春晚紅包活動(dòng)一直以來(lái)都是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的心頭肉,，大家都在紛紛爭(zhēng)搶春晚的大蛋糕，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)到了第八個(gè)年頭,，如今到了京東手中,，很多人都在問(wèn)京東下大力氣投入巨資做春晚到底要做啥？我們看到京東下大力氣投入大量的資源在,。春晚之中其實(shí)可以分成幾個(gè)部分來(lái)看：
首先,，在整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,，春晚實(shí)際上是已經(jīng)成為了一個(gè)非常重要的入口,，對(duì)于后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而言，最稀缺的其實(shí)是流量,，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段之后,，出網(wǎng)是整個(gè)中國(guó)人最關(guān)心也最關(guān)注的一個(gè)年底,，文娛活動(dòng)，而春節(jié)在中國(guó)人的整個(gè)文化基因深處,，是被深深鐫刻的一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法去掉的文化符號(hào),，中國(guó)人可以什么東西都不做,，但是?；丶疫^(guò)年幾乎已經(jīng)成為了每個(gè)中國(guó)人的一種執(zhí)念,，所以在這樣的大背景之下進(jìn)入春晚的賽道，無(wú)疑是搶奪整個(gè)市場(chǎng)注意力和用戶的一個(gè)關(guān)鍵所在,。
其次,，這些年雖然春晚不像剛剛推出的那些年那么紅火了，由于多種娛樂(lè)方式的出現(xiàn),，春晚可能出現(xiàn)了一定程度的關(guān)注度的下降,，但是我們不可否認(rèn)的是，春晚實(shí)際上依然是中國(guó)最受歡迎的春節(jié)期間的文化娛樂(lè)活動(dòng),，而且在整個(gè)下沉市場(chǎng)特別是三四線乃至以下市場(chǎng)中春晚,，在市場(chǎng)中的影響力依然巨大，所以在這樣的情況下,，如果能夠好好抓住春晚的機(jī)會(huì),，無(wú)疑能夠給京東帶來(lái)更多的優(yōu)勢(shì)，特別是幫助京東進(jìn)一步占據(jù)下沉市場(chǎng)的用戶,，推動(dòng)下沉市場(chǎng)整個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)地發(fā)展,，這無(wú)疑是京東下大力氣推動(dòng)春晚市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

第三,，當(dāng)年微信通過(guò)春晚紅包這個(gè)形式,，在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了微信支付的全面突破，可以說(shuō)當(dāng)時(shí)的這個(gè)舉動(dòng)被市場(chǎng)譽(yù)為叫微信偷襲了支付寶的珍珠港,，而這些年春晚的活動(dòng),，實(shí)際上最核心的優(yōu)勢(shì)在于說(shuō)在短時(shí)間內(nèi)給企業(yè)獲得了爆發(fā)式的流量和用戶資源，所以我們之前其實(shí)專門(mén)討論過(guò),，真正普遍的APP往往能夠在春晚這個(gè)活動(dòng)之中,。獲得更多的優(yōu)勢(shì)，而京東作為國(guó)人最常用的應(yīng)用之一,，其實(shí)完全可以在春晚這個(gè)舞臺(tái)之上進(jìn)一步獲得更多的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，所以如果京東能夠很好地用好春晚這一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景的話，京東想要在這方面進(jìn)一步有所作為的可能性將會(huì)進(jìn)一步增大,。

這幾年以來(lái),，自從春晚開(kāi)始跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作搞互動(dòng)紅包之類的活動(dòng)，基本上春晚紅包就成了兵家必爭(zhēng)之地,。從淘寶到拼多多,，從快手到抖音、百度,，都為了在春晚平臺(tái)上獲取流量而一擲千金,，廣發(fā)紅包,。從這方面來(lái)講，之前也許由于不夠“多金”,，似乎京東一直都沒(méi)有參與過(guò)這類競(jìng)爭(zhēng),。

不過(guò)今年情況有所不同，淘寶自反壟斷之后走向低調(diào),，而快手和百度業(yè)績(jī)乏力,，字節(jié)跳動(dòng)都開(kāi)始裁員…..相比之下京東情況還算不錯(cuò)，這回也算是輪到京東了,。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，紅包發(fā)發(fā)發(fā)