“健身界奈飛”生死劫
2022-02-21 21:00
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被稱為“健身界奈飛”的明星公司Peloton,曾經賺足了資本市場的眼球。在2020年疫情掀起的居家浪潮下,,這家主打居家健身的美國公司股價曾一飛沖天;然而,,Peloton在2021年股價經歷過山車,,市值蒸發(fā)近450億美元。如今的Peloton正經歷生死劫:業(yè)績不佳,、股價大跌,、裁員、高層辭職,、賣身傳聞不斷,。一個有意思的現(xiàn)象是,過去兩周,,兩家居家健身美國公司完成數(shù)千萬美元規(guī)模的融資,。這意味著美國投資者對這條新的健身賽道仍有信心。一位國內VC機構負責人認為,,“Peloton目前遭遇的失敗原因更多在于此前破圈失利,,管理層對于形勢的誤判,并非是賽道的問題,?!?a
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逹西先生
Peloton從橫空出世到現(xiàn)在有些跌落神壇,因疫情爆發(fā)而起,,因疫情常態(tài)化而落,。我之前就說過,這種因為某個特殊階段需求的產品和商業(yè)模式,,也會隨著階段變化而改變,。
股價的下跌和裁員的壞消息先不談。從產品上,,我認為 Peloton很好的滿足了家和公司之外的“第三歸屬感”,,能幫助抵抗因家庭和工作導致的抑郁,、孤獨和缺乏安全感,所以僅僅將Peloton對標健身設備和服務還是低估了,,應該考慮心理安慰和治愈的醫(yī)療健康屬性,。
這種服務的價格在歐美都是很昂貴的,花費肯定遠遠超過 Peloton的硬件+課程訂閱費,。所以Peloton的首發(fā)國家都是心理治療價格昂貴的歐美國家,。有這樣的心理價格錨定后,Peloton硬件價格其實對比起來不貴,,與其花錢看病,,不如花錢運動。所以,,我相信現(xiàn)在Peloton股價的下落在某種意義上是價值的回歸,。需求肯定還有,只是沒有開始描繪的那樣大,,早些認清現(xiàn)實,,及時輕裝上陣,也許還可以可持續(xù)經營,。