今年4月2日，茶顏悅色首次登陸深圳,，在文和友開設(shè)了兩家快閃店,。按照計劃，茶顏悅色本來要在7月中旬撤離深圳,，但6月中旬,，其在官方微信公眾號宣布，這兩家快閃店將延期營業(yè)至9月15日,，也就是說茶顏悅色此時宣布撤出深圳,，已經(jīng)是較原定期限延長了兩個月。據(jù)媒體報道,，這是因為6月初深圳遭遇疫情后,，文和友的客流量受到較大的影響，在與文和友商量后,，茶顏悅色才決定延期退出,。另外據(jù)消息人士向媒體透露，在茶顏悅色撤出后,，長沙本地的另一茶飲品牌果呀呀將接棒，而后者正是茶顏悅色今年7月投資的一家湖南本地的茶飲品牌,。這意味著茶顏悅色與文和友的緣分并未結(jié)束,，只是以另一種形式開啟。

實際上,，茶顏悅色在深圳的這幾個月一直是門庭若市,，還養(yǎng)活了一批“黃牛黨”,，但即便是這樣也不能阻止其撤退的步伐，足以說明茶飲品牌在一線城市生存之難,。當(dāng)然，這么說的前提是品牌創(chuàng)始人是以盈利而非融資圈錢為目的,。從茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的公開表態(tài)來看,，他很明顯是以盈利為主要目的?！拔冶容^悲觀,，要么擴(kuò)張死，要么不擴(kuò)張死,。至少（不擴(kuò)張）這種死法,，我們比較有尊嚴(yán)?！彼€表達(dá)了對茶顏悅色走出去后對品控,、組織能力和供應(yīng)鏈跟不上的擔(dān)憂：“不是不想，而是出去了真的會死,。”這么實在的創(chuàng)始人,，應(yīng)該說非常罕見,。

鮮為人知的是,，在茶顏悅色品牌出現(xiàn)之前，呂良在電影院賣過爆米花,，做過蓋碼飯，開過鹵味店,，加盟過奶茶店等。每次失敗后他又重新來過,，直到2013年才有了茶顏悅色，而這個品牌的迅速發(fā)展可能也超出他自己的預(yù)期,?；蛟S正是此前比較坎坷的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，造就了這家公司偏謹(jǐn)慎的風(fēng)格,。這樣的公司未必會出現(xiàn)爆發(fā)式增長,，但可以預(yù)期的是，大概率會走得更長遠(yuǎn),。

在新茶飲的消費風(fēng)潮之下,，不得不說茶顏悅色還是蠻特殊的一個存在,。這家首先從長沙開始的新茶飲，在湖南市場上好評度頗高,。

一般類似這樣的新茶飲一般會選擇迅速擴(kuò)張開店,，尤其是進(jìn)軍一線市場,，比如喜茶等等,。沒想到茶顏悅色只是試探性在深圳開了一家店之后,，不單沒有開始擴(kuò)張,，反而將深圳這家店也撤了回去,，應(yīng)該是有其一定的市場考慮。不得不說,，這個作風(fēng)還挺讓人驚嘆的。

資本的狂歡,，還是固守本心的堅持,？這永遠(yuǎn)都是送命題,。大本營是根本，在沒有核心競爭力的情況下,，快速擴(kuò)張，會損耗品牌價值,。沉淀，公司內(nèi)部的流程,，形成有效可復(fù)制戰(zhàn)斗力。建立自己的工廠,，源頭上把控,。