DR鉆戒,,“一生只送一人”的暴利生意
2021-11-12 18:30
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近日,,DR鉆戒因被爆出部分明星參與定制而引起社會(huì)廣泛關(guān)注。其口號(hào)“一生只送一人”給了年輕情侶滿滿的儀式感。但在其營(yíng)銷背后,DR通過(guò)操縱定制,,拒絕促銷以及營(yíng)銷儀式感實(shí)現(xiàn)暴利。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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DR最成功的營(yíng)銷廣告不外乎是男士一生只能用身份證購(gòu)買一枚鉆戒,,同時(shí)不僅是“男士只能定制一枚”,,而是“只有男士能定制且只能定制一枚”。固然這只是營(yíng)銷手段,,但是傳遞了錯(cuò)誤的價(jià)值觀,,本身是對(duì)性別責(zé)任劃定的嚴(yán)重不合理。
從某種程度來(lái)說(shuō),,DR鉆戒所謂的嚴(yán)苛的購(gòu)買規(guī)則,其實(shí)只是想利用追求真愛(ài)的消費(fèi)者心理進(jìn)行概念營(yíng)銷,,實(shí)際存在很多漏洞,,且涉及侵犯用戶的隱私。身份證號(hào)也是個(gè)人信息的一種,,根據(jù)個(gè)保法的規(guī)定,,除非是提供產(chǎn)品或服務(wù)所必需,商家不得以消費(fèi)者不同意處理個(gè)人信息為由,,拒絕提供產(chǎn)品或服務(wù),。?
當(dāng)下不少網(wǎng)友已經(jīng)將其視為“智商稅”。以“一生·唯一·真愛(ài)”概念營(yíng)銷出名的DR鉆戒,,正面臨嚴(yán)重的信任危機(jī),,曾經(jīng)使其受益的營(yíng)銷模式,如今正反噬其未來(lái)發(fā)展,。