1,、蘋果稅的存在，在業(yè)內(nèi)一直飽受爭(zhēng)議,，雖然安卓平臺(tái)也有高提成,，甚至高達(dá)50%,，但是游戲廠商通過免費(fèi)下載、付費(fèi)游玩的模式,，可以規(guī)避這筆高提成,，安卓平臺(tái)更多的是一個(gè)渠道費(fèi)用，作為游戲和軟件廠商的下載入口,，而蘋果是封閉系統(tǒng),，只能通過蘋果的付費(fèi)體系來付費(fèi)游玩，每一次買游戲內(nèi)的金幣,，蘋果都要抽取30%的提成,，這才是問題所在。

2,、蘋果對(duì)此的解釋是安全,，但是從商業(yè)邏輯上說，蘋果iOS商店作為渠道,，此前主要是收渠道費(fèi),，跟安卓商店現(xiàn)在的模式是一樣的，但是隨著大量免費(fèi)或者1元的游戲出現(xiàn)在蘋果商店里,，再通過“內(nèi)付費(fèi)”的模式,，蘋果其實(shí)是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)金礦，渠道的費(fèi)用是一次性的,，但是只要保證自家系統(tǒng)的封閉性,，就可以通過免費(fèi)下載、付費(fèi)游玩的模式,，既讓用戶多花錢,，也讓廠商多花錢，同時(shí)蘋果的抽成也不斷水漲船高,，這個(gè)商機(jī)應(yīng)該是從2015年以后就被蘋果發(fā)現(xiàn)的,，然后一直到2020年Epic Games跳出來，說蘋果這是霸王條款,，然后就是雙方在法庭上對(duì)質(zhì),。

3、不僅是Epic Games,，包括（Amazon）和網(wǎng)飛（Netflix ）這樣的科技巨頭,，對(duì)于“蘋果稅”也無可奈何，只能采取了一種間接抵制的態(tài)度：兩家公司的iOS版App,，直接不提供任何支付功能,，用戶想要購(gòu)買付費(fèi)內(nèi)容或者成為付費(fèi)會(huì)員，只能去安卓客戶端或者瀏覽器官網(wǎng)。這種“惹不起躲得起”的辦法,，對(duì)于蘋果產(chǎn)品的用戶來說當(dāng)然是極為不方便,，也有一定的安全隱患。

4,、敢于對(duì)蘋果稅說不的Epic Games,，當(dāng)然也不是善茬，除了其游戲《堡壘之夜》擁有的大量蘋果產(chǎn)品用戶,，在蘋果在自家商店將《堡壘之夜》下架后,，也導(dǎo)致這批用戶的不滿，甚至在二手市場(chǎng)上衍生出一個(gè)生意,，那些還安裝著《堡壘之夜》這款游戲的二手iPhone,、iPad，成為網(wǎng)上二手平臺(tái)上的熱門商品,，價(jià)格還不便宜,。

5、Epic Games選擇在這個(gè)時(shí)候發(fā)難,，也是瞄準(zhǔn)了從2020年開始的這一波全球?qū)萍季揞^的反壟斷浪潮,，包括美國(guó)、歐盟,、日本,、韓國(guó)在內(nèi)的反壟斷機(jī)構(gòu)，都對(duì)蘋果是否涉嫌壟斷進(jìn)行調(diào)查,，這個(gè)時(shí)候Epic Games站出來反抗,，就是要在這個(gè)“天時(shí)地利人和”的最佳時(shí)機(jī)，要打破“蘋果稅”這道高墻,。

6,、事實(shí)上，2019年,，美國(guó)開發(fā)者就集體控訴蘋果公司違反反托拉斯法案,，稱蘋果以99美分結(jié)尾的定價(jià)策略和30%的抽傭等同于壟斷，這場(chǎng)官司已經(jīng)耗時(shí)兩年多,，蘋果的最新表態(tài)是準(zhǔn)備和解，在8月底就提出了一系列的和解條件,。

