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1小時(shí)引400萬(wàn)人觀看, 京東零售CEO徐雷開(kāi)啟直播賣房首秀

2020-05-24 15:30
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5月22日,,京東的自營(yíng)房產(chǎn)業(yè)務(wù)正式上線。中駿集團(tuán)成為第一家在京東開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店,,并將旗下北京樓盤——“中駿?云景臺(tái)”的首批1000套房將作為京東渠道專享房源,,6月1日起在京東正式開(kāi)售。

5月22日上午11點(diǎn),,京東零售集團(tuán)CEO徐雷也親自下場(chǎng)嘗試直播賣房,,并在直播中抽出一套6.18折特價(jià)房作為大獎(jiǎng)。按照中駿?云景臺(tái)此次銷售的最大面積89平米計(jì)算,,這名幸運(yùn)兒僅需160萬(wàn)就能在北京買房,。 | 相關(guān)閱讀(新浪科技)
石景山辛芷蕾

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疫情催生了網(wǎng)上進(jìn)行房屋買賣的交易方式,北京住建委也開(kāi)始鼓勵(lì)線上買房賣房,。各大地產(chǎn)公司,、中介公司各處奇招,開(kāi)始進(jìn)行線上AI講房建設(shè),,或攜手明星造勢(shì)直播推出特價(jià)房,,如今CEO也親自下場(chǎng)直播。這確實(shí)是特殊時(shí)期的特殊交易方式,。

但房屋確實(shí)不是普通消費(fèi)品,,對(duì)于絕大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),房屋的買賣很難通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的有限信息來(lái)決定。由此已經(jīng)引發(fā)了一定比例的退款申請(qǐng)和中止交易,。所以線上直播售房的盛況很有可能到最后變成了一場(chǎng)虛假繁榮,。結(jié)果還是要看實(shí)際成交量。若想這種交易方式在疫情之后長(zhǎng)期成為主流,,需要完善的方面還有很多,。

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夏沐子

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在疫情的推動(dòng)下,線上售房漸成風(fēng)潮,。其實(shí)不管是恒房通APP全面推廣也好,,京東自營(yíng)直播賣房也好,最終還是要房子便宜,,不然恐怕有再多噱頭也效果有限,。

從購(gòu)房者角度來(lái)說(shuō),盡管確實(shí)有一些客戶可以接受線上購(gòu)房,,盡管用VR看房和售樓部現(xiàn)場(chǎng)看房以及沙盤講解和現(xiàn)場(chǎng)講解似乎區(qū)別也并不那么大,,但要在網(wǎng)上花大幾百萬(wàn)買個(gè)東西仍然超出多數(shù)人的心理承受能力;還有一些購(gòu)房者雖然可以接受線上購(gòu)房,,但是對(duì)于房?jī)r(jià)優(yōu)惠程度的預(yù)期可能會(huì)非常之高,,一般的房企很難達(dá)到這種預(yù)期,畢竟真正大力度的打折是實(shí)打?qū)嵉赜绊懛科蟋F(xiàn)金流,,而且可能引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)——房企品牌受損以及原價(jià)購(gòu)房者的“維權(quán)”,。這些都是房企在推廣線上售房時(shí)不得不考慮的因素。

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