喬丹23年時共出了三款紀念版球鞋，其中一款數(shù)量極少成為很多球迷和鞋迷追逐的熱點,。上市之前,，本人還帶幾位媒體人員參觀了生產(chǎn)這三款球鞋的工廠。那些在某些人眼中極其珍貴的球鞋,，在我眼里不過是流水線上的產(chǎn)品,，我們的重心在于查驗生產(chǎn)環(huán)境的環(huán)保性以及勞工福利問題。一雙球鞋被炒到上萬元造就的其實并不是什么“鞋文化”,，而是藏匿其下的“鞋市場”,。有市場自然會帶來不良的衍生行為,，早年間有孩子因為一雙鞋被殺害搶奪，最近則有耐克高管因為為孩子不正當?shù)孬@取限量版球鞋而被開除,。

彼之糟粕,，吾之珍饈。稀缺性價值規(guī)律依然起主導(dǎo)作用,，只是新人類收藏取向越來越向虛而生,。可口可樂和耐克長久以來就通過特殊包裝,、特殊形制,、有限數(shù)量等方式在創(chuàng)造高端稀缺性概念，但其本質(zhì)更多在于品牌塑造而非把這樣的稀缺性作為可交易的藏品,。耐克鞋文化最初是由素白板鞋的自我配色演化而來,，自我配色的表達過程又逐漸與涂鴉、說唱等形式相結(jié)合,，成為美國個性表達的文化符號之一,。鞋品交易初期更多還是以“珍愛”為基礎(chǔ)的，慢慢過渡到“貨幣符號化”,；而在國內(nèi)則被徹底異化為“交易符號化”,。莆田疫情爆發(fā)據(jù)說導(dǎo)致很多“稀有鞋品”斷貨，好像大家對于鞋品真假沒有那么在意,，交易的只是某種符號而已,。

盲盒是利用新人類“無厘頭收藏”做生意的成功典范，火到極致的NFT則是當下最為受人追捧的熱點,。Everydays: The first 5000 days – 是今年春天以近七千萬美金被佳士得拍賣的數(shù)字作品,，這徹底點燃了全世界追捧者的熱情。尤其在生怕丟掉了暴富機會熱衷于吃“頭口水”的中國,，各種NFT登堂入室,，以至于鄰國女優(yōu)們紛紛推出自己所謂獨一無二的數(shù)位作品，換得中國投機宅男們的真金白銀,。

存在既有合理性,？看著曾經(jīng)風(fēng)頭無兩現(xiàn)在一地雞毛的某視、某寧,、某大,，中國人追捧投機的樣態(tài)在新人類群體中似乎變化不大。價值判斷本來就是現(xiàn)實世界中極為稀缺的能力,，短期的價值判斷需要專業(yè)能力,，長期的則更需要智慧。從認知到學(xué)識，從經(jīng)歷到智慧,，是個過程,，也非人人可及。

一個比較違背普通消費者認知的現(xiàn)象就是,，除了炒股和炒幣以外,，很多消費品都可以拿來炒。文中所提到的炒鞋只不過是最普通的一例,。這幾年很多品牌的聯(lián)名款和限量款鞋子價格早就被炒到天上去,。

而除了球鞋以外，什么手辦,、盲盒中的隱藏款等等,，這些限量發(fā)售的商品，很多人買回去就是為了收藏,，一方面有喜歡藏品的緣故,，另一方面就有收藏增值的考慮，可以說是“萬物皆可炒”了,。