7,、蘋果給開發(fā)者的和解措施，是將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接,，從而讓用戶的付費(fèi)行為可以繞過蘋果應(yīng)用商店（App Store）,，這些App主要包括雜志、報(bào)紙、書籍,、音樂和視頻的付費(fèi)內(nèi)容,，也就是像騰訊視頻、愛奇藝,、Netflix這樣的媒體內(nèi)容類付費(fèi)會(huì)員應(yīng)用,，可以將過去間接抵制蘋果稅的辦法合法化，同時(shí)又不破壞蘋果的規(guī)則,，在保證封閉系統(tǒng)的同時(shí),，對(duì)于游戲類應(yīng)用則是決不妥協(xié)，要繼續(xù)抽成,。

8,、在蘋果公司看來，自家的生態(tài)系統(tǒng)禁止第三方應(yīng)用商店,，是因?yàn)楣尽隘偪耜P(guān)注用戶,，為客戶做正確的事情”，這也是很多用戶選擇iPhone手機(jī),，并認(rèn)為iPhone更為安全的原因之一,。但是對(duì)于像Epic Games這樣的游戲公司，以及各國(guó)的反壟斷機(jī)構(gòu),，這顯然只是托詞,，只是在歐美的反壟斷體系下，這個(gè)官司將曠日持久,，何況在一審中,，美國(guó)地方法官還認(rèn)定蘋果稅是合理的，只是30%的抽成比例解釋不清,，但是無論怎么判決,，雙方上訴甚至打到最高法院，蘋果反正耗得起,，Epic Games能不能堅(jiān)持到那一天,，就不好說了。

9,、簡(jiǎn)單總結(jié)下,，如果把蘋果iOS應(yīng)用商店看成是現(xiàn)實(shí)里面的大賣場(chǎng)，作為渠道收進(jìn)場(chǎng)費(fèi),、促銷費(fèi),、下載推廣費(fèi)，至少還說的過去,，但是用戶把商品買回去之后,，每一次使用還要向這個(gè)賣場(chǎng)來付費(fèi),，而且只有蘋果這一家賣場(chǎng)，沒有其他賣場(chǎng)可供選擇,，這就是蘋果稅現(xiàn)在最不合理的地方,，庫(kù)克當(dāng)然心知肚明，但要讓蘋果服軟,，恐怕還得更強(qiáng)力的反壟斷措施,，比如現(xiàn)在中國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的反壟斷，就應(yīng)該值得借鑒,，等官司打完了,，難道蘋果還能把這些抽成退給已經(jīng)掛掉的中小開發(fā)者和游戲公司嗎？

這個(gè)反壟斷裁決意味著什么,？簡(jiǎn)單來說,，現(xiàn)在蘋果同意了，開發(fā)者可以給用戶提供iOS App之外的支付方式信息,。以文中Epic Games為例,，旗下游戲之后可以繞過蘋果支付的直接付費(fèi)選項(xiàng)，少了30%的抽成,，對(duì)玩家來說更實(shí)惠,，對(duì)游戲廠商則是少了“蘋果稅”。

面對(duì)全球反壟斷的壓力,，蘋果稅的時(shí)代或許就要結(jié)束了,。我在想，有時(shí)候,，面對(duì)蘋果這樣壟斷帶來的“霸權(quán)”,，廠商們的利益和權(quán)利都是自己爭(zhēng)取來的，如果自己不爭(zhēng)取,，不反抗,，就只能忍受這種壓迫。開發(fā)者和平臺(tái)之間的關(guān)系就像是彈簧,，你軟它就硬,，你硬，它才能軟,，即使不軟,，它們也會(huì)收斂一些。接下來,，像谷歌和Facebook這些平臺(tái)的壟斷行為應(yīng)該也會(huì)有結(jié)論,。平臺(tái)和平臺(tái)上的開發(fā)者實(shí)際上越來越是互相依存的關(guān)系，尤其蘋果這種封閉系統(tǒng),，需要開發(fā)者積極的恭喜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，蘋果手機(jī)硬件雖好，但更離不開IOS應(yīng)用的極佳體驗(yàn),。

如果這個(gè)蘋果被咬了一口,，不能繼續(xù)吃，那么就讓它爛掉