1,、蘋果稅的存在,，在業(yè)內(nèi)一直飽受爭議，雖然安卓平臺也有高提成,，甚至高達(dá)50%,，但是游戲廠商通過免費下載、付費游玩的模式,，可以規(guī)避這筆高提成,，安卓平臺更多的是一個渠道費用，作為游戲和軟件廠商的下載入口,，而蘋果是封閉系統(tǒng),，只能通過蘋果的付費體系來付費游玩，每一次買游戲內(nèi)的金幣,，蘋果都要抽取30%的提成,，這才是問題所在。

2,、蘋果對此的解釋是安全,，但是從商業(yè)邏輯上說，蘋果iOS商店作為渠道,，此前主要是收渠道費,，跟安卓商店現(xiàn)在的模式是一樣的,，但是隨著大量免費或者1元的游戲出現(xiàn)在蘋果商店里，再通過“內(nèi)付費”的模式,，蘋果其實是發(fā)現(xiàn)了一個金礦,，渠道的費用是一次性的，但是只要保證自家系統(tǒng)的封閉性,，就可以通過免費下載,、付費游玩的模式，既讓用戶多花錢,，也讓廠商多花錢,，同時蘋果的抽成也不斷水漲船高，這個商機(jī)應(yīng)該是從2015年以后就被蘋果發(fā)現(xiàn)的,，然后一直到2020年Epic Games跳出來,，說蘋果這是霸王條款，然后就是雙方在法庭上對質(zhì),。

3,、不僅是Epic Games，包括（Amazon）和網(wǎng)飛（Netflix ）這樣的科技巨頭,，對于“蘋果稅”也無可奈何,，只能采取了一種間接抵制的態(tài)度：兩家公司的iOS版App，直接不提供任何支付功能,，用戶想要購買付費內(nèi)容或者成為付費會員,，只能去安卓客戶端或者瀏覽器官網(wǎng)。這種“惹不起躲得起”的辦法,，對于蘋果產(chǎn)品的用戶來說當(dāng)然是極為不方便,，也有一定的安全隱患。

4,、敢于對蘋果稅說不的Epic Games,，當(dāng)然也不是善茬，除了其游戲《堡壘之夜》擁有的大量蘋果產(chǎn)品用戶,，在蘋果在自家商店將《堡壘之夜》下架后,，也導(dǎo)致這批用戶的不滿，甚至在二手市場上衍生出一個生意,，那些還安裝著《堡壘之夜》這款游戲的二手iPhone,、iPad，成為網(wǎng)上二手平臺上的熱門商品,，價格還不便宜,。

5、Epic Games選擇在這個時候發(fā)難，也是瞄準(zhǔn)了從2020年開始的這一波全球?qū)萍季揞^的反壟斷浪潮,，包括美國,、歐盟、日本,、韓國在內(nèi)的反壟斷機(jī)構(gòu),，都對蘋果是否涉嫌壟斷進(jìn)行調(diào)查，這個時候Epic Games站出來反抗,，就是要在這個“天時地利人和”的最佳時機(jī),，要打破“蘋果稅”這道高墻。

6,、事實上，2019年,，美國開發(fā)者就集體控訴蘋果公司違反反托拉斯法案,，稱蘋果以99美分結(jié)尾的定價策略和30%的抽傭等同于壟斷，這場官司已經(jīng)耗時兩年多,，蘋果的最新表態(tài)是準(zhǔn)備和解,，在8月底就提出了一系列的和解條件。

7,、蘋果給開發(fā)者的和解措施,，是將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個應(yīng)用內(nèi)鏈接，從而讓用戶的付費行為可以繞過蘋果應(yīng)用商店（App Store）,，這些App主要包括雜志,、報紙、書籍,、音樂和視頻的付費內(nèi)容,，也就是像騰訊視頻、愛奇藝,、Netflix這樣的媒體內(nèi)容類付費會員應(yīng)用,，可以將過去間接抵制蘋果稅的辦法合法化，同時又不破壞蘋果的規(guī)則,，在保證封閉系統(tǒng)的同時,，對于游戲類應(yīng)用則是決不妥協(xié)，要繼續(xù)抽成,。

8,、在蘋果公司看來，自家的生態(tài)系統(tǒng)禁止第三方應(yīng)用商店,，是因為公司“瘋狂關(guān)注用戶,，為客戶做正確的事情”，這也是很多用戶選擇iPhone手機(jī)，并認(rèn)為iPhone更為安全的原因之一,。但是對于像Epic Games這樣的游戲公司,，以及各國的反壟斷機(jī)構(gòu)，這顯然只是托詞,，只是在歐美的反壟斷體系下,，這個官司將曠日持久，何況在一審中,，美國地方法官還認(rèn)定蘋果稅是合理的,，只是30%的抽成比例解釋不清，但是無論怎么判決,，雙方上訴甚至打到最高法院,，蘋果反正耗得起，Epic Games能不能堅持到那一天,，就不好說了,。

9、簡單總結(jié)下,，如果把蘋果iOS應(yīng)用商店看成是現(xiàn)實里面的大賣場,，作為渠道收進(jìn)場費、促銷費,、下載推廣費,，至少還說的過去，但是用戶把商品買回去之后,，每一次使用還要向這個賣場來付費,，而且只有蘋果這一家賣場，沒有其他賣場可供選擇,，這就是蘋果稅現(xiàn)在最不合理的地方,，庫克當(dāng)然心知肚明，但要讓蘋果服軟,，恐怕還得更強(qiáng)力的反壟斷措施,，比如現(xiàn)在中國對于互聯(lián)網(wǎng)平臺的反壟斷，就應(yīng)該值得借鑒,，等官司打完了,，難道蘋果還能把這些抽成退給已經(jīng)掛掉的中小開發(fā)者和游戲公司嗎？

這個反壟斷裁決意味著什么,？簡單來說,，現(xiàn)在蘋果同意了，開發(fā)者可以給用戶提供iOS App之外的支付方式信息,。以文中Epic Games為例,，旗下游戲之后可以繞過蘋果支付的直接付費選項,，少了30%的抽成，對玩家來說更實惠,，對游戲廠商則是少了“蘋果稅”,。

面對全球反壟斷的壓力，蘋果稅的時代或許就要結(jié)束了,。我在想,，有時候，面對蘋果這樣壟斷帶來的“霸權(quán)”,，廠商們的利益和權(quán)利都是自己爭取來的,，如果自己不爭取，不反抗,，就只能忍受這種壓迫,。開發(fā)者和平臺之間的關(guān)系就像是彈簧，你軟它就硬,，你硬,，它才能軟，即使不軟,，它們也會收斂一些。接下來,，像谷歌和Facebook這些平臺的壟斷行為應(yīng)該也會有結(jié)論,。平臺和平臺上的開發(fā)者實際上越來越是互相依存的關(guān)系，尤其蘋果這種封閉系統(tǒng),，需要開發(fā)者積極的恭喜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，蘋果手機(jī)硬件雖好，但更離不開IOS應(yīng)用的極佳體驗,。

如果這個蘋果被咬了一口,，不能繼續(xù)吃，那么就讓它爛掉