在疫情的沖擊下，蘋(píng)果今年也是壓力山大,。根據(jù)蘋(píng)果公布的2020年第二財(cái)季報(bào),，凈利潤(rùn)下滑3%，iPhone收入同比下滑7%,。當(dāng)前疫情較為嚴(yán)重的美洲和歐洲仍然是蘋(píng)果的主要市場(chǎng),，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到68%左右，而大中華區(qū)的份額僅在16%左右,。由此可見(jiàn)蘋(píng)果歐美地區(qū)門(mén)店重新開(kāi)放的重要性和急迫性,。

蘋(píng)果自2月1日起大量關(guān)閉線下門(mén)店，3月13日中國(guó)大陸全部42家零售店重新開(kāi)放,，但在全球其它區(qū)域就沒(méi)有這么幸運(yùn),，直至5月初歐美等地的少量門(mén)店才逐步重新開(kāi)放。

過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)蘋(píng)果中國(guó)大陸門(mén)店“一枝獨(dú)秀”,，成為其手機(jī)銷(xiāo)量的希望所在,，但其推出的新款低價(jià)位手機(jī)iPhone SE 2反響平平,，對(duì)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)難言助益,。實(shí)際上影響手機(jī)銷(xiāo)售的除了居家隔離導(dǎo)致的門(mén)店銷(xiāo)售下滑，還有后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力降低問(wèn)題,，尤其是對(duì)于向來(lái)主打高端定位的蘋(píng)果,，這一影響將更加直接。