關(guān)撤超80%門店,？營(yíng)業(yè)利潤(rùn)狂跌89%？悅詩(shī)風(fēng)吟是怎么失敗的,？
鈦媒體1月3日消息,，根據(jù)多家媒體報(bào)道,，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟將在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家,，撤店率超80%,。財(cái)報(bào)顯示，悅詩(shī)風(fēng)吟2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元(約合人民幣20億元),，不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89%至7億韓元(約合人民幣403萬(wàn)元)。
愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了該消息并表示,，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化,，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。此外,，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)還表示,，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域,。
據(jù)了解,，悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，從2014年起以每年新開(kāi)100家門店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市,，巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過(guò)800家門店。
根據(jù)CNBData整理的信息顯示,，除愛(ài)茉莉太平洋,、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅,、資生堂,、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮,。
說(shuō)實(shí)在,，看到以悅詩(shī)風(fēng)吟為代表的一系列海外化妝品巨頭的失敗，讓人最大的感覺(jué)其實(shí)是意料之中,，那么我們到底該怎么看待這件事呢,？
首先，海外化妝品企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入中國(guó),，實(shí)際上是改革開(kāi)放之后中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷崛起的一個(gè)必然結(jié)果,，對(duì)于這一些海外化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng),，中國(guó)的消費(fèi)者具有巨大的消費(fèi)能力,，如果能夠在這個(gè)市場(chǎng)上有所作為的話，必然能夠推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)更好的發(fā)展,，所以我們看到以悅詩(shī)風(fēng)吟為代表的一系列的海外化妝品企業(yè)開(kāi)始瘋狂的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，在中國(guó)市場(chǎng)上不斷縱橫捭闔尋求自己的市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),，曾經(jīng)一度這家企業(yè)也在市場(chǎng)上有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們可以說(shuō)悅詩(shī)風(fēng)吟至少在一段時(shí)間內(nèi)是非常成功的化妝品企業(yè),。
其次,，雖然前期悅詩(shī)風(fēng)吟這樣的公司非常成功，但是實(shí)際上他們也有一個(gè)巨大的問(wèn)題,，這就是其本身的不確定性是比較明顯的,，疫情之后伴隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以悅詩(shī)風(fēng)吟為代表的化妝品企業(yè),，開(kāi)始出現(xiàn)了很多的市場(chǎng)發(fā)展劣勢(shì),。一方面線下消費(fèi)被快速取代，這些以線下消費(fèi)為核心的化妝品,，企業(yè)迅速在市場(chǎng)上失去了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，自己的市場(chǎng)消費(fèi)者群體，開(kāi)始被大量的替代,，原先的消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越多地嘗試互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)方式,，所以我們看到的是以悅詩(shī)風(fēng)吟為代表的這一系列線下企業(yè)開(kāi)始遭到了大量的沖擊,。另一方面,，在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程之中,，悅詩(shī)風(fēng)吟這樣的化妝品企業(yè),，也沒(méi)有找到中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理變化的方向,，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，雖然一開(kāi)頭比較能夠接受海外消費(fèi)品牌所能帶來(lái)的市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),，但是隨著時(shí)代的發(fā)展,，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始受到種草電商的影響,，以小紅書為代表的大量種草社區(qū)的出現(xiàn)，實(shí)際上大規(guī)模的改變了消費(fèi)者的消費(fèi)訴求,，很多消費(fèi)者越來(lái)越知道自己想買什么,，或者說(shuō)消費(fèi)觀念開(kāi)始被這些種草社區(qū)所改變，悅詩(shī)風(fēng)吟這樣的業(yè)務(wù)模式無(wú)疑就不再適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的方向,。
第三,，則是國(guó)潮的興起所帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)的替代，當(dāng)前越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)同于國(guó)潮的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品品牌,，這些品牌可能在之前都只是一個(gè)相對(duì)不入流的產(chǎn)品,，但是在電商的加持和消費(fèi)思潮的崛起之下，開(kāi)始有了不錯(cuò)的市場(chǎng)發(fā)展的前景,，越來(lái)越多的中國(guó)品牌,，憑借極高的性價(jià)比，比較好的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，以及更好的市場(chǎng)營(yíng)銷,，開(kāi)始從悅詩(shī)風(fēng)吟這樣的巨頭手中搶奪到更多的市場(chǎng)份額,，所以悅詩(shī)風(fēng)吟當(dāng)前的潰敗也是很正常的現(xiàn)象。
目前,，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生前所未有的變革,，因此對(duì)于大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論你是國(guó)際巨頭還是國(guó)潮新品都需要認(rèn)真思考什么才是適合自己的發(fā)展方向,？

韓國(guó)某些化妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)這幾年確實(shí)前景不好,，不過(guò)這跟韓流退潮并沒(méi)有多大關(guān)系。比如文中所舉的幾個(gè)瘋狂關(guān)店的韓國(guó)品牌,，稍微對(duì)化妝品熟悉一點(diǎn)的人都知道,，這幾個(gè)品牌是韓流化妝品的低端品牌，幾十塊的粉餅幾十塊的口紅,，本來(lái)可替代性就很強(qiáng),，如今國(guó)產(chǎn)美妝品牌的崛起，擠壓了這個(gè)市場(chǎng)中的韓國(guó)品牌,，這才讓低端線化妝品敗走中國(guó),。除此之外，韓國(guó)的一些高端線化妝品,，如今在中國(guó)市場(chǎng)依然活的好好的,。

個(gè)別韓妝品牌的經(jīng)營(yíng)困境已經(jīng)不算新聞了，不過(guò)最近悅詩(shī)風(fēng)吟頻頻撤店的舉動(dòng)卻顯得有些令人矚目的標(biāo)志性（如上海南京東路的旗艦店關(guān)閉改換別家）,。2017—2021年,，可以看得出這個(gè)韓妝品牌為了挽留自身的頹勢(shì)也是下了些許功夫的，無(wú)論是請(qǐng)明星代言,，線上引流,，還是斥巨資在國(guó)內(nèi)興建制造工廠縮短出貨周期，包括它的一些高端定位的產(chǎn)品也早已made in China,，可謂從各個(gè)方面都有權(quán)衡取舍,。但是也可以說(shuō)，缺乏自己真正核心產(chǎn)品的悅詩(shī)風(fēng)吟,，在新鮮感上顯得有些“表里不一”：沒(méi)能跟上直播電商崛起的大勢(shì),，對(duì)用戶的了解和服務(wù)淺嘗輒止，卻忽略了某些能夠延續(xù)生命力的關(guān)鍵自身優(yōu)勢(shì),。而后疫情時(shí)代,，留給品牌思考轉(zhuǎn)型的時(shí)間和空間，已經(jīng)不那么充裕了,。