“健身界奈飛”生死劫
2022-02-21 21:00
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被稱為“健身界奈飛”的明星公司Peloton，曾經(jīng)賺足了資本市場的眼球,。在2020年疫情掀起的居家浪潮下，這家主打居家健身的美國公司股價曾一飛沖天,；然而,，Peloton在2021年股價經(jīng)歷過山車，市值蒸發(fā)近450億美元,。如今的Peloton正經(jīng)歷生死劫：業(yè)績不佳,、股價大跌、裁員,、高層辭職,、賣身傳聞不斷。一個有意思的現(xiàn)象是,，過去兩周,，兩家居家健身美國公司完成數(shù)千萬美元規(guī)模的融資。這意味著美國投資者對這條新的健身賽道仍有信心,。一位國內(nèi)VC機構(gòu)負責人認為,，“Peloton目前遭遇的失敗原因更多在于此前破圈失利,，管理層對于形勢的誤判，并非是賽道的問題,?！?a
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逹西先生
Peloton從橫空出世到現(xiàn)在有些跌落神壇，因疫情爆發(fā)而起,，因疫情常態(tài)化而落,。我之前就說過，這種因為某個特殊階段需求的產(chǎn)品和商業(yè)模式,，也會隨著階段變化而改變,。
股價的下跌和裁員的壞消息先不談。從產(chǎn)品上,，我認為 Peloton很好的滿足了家和公司之外的“第三歸屬感”,，能幫助抵抗因家庭和工作導致的抑郁、孤獨和缺乏安全感,，所以僅僅將Peloton對標健身設(shè)備和服務(wù)還是低估了,，應(yīng)該考慮心理安慰和治愈的醫(yī)療健康屬性。
這種服務(wù)的價格在歐美都是很昂貴的,，花費肯定遠遠超過 Peloton的硬件＋課程訂閱費,。所以Peloton的首發(fā)國家都是心理治療價格昂貴的歐美國家。有這樣的心理價格錨定后,，Peloton硬件價格其實對比起來不貴,，與其花錢看病，不如花錢運動,。所以,，我相信現(xiàn)在Peloton股價的下落在某種意義上是價值的回歸。需求肯定還有,，只是沒有開始描繪的那樣大,，早些認清現(xiàn)實，及時輕裝上陣,，也許還可以可持續(xù)經(jīng)營,。
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