1,、在輿論壓力下,，12月20日中午，王力宏在微博向前妻李靚蕾道歉,，試圖用“認(rèn)輸”的低姿態(tài)來平息這一場娛樂圈的塌樓風(fēng)波,，結(jié)果蘋果手機(jī)無辜中槍，這條微博自帶的iPhone 13 Pro Max尾巴,，讓網(wǎng)友挖出：上個月王力宏用的還是iPhone 12 Pro Max,，換機(jī)如“換妻”。

2,、甚至連2018年蘋果iPhone新品發(fā)布會上,，王力宏受邀到場并跟庫克合影的照片，都被網(wǎng)友挖出,，顯然,，王力宏是一位“果粉”，那么在偶像人設(shè)塌樓之后,，蘋果成為了最新的受害者,，雖然蘋果幾乎不找明星做代言人，但是依然難逃塌樓的風(fēng)險,。

3,、在蘋果之前,，日產(chǎn)旗下的高端汽車品牌英菲尼迪因為請了王力宏做代言人，被網(wǎng)友調(diào)侃為“日拋代言人”,，12月16日剛官宣，18日就宣布解約,，看上去是撇清了關(guān)系,，其實對于品牌是一種深度的傷害，無論英菲尼迪下一個代言人是誰,，短時期都難以走出“日拋代言人”的品牌陰影,。

4、當(dāng)然,，也有幸運兒,，比如早在幾年前就不再用王力宏做代言人的哇哈哈，宗馥莉接班之后的這一爭議決定,，被網(wǎng)友事后諸葛亮地連連點贊,，順帶也提高了哇哈哈品牌的曝光度。只是,，這種曝光度就可以帶來銷量的提升與品牌的口碑嗎,，這才是問題所在。

5,、其實,，請明星代言在國內(nèi)也就是近三十年的事情，即使是在沒有嚴(yán)管娛樂圈的前幾年,，關(guān)于某某明星代言就意味著品牌末日的段子,，一直在坊間流傳，比如曾代言DVD和某洗發(fā)水品牌的國際武打巨星,，以及王力宏之前代言的不少手機(jī)品牌,，段子就真的變成了魔咒。

6,、今天有科技媒體列舉了王力宏曾經(jīng)代言的幾個品牌：2005年代言諾基亞手機(jī)3230,，這樣一款主打音樂功能的塞班系統(tǒng)手機(jī)，也算是第一代的智能音樂手機(jī)了,，結(jié)果2007年蘋果iPhone橫空出世,，一代霸主諾基亞就此走下隕滅。而且,，從手機(jī)的口碑及經(jīng)典度來說,，王力宏代言的3230顯然排不上諾基亞經(jīng)典手機(jī)的前十位。

7,、如果說諾基亞手機(jī)的隕落,，讓代言人來背鍋有點冤,，那么王力宏在2006年代言的另一個手機(jī)品牌索尼愛立信，應(yīng)該更有說服力,，索尼愛立信是索尼與愛立信的合資品牌,，也是今天索尼手機(jī)的前身，王力宏當(dāng)時成為了“walkman”系列音樂手機(jī)的中國代言人,，索愛的W系列音樂手機(jī)也堪稱是功能機(jī)時代的經(jīng)典作品,。只是，在王力宏代言的6年時間（2006年至2012年）,，索愛的風(fēng)頭先是被諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過,，然后在iPhone橫空出世之后，在兩大股東的內(nèi)斗與技術(shù)路線的選擇上,，從一個排名前三的品牌變成了一個另類的品牌,，甚至影響到了今天的索尼手機(jī)，可以說,，王力宏作為歌手最輝煌的時候,，并沒有給索愛手機(jī)帶來好運氣，也沒法阻止索愛這個品牌最終消失,。

8,、在索愛品牌消失之后，王力宏又代言了一個手機(jī)品牌,，安卓系統(tǒng)的開拓者HTC,，其代言的HTC One手機(jī)，并沒有因為明星的代言就逆轉(zhuǎn)品牌的命運,，從這款叫座不叫好的旗艦手機(jī)開始,，HTC手機(jī)也很快就走上了一條不歸路，然后就是直接退出手機(jī)市場,，改行做VR眼鏡了,，顯然，是VR技術(shù)拯救了HTC,，而非明星,。

9、當(dāng)然,，依靠明星效應(yīng)帶火一款手機(jī)品牌的,，還真的有過先例，只是時間已經(jīng)是20年前了,，2001年,，剛剛進(jìn)入手機(jī)市場的夏新，推出了夏新A8,，并且找了梁朝偉代言,，成為國產(chǎn)手機(jī)歷史上的經(jīng)典案例,，也是當(dāng)時極少數(shù)能在中高端市場站穩(wěn)腳跟的國產(chǎn)品牌，只是,，如此成功的明星代言,，對于夏新手機(jī)也只是曇花一現(xiàn)的成功，在A8之后,，夏新因為產(chǎn)品力的不足,，沒幾年就很快退出了手機(jī)市場。至于近幾年包括小米,、OPPO、vivo在內(nèi),，也找了不少當(dāng)紅小鮮肉做代言,，但是真正能夠稱為成功的案例，似乎也看不到,，國產(chǎn)手機(jī)品牌依然還是在價格戰(zhàn)的內(nèi)卷中相互廝殺,。從這個角度來說，所謂的明星代言,，即使是人設(shè)沒有塌樓,，其“春藥”的效應(yīng)也極為短暫，最后往往變成“毒藥”,。

