春晚下的隱秘競爭:人人眼饞流量蛋糕,,日活沒1億上不去

東木
毫無疑問,,春晚仍然是春節(jié)期間的第一大IP,。
在我看來,這些年的春晚經(jīng)歷了如下一個過程:在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之前的2000年初,,是萬眾期待,,守在電視機(jī)前觀看春晚,春晚上的小品和歌曲,都能成為新的一年傳播度最高,、最受熱議的內(nèi)容,;到了后來,越來越豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn),,智能手機(jī)進(jìn)入千家萬戶,,人們有了更多的娛樂方式,春晚逐漸成為一個凝聚共同記憶的地方,。
于是我們?nèi)詴?jīng)常聚在一起看春晚,,大家也有了共同吐槽的對象,春晚的好和不好,,大家都直抒胸臆,,快快樂樂,也算娛樂大眾,;但今年我發(fā)現(xiàn)一個新情況,,吐槽的人似乎都變少了,不是因為槽點(diǎn)變少,,而是因為看的人少了,,或者說有點(diǎn)兒無力吐槽了,這背后是春晚舊時代落幕的蕭索,。
說了這些感想,,回到春晚和互聯(lián)網(wǎng)公司的流量聯(lián)姻,春晚作為國內(nèi)收視率最高的電視節(jié)目之一,,在很長一段時間仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地,。雖然數(shù)據(jù)顯示,這次京東紅包的活動并未像前幾年那么好,。但實際上流量是一方面,,更要看重流量的留存。在投入重金后,,怎樣做好流量的承接,、轉(zhuǎn)化和留存,一直是各大公司的必答題,。

不再猶豫
春晚贊助商是觀察商業(yè)社會的一面窗口,今年,,是京東而非以往熱鬧的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為春晚的選擇,,一方面,反映了大環(huán)境對實體經(jīng)濟(jì)的鼓勵,,另一方面,,也給了大家重新認(rèn)識京東的機(jī)會,。