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春晚下的隱秘競(jìng)爭(zhēng):人人眼饞流量蛋糕,,日活沒(méi)1億上不去

2022-02-03 11:30
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虎年春晚如約而至,,好評(píng)與否還在其次,,但最大的贏家之一,,絕對(duì)是京東,。年夜飯,、農(nóng)產(chǎn)品,乃至其他產(chǎn)品,,春晚開(kāi)場(chǎng)的兩小時(shí),,京東的跨省訂單就已經(jīng)增長(zhǎng)了35%。除此之外,,跟紅包相關(guān),,從春晚開(kāi)始至23點(diǎn),全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)523億次,。春晚的秘訣,在于流量,。而在這春晚的第40個(gè)年頭,,又是一次絕佳的流量預(yù)演,。春晚IP的獨(dú)一無(wú)二、自帶信任背書(shū),、巨大的流量、下沉市場(chǎng)的誘惑,,接踵而至,。即便知道或許收獲甚微,但難忍其巨大的誘惑。 | 相關(guān)閱讀(投中網(wǎng))
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

毫無(wú)疑問(wèn),,春晚仍然是春節(jié)期間的第一大IP,。

在我看來(lái),這些年的春晚經(jīng)歷了如下一個(gè)過(guò)程:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨之前的2000年初,,是萬(wàn)眾期待,,守在電視機(jī)前觀看春晚,春晚上的小品和歌曲,,都能成為新的一年傳播度最高,、最受熱議的內(nèi)容;到了后來(lái),,越來(lái)越豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn),,智能手機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶,人們有了更多的娛樂(lè)方式,,春晚逐漸成為一個(gè)凝聚共同記憶的地方,。

于是我們?nèi)詴?huì)經(jīng)常聚在一起看春晚,大家也有了共同吐槽的對(duì)象,,春晚的好和不好,,大家都直抒胸臆,快快樂(lè)樂(lè),,也算娛樂(lè)大眾,;但今年我發(fā)現(xiàn)一個(gè)新情況,吐槽的人似乎都變少了,,不是因?yàn)椴埸c(diǎn)變少,,而是因?yàn)榭吹娜松倭耍蛘哒f(shuō)有點(diǎn)兒無(wú)力吐槽了,,這背后是春晚舊時(shí)代落幕的蕭索,。

說(shuō)了這些感想,回到春晚和互聯(lián)網(wǎng)公司的流量聯(lián)姻,,春晚作為國(guó)內(nèi)收視率最高的電視節(jié)目之一,,在很長(zhǎng)一段時(shí)間仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭(zhēng)之地。雖然數(shù)據(jù)顯示,,這次京東紅包的活動(dòng)并未像前幾年那么好,。但實(shí)際上流量是一方面,更要看重流量的留存,。在投入重金后,,怎樣做好流量的承接,、轉(zhuǎn)化和留存,,一直是各大公司的必答題。

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不再猶豫

不再猶豫

從今天起,關(guān)心糧食和蔬菜

春晚贊助商是觀察商業(yè)社會(huì)的一面窗口,,今年,,是京東而非以往熱鬧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為春晚的選擇,一方面,,反映了大環(huán)境對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的鼓勵(lì),,另一方面,也給了大家重新認(rèn)識(shí)京東的機(jī)會(huì),。

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