冬奧運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值在于目前較高的公眾關(guān)注度，而這正是一些提供面向終端消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)的商家所需要的,，再加上他們的優(yōu)異比賽成績(jī)與青春靚麗的形象,，與大眾消費(fèi)品牌的自我塑造方向和客群會(huì)有較高的契合度，因此更會(huì)受到品牌青睞,。?

相比于08年奧運(yùn)會(huì)品牌爭(zhēng)搶運(yùn)動(dòng)員做代言人的風(fēng)潮,，這波冬奧運(yùn)動(dòng)員代言的浪潮面對(duì)的消費(fèi)群體更加成熟理性，也發(fā)生了多次的消費(fèi)迭代,，因此代言人選擇會(huì)更加重視與自身品牌定位,、品牌形象、顧客群體以及預(yù)期效果的切合度與匹配精準(zhǔn)度,，選擇會(huì)更謹(jǐn)慎,，效果自然也就會(huì)更持久。?

品牌選冬奧運(yùn)動(dòng)員做代言,，也和前段時(shí)間去流量化,，整頓娛樂(lè)明星有一定關(guān)聯(lián)。兩者相比,，運(yùn)動(dòng)員代言的優(yōu)勢(shì)在于運(yùn)動(dòng)員涉及社會(huì)關(guān)系面較窄,，社會(huì)形象更易為大眾接受而風(fēng)險(xiǎn)較低。

實(shí)際上在冬奧會(huì)前,，谷愛(ài)凌就已經(jīng)嶄露頭角,，無(wú)論是在賽場(chǎng)上,，還是在商業(yè)市場(chǎng)中都備受青睞。就像新聞中所說(shuō),，谷愛(ài)凌是這個(gè)時(shí)代下最為完美的體育偶像,。首先她青春靚麗、賽技高超,，再加上她本人性格活潑,，面對(duì)媒體又能對(duì)答如流，而起混血兒的身份,，在中美兩國(guó)都備受喜愛(ài),。這樣的新型體育偶像，少了之前的體育明星為了體育苦大仇深的感覺(jué),，多了熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的生命力,，自然會(huì)備受各類(lèi)品牌的喜愛(ài)。

朋友說(shuō),，我是這么想的，如果鄭爽一部戲能拿兩億多的話,，谷愛(ài)凌一屆奧運(yùn)會(huì)拿個(gè)20億的代言費(fèi)一點(diǎn)都不多,。

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