此次王力宏的案例,，這是給這些隕落的品牌，找一個最新的案例罷了,，歸根到底,，明星的光環(huán)不等于品牌的魅力，明星的粉絲也不等于品牌的粉絲,，看看馬斯克是如何用自己來代言的,，就可以看出差距。

早年間的明星緋聞,，比如被拍到私下談戀愛什么的,，大都是經(jīng)紀(jì)公司包裝出來提高曝光率的。不過,，玩著玩著變味了,，明星紅起來后繼續(xù)各種作，而經(jīng)紀(jì)公司為了留住搖錢樹對其管控能力卻下降了,。另外,，過去明星逃稅和私生活混亂也不在少數(shù)，但鮮有人擔(dān)心,，大不了重新洗白就是,，水軍管夠,。
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可是現(xiàn)在時代變了。聰明的明星們變得謹(jǐn)慎,，而被慣壞的那部分順理成章做了那只被殺的“雞”,。明星市場變化有明暗兩條線。明線是公眾三觀變得更正了,，正能量占據(jù)了社會的主旋律,。而暗線是企業(yè)對風(fēng)險和收益之間的再平衡。

明星背景調(diào)查一直都有,，可過去因為明星的吸粉能力穩(wěn)定,，品牌方愿意冒險啟用有“黑”背景的明星代言。而自從社交泛娛樂化后,，明星的流言被各種娛樂渠道蠶食,，吸粉能力不再穩(wěn)定。這種情況選一個“干凈”的短期代言人風(fēng)險低,，同時更鞏固了品牌方“甲方爸爸”的地位,。

王力宏翻車,，英菲尼迪解約,，這不是很正常的事情嗎？為什么會成為最大贏家呢,？

第一,、英菲尼迪的公關(guān)十分敬業(yè)。很多人也能在評論區(qū)找到英菲尼迪被盛贊的原因,，因為英菲尼迪的工作人員非常敬業(yè),。

為什么這樣說呢？因為李靚蕾的回應(yīng)是在晚上11點多發(fā)的超級長文,。這個時間,，英菲尼迪的員工應(yīng)該已經(jīng)睡了才對，畢竟誰愿意在半夜值班盯著代言人相關(guān)人的賬號動態(tài)呢,？

可是英菲尼迪工作人員做到了,，當(dāng)然也有可能是因為最近王力宏的事件處于敏感期，有專人負(fù)責(zé)盯梢,。不管是公司有人盯梢還是無意發(fā)現(xiàn),，但是公司能在2個半小時內(nèi)做出回應(yīng)，足以說明英菲尼迪相關(guān)工作人員的敬業(yè),。

這也有可能說明了英菲尼迪的公關(guān)人員作戰(zhàn)經(jīng)驗豐富,，非常善于處理這種突發(fā)性事件。

不管怎樣,，英菲尼迪的公關(guān)部值得點贊,，而且也應(yīng)該獲得更高的年終獎,，因為這一波幫公司省掉了太多廣告費。

如果英菲尼迪不公布,，很多人不知道王力宏是他們的代言人,。這就說明花在王力宏身上的廣告費沒有太大作用?？墒呛唵蔚囊粋€聲明,，卻獲得了意外的成功，這都可以說明公關(guān)部的專業(yè)和敬業(yè),。

第二,、英菲尼迪的決策十分高效。英菲尼迪的決策也在此次公關(guān)事件中起到了巨大的作用,。舉個例子,，假設(shè)英菲尼迪的工作人員第一時間看到了李靚蕾的發(fā)言，可是公司高層正在睡覺的話,，那就尷尬了。

最怕的是公司的高層手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài),，這可就出大事了,。而恰恰公司的高層系數(shù)在線，在看到新聞之后第一時間做出了正確的決策,。

通過英菲尼迪簡短的聲明,，可以看出公司并沒有事先準(zhǔn)備，而是臨時起意,。對于這種突發(fā)事件,，公司的決策速度暗示了公司的管理效率。

這一波,，英菲尼迪的高管們成功證明了自己,。

第三、英菲尼迪做到了第一,。商場如戰(zhàn)場,，能做第一，一定不要做第二,，就連跟明星解除合約也是如此,。

雖然王力宏在最近幾年不是很紅，但是王力宏也曾紅遍大街小巷,，因此,，愿意簽約王力宏的公司有很多。在品牌遇到劣跡藝人的時候,，一定會有很多品牌忙著跟他解約,，這個時候誰能做到第一,，誰就會獲得比其他品牌更多的曝光度，時間就是金錢,，誰能第一發(fā)出解約聲明,，誰就可以享受更多的免費曝光。

英菲尼迪的這次公關(guān)為我們展現(xiàn)了一個公關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)范文,，一定可以給其他企業(yè)做出表率,！

如果說英菲尼迪這次公關(guān)的不足之處，那就是公關(guān)內(nèi)容過于短,，缺少了品牌種草的機(jī)會,。

一般情況下，品牌在與劣跡藝人解約的時候會宣傳一波公司的價值觀,，還有產(chǎn)品的定位,，可以讓公關(guān)不僅僅是一次廣告，而是一次成功的軟文營銷,，讓曝光變成銷量,。