1、Keep傳出赴港IPO的消息,，并不令人意外,，基本上每隔半年都會有這家明星健身公司的上市新聞，面對當(dāng)下的監(jiān)管環(huán)境和市場環(huán)境,，以及可以預(yù)期的對賭條款,，Keep上市都只是時間問題，而香港肯定優(yōu)于美國,，這應(yīng)該也是傳出Keep香港上市消息的大背景,。

2、在滴滴今年6月暗渡陳倉到美國上市之后,，對于掌控了千萬級別以上個人數(shù)據(jù)的公司,，就像Keep這樣的明星公司,，赴美上市的難度徒增，不僅時間會拉長,，而且還會面臨華爾街投資人極為挑剔的眼光,，估值也上不去，這對于創(chuàng)業(yè)公司來說,，顯然香港更加合適,。

3、從香港市場來看,，隨著一大批國內(nèi)科技公司在港交所掛牌，科技早已取代了地產(chǎn)和金融,，成為港股的中流砥柱,，而且像Keep這樣做垂直賽道且是行業(yè)第一的公司，很容易受到投資人的追捧,，而且港股也很歡迎這種年輕有未來的公司,。

4、但是,，有快手上市后“出道即巔峰”的前車之鑒,，Keep需要解決一個問題：作為一個運動健身垂直應(yīng)用，隨著蘋果也極為看好這個賽道,，并且在新版的iOS系統(tǒng)及Apple Watch上不斷強(qiáng)化健身功能,，Keep如何說服用戶持續(xù)付費，且不斷提高變現(xiàn)能力,。

5,、舉個例子，賣瑜伽服的Lululemon不需要擔(dān)心蘋果的野心,，蘋果在健身運動上做得越多,，對于Lululemon的銷量就越有利，但是跟Lululemon的用戶群高度重合的Keep,，卻不一樣,，由于Keep提供的是產(chǎn)品以線上服務(wù)為主，當(dāng)蘋果的健身產(chǎn)品和服務(wù)做得越來越好,，那么愿意在Keep上付費的用戶就會被分流,。

6、當(dāng)然,，蘋果現(xiàn)在還算是小試牛刀,，對于健身這個賽道的布局主要還在Apple Watch上，在iPhone上還只是一個輕型的健身應(yīng)用,，其服務(wù)模式在中國市場還沒有發(fā)力,，只是,，假以時日，Apple Fitness+的健身服務(wù)進(jìn)入國內(nèi),，那么就是真正的狼來了,。

7、回到Keep本身,，其最大的賣點就是幾千萬的白領(lǐng)用戶,，加上其從2019年向線下擴(kuò)展，推出了自營與合作健身房模式,，Keepland這個品牌也已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模,，但是不同于國外的居家健身浪潮，國內(nèi)的健身文化還處于初級階段,，導(dǎo)致Keep空有用戶,，變現(xiàn)能力卻不敢恭維，除了會員費之外,，缺乏一個特別核心的變現(xiàn)能力,。

8、比如,，Keep在雙十一期間也賣了很多東西,，還斬獲天貓京東雙平臺多個第一，但是這些產(chǎn)品還是“價廉物美”的模式,，對于Keep的利潤能夠貢獻(xiàn)多少,，其實并不好說。何況在“性價比”之外,，Keep無論是健身硬件產(chǎn)品,，還是賣輕食，都缺乏Lululemon那樣讓用戶尖叫的品牌能力,，這是感覺什么都在賣,，銷量也不錯，但是財報未必好看,。

9,、其實，女性白領(lǐng)用戶是Keep的核心用戶群,，在過去幾年線上線下搞了那么多產(chǎn)品之后,，Keep應(yīng)該沉靜下來，好好思考下如何去做出一個細(xì)分品類的爆品,，就像Lululemon的瑜伽服那樣,，就是單品類的王者，用戶還樂于買單,，考慮到健身這個賽道還是朝陽產(chǎn)業(yè),，真的是一切皆有機(jī)會,。

原本Keep和喜馬拉雅等這一輪準(zhǔn)備在今年上市的科技創(chuàng)業(yè)公司，是準(zhǔn)備赴美上市的,，畢竟納斯達(dá)克對這種類型的創(chuàng)業(yè)公司比較友好,。不過，之前滴滴的遭遇給大家敲響了警鐘,，如今掌握超過100萬用戶個人信息的中國公司赴國外上市,，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報網(wǎng)絡(luò)安全審查。對于Keep來講,，從準(zhǔn)備赴美上市開始轉(zhuǎn)向去香港上市,，也是一個正確的選擇，也是一個大概率事件,。

數(shù)據(jù)不讓啦??