可參考我之前的一篇文章：

是否壟斷應(yīng)該在于,，判斷最低價協(xié)議內(nèi)容是否對其他渠道價格進(jìn)行干預(yù)。最怕的是主播和品牌某一方最終掌握定價權(quán),，打擊摧毀其他直播間等渠道或品牌,，最終有一方走向壟斷。

幾年時間,，李佳琦薇婭借助網(wǎng)絡(luò)鏈接全國消費者,，打造最強(qiáng)渠道，一日銷售額超過4千多家上市公司全年業(yè)績,，積累巨額財富,，頻頻上財富榜，昔日的巨頭也不得不被逼的道歉,，當(dāng)然歐萊雅有咎由自取,、不可逃脫的責(zé)任。

這一仗是主播們勝利了,，平臺和主播們拿走了傭金和坑位費,，歐萊雅承擔(dān)了所有損失。

頭部主播的強(qiáng)勢話語權(quán)需令人警惕,，量變產(chǎn)生質(zhì)變,，要品牌的最低價，就是不讓其他渠道擁有最低價,，流量自然會聚集到李佳琦薇婭,，循環(huán)往復(fù)，馬太效應(yīng),，富者越富,。消費者想要便宜，就不得不看李佳琦薇婭，即便不是真正的便宜,，也是全渠道最便宜,。

另外，在同質(zhì)化競爭激烈的行業(yè),，也因頭部主播們越來越內(nèi)卷,。食品等行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，燒錢出不了品牌,，流量還是主播的流量,，想靠低價得到流量是個偽命題，也只是為主播們打工,。

之前在電商圈內(nèi)臭名昭著的二選一,，在國家反壟斷部門的判定下，終于被定義為市場壟斷行為,，舉一反三,，就很容易讓大家懷疑，那么直播間的最低價是不是也是壟斷呢,？對這個問題產(chǎn)生疑問的人可能要區(qū)分一下二選一和直播間最低價的區(qū)別,，頭部主播要求品牌方的產(chǎn)品在規(guī)定時間內(nèi)最低價，只是在規(guī)定時間最低價的話,，實際上很難被定義為壟斷,，如果這也要算做壟斷的話，那么壟斷的門檻實在是太低了,。