱,，發(fā)一分光,。”

那么,，如果擁抱全球化的年青一代會怎么看這個“后浪”呢,？我想是尊重傳統(tǒng)也要理解世界，因為在世界很多文化里是沒有這個“前輩”和“后輩”的秩序,?！癥outh is not a time of life, it is a state of mind”（Samuel Ullman, YOUTH）。我猶記得多年前在英國一起共事的法國同事,，是一位年過7旬的老先生,，一次我向別人介紹他很senior時，他糾正我說：I'm not senior or old, Im still a young man!

說實話,，我第一次看到這個視頻就毫不猶豫轉發(fā)了,，可能只是被它所傳達的那種大氣、激昂的情緒所感染,，確實沒有細品它的一字一句,。后來看到這個文案所引發(fā)的巨大爭議，才又認真去看了下這個文案,，確實是感覺有些批判的人不無道理,，有些字句細品之下有“諂媚”年輕人的意思，但我還是覺得這是個好文案,，如果用社論或學術論文的要求去看待它自然是漏洞明顯,，但它只是一個商業(yè)宣傳文案，它非常清晰有力地傳達了一個核心價值觀：對于年輕人,，我們應該鼓勵和祝福,。能讓大家get到這點，就已經(jīng)很好了,，畢竟如果不是這么看起來“用力過猛”的表達,，能讓這個理念這么大范圍的傳播嗎,？

“這個片子并沒有為了去刷屏而設計，它只是一個五四青年節(jié)前夕,，投放在新聞聯(lián)播前的宣言片,。我們希望看到的人，無論年齡,，能被正面積極的意義所振奮,，這是它的初衷?！蔽艺J為B站的這個回應很好。點贊,。