DR鉆戒,,“一生只送一人”的暴利生意
2021-11-12 18:30
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近日,,DR鉆戒因被爆出部分明星參與定制而引起社會廣泛關注,。其口號“一生只送一人”給了年輕情侶滿滿的儀式感。但在其營銷背后,,DR通過操縱定制,,拒絕促銷以及營銷儀式感實現(xiàn)暴利。 | 相關閱讀(36氪)
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DR最成功的營銷廣告不外乎是男士一生只能用身份證購買一枚鉆戒,,同時不僅是“男士只能定制一枚”,,而是“只有男士能定制且只能定制一枚”。固然這只是營銷手段,,但是傳遞了錯誤的價值觀,,本身是對性別責任劃定的嚴重不合理。
從某種程度來說,,DR鉆戒所謂的嚴苛的購買規(guī)則,,其實只是想利用追求真愛的消費者心理進行概念營銷,,實際存在很多漏洞,,且涉及侵犯用戶的隱私。身份證號也是個人信息的一種,,根據(jù)個保法的規(guī)定,,除非是提供產品或服務所必需,商家不得以消費者不同意處理個人信息為由,,拒絕提供產品或服務,。?
當下不少網友已經將其視為“智商稅”。以“一生·唯一·真愛”概念營銷出名的DR鉆戒,,正面臨嚴重的信任危機,,曾經使其受益的營銷模式,如今正反噬其未來發(fā)展,。