看到好時巧克力宣布要退出中國，讓人最大的感覺是有一些莫名其妙和吃了一驚的感覺,，為什么這么說呢,？畢竟雖然好時巧克力這些年在中國的發(fā)展并不是特別好，但是也是一個非常有名的巧克力知名品牌,，不少人都吃過好時巧克力,，那么在這樣的情況之下，突然這個巧克力巨頭宣布退出中國,，讓人感覺極為詫異,，這件事我們到底該怎么看呢,？
首先，我們看到其實從市場的角度來看,，好時,，巧克力的退出并不是那么意外，因為好時巧克力的退出是漸進(jìn)式的,，不是突然間一夜之間消失的,，雖然大多數(shù)人對于好時巧克力的這種退出表示了很奇怪，但是實際上我們仔細(xì)研究好時巧克力在中國市場的變化就會發(fā)現(xiàn)這家公司的退出并不是突然出現(xiàn)的,，2020年的時候,，好時巧克力的中國公司就已經(jīng)在進(jìn)行裁員，對業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的縮減,，2021年的時候,，上半年就已經(jīng)有好食巧克力的甜品門店接到通知要求解除合同，雖然這種做法導(dǎo)致了許多的糾紛,，但是從整個市場表現(xiàn)來看,，其實從2020年開始好時，巧克力就已經(jīng)有退出中國的打算了,，所以經(jīng)歷了兩年多的時間,，到現(xiàn)在開始全面退出也是顯得順理成章的一件事。
其次,，好時巧克力雖然大家都很熟悉,，但是其在中國的表現(xiàn)并不好，從1995年進(jìn)入中國,，好時已在中國發(fā)展了27個年頭，從好時巧克力在中國的表現(xiàn)來看,，可以看到好時巧克力在20多年的市場競爭之中,，其實并沒有處于市場競爭優(yōu)勢的狀態(tài)，一直以來好食巧克力都在中國處于一個不溫不火的尷尬境地,，在整個市場之上,，它和自己的競爭對手瑪氏之間有著較大的差距，瑪氏著名的德芙巧克力在中國市場上占據(jù)了很大的市場地位,，2014年的時候,，好時巧克力收購了金絲猴奶糖，這可以說是好時巧克力的一個高光時刻,，似乎標(biāo)志著好時,，巧克力要全面發(fā)力中國市場，然而歷時了4年的時間好時,，巧克力卻沒有在中國市場上有所作為,，這個收購在2018年的時候又以好時巧克力賣出金絲猴奶糖而告終。同時，我們從好時巧克力的經(jīng)營交易數(shù)據(jù)能夠看到這些年好時巧克力在中國市場呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢,，2020年,，好時全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長2%,，但中國市場銷售額卻下滑46%,，其中第四季度下滑幅度達(dá)82.2%。好時巧克力,，一直處于一個比上不足比下有余的狀態(tài),，這才是好時巧克力最終退出中國市場的原因。
第三,，好時巧克力的退出,，實際上對很多中國的快消食品企業(yè)來說是一個明確的啟示，這就是作為中國市場的參與者來說,，如果你不能在市場上找準(zhǔn)自己的定位,，始終找不到自己的合適發(fā)展方向的話，即使是龐大如好時巧克力這樣的超級巨頭也有敗走麥城的時候,。與每一個市場參與方來說,，都要時刻對市場保持敬畏，這才是我們最好對待市場的態(tài)度,。

確實好時是丟車保帥,。2020年受到新冠疫情的影響，好時在北美疫情不明朗的前提下,，好時需要保證資金維護(hù)本土市場,。疫情之后恢復(fù)市場需要大量資金，如果好時的資金有限,，只能著重于某一個地區(qū)市場的話,，保證美國的本土市場就是必然的，收縮中國業(yè)務(wù)也可以看作是好時斷臂自保本土業(yè)務(wù),。