今年4月2日,，茶顏悅色首次登陸深圳,，在文和友開(kāi)設(shè)了兩家快閃店。按照計(jì)劃,，茶顏悅色本來(lái)要在7月中旬撤離深圳,，但6月中旬，其在官方微信公眾號(hào)宣布,，這兩家快閃店將延期營(yíng)業(yè)至9月15日,，也就是說(shuō)茶顏悅色此時(shí)宣布撤出深圳，已經(jīng)是較原定期限延長(zhǎng)了兩個(gè)月,。據(jù)媒體報(bào)道,，這是因?yàn)?月初深圳遭遇疫情后，文和友的客流量受到較大的影響,，在與文和友商量后,，茶顏悅色才決定延期退出。另外據(jù)消息人士向媒體透露,，在茶顏悅色撤出后,，長(zhǎng)沙本地的另一茶飲品牌果呀呀將接棒，而后者正是茶顏悅色今年7月投資的一家湖南本地的茶飲品牌,。這意味著茶顏悅色與文和友的緣分并未結(jié)束,，只是以另一種形式開(kāi)啟。

實(shí)際上,，茶顏悅色在深圳的這幾個(gè)月一直是門庭若市,，還養(yǎng)活了一批“黃牛黨”，但即便是這樣也不能阻止其撤退的步伐,，足以說(shuō)明茶飲品牌在一線城市生存之難,。當(dāng)然，這么說(shuō)的前提是品牌創(chuàng)始人是以盈利而非融資圈錢為目的,。從茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的公開(kāi)表態(tài)來(lái)看,，他很明顯是以盈利為主要目的。“我比較悲觀,，要么擴(kuò)張死,，要么不擴(kuò)張死。至少（不擴(kuò)張）這種死法,，我們比較有尊嚴(yán)?！彼€表達(dá)了對(duì)茶顏悅色走出去后對(duì)品控,、組織能力和供應(yīng)鏈跟不上的擔(dān)憂：“不是不想，而是出去了真的會(huì)死,?！边@么實(shí)在的創(chuàng)始人，應(yīng)該說(shuō)非常罕見(jiàn),。

鮮為人知的是,，在茶顏悅色品牌出現(xiàn)之前，呂良在電影院賣過(guò)爆米花,，做過(guò)蓋碼飯,，開(kāi)過(guò)鹵味店，加盟過(guò)奶茶店等,。每次失敗后他又重新來(lái)過(guò),，直到2013年才有了茶顏悅色，而這個(gè)品牌的迅速發(fā)展可能也超出他自己的預(yù)期,?；蛟S正是此前比較坎坷的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，造就了這家公司偏謹(jǐn)慎的風(fēng)格,。這樣的公司未必會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),，但可以預(yù)期的是，大概率會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn),。

在新茶飲的消費(fèi)風(fēng)潮之下，不得不說(shuō)茶顏悅色還是蠻特殊的一個(gè)存在,。這家首先從長(zhǎng)沙開(kāi)始的新茶飲,，在湖南市場(chǎng)上好評(píng)度頗高。

一般類似這樣的新茶飲一般會(huì)選擇迅速擴(kuò)張開(kāi)店,，尤其是進(jìn)軍一線市場(chǎng),，比如喜茶等等。沒(méi)想到茶顏悅色只是試探性在深圳開(kāi)了一家店之后,，不單沒(méi)有開(kāi)始擴(kuò)張,，反而將深圳這家店也撤了回去，應(yīng)該是有其一定的市場(chǎng)考慮。不得不說(shuō),，這個(gè)作風(fēng)還挺讓人驚嘆的,。

資本的狂歡，還是固守本心的堅(jiān)持,？這永遠(yuǎn)都是送命題,。大本營(yíng)是根本，在沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況下,，快速擴(kuò)張,，會(huì)損耗品牌價(jià)值。沉淀,，公司內(nèi)部的流程,，形成有效可復(fù)制戰(zhàn)斗力。建立自己的工廠,，源頭上把控,。