1,、從Facebook更名為Meta，并沒(méi)有給元宇宙教主扎克伯格帶來(lái)好運(yùn),，反而成為壓垮公司股價(jià)的最后一根稻草,，如果從玄學(xué)的角度來(lái)看，更名也是一個(gè)學(xué)問(wèn),，顯然最富80后扎克伯格不懂東方文化的博大精深,。

2、元宇宙（Metaverse）一詞最早見(jiàn)于尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》,，來(lái)描述一個(gè)基于虛擬現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)后繼者,。只是，你一看《雪崩》這個(gè)書(shū)名,，是不是有一種不祥之感,，資本市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)就是，Meta的股價(jià)在更名之后就雪崩了,，更名前的高點(diǎn)是384美元,，公司市值超過(guò)萬(wàn)億美元,，最新（2月22日）的股價(jià)是206美元，市值為5612億美元,，僅僅四個(gè)多月時(shí)間就接近腰斬,。

3、如果考慮到美股的三大指數(shù)還算堅(jiān)挺,，Meta的股價(jià)簡(jiǎn)直就是慘不忍睹,，而跟隨炒作元宇宙概念的企業(yè)，比如元宇宙第一股Roblox,，上周三（2月16日）股價(jià)單日暴跌26.51%,，然后幾個(gè)交易日依然沒(méi)有止跌，公司市值從去年11月的830億美元,，跌到了目前的291億美元,，已經(jīng)是折上折的雙十一跳樓價(jià)了。

4,、無(wú)論是Meta還是Roblox,，歸根到底，其元宇宙光環(huán)無(wú)法掩蓋慘淡的業(yè)績(jī),，如果把元宇宙看成是一個(gè)大框,，什么概念都可以往里面裝，那么業(yè)績(jī)就是真金白銀,，當(dāng)業(yè)績(jī)不好看,，甚至嚴(yán)重低于投資者預(yù)期，所謂的大框就變成了畫(huà)餅充饑,，如果是前兩年美股的大牛市,，美聯(lián)儲(chǔ)源源不斷地放水，或許還沒(méi)有啥問(wèn)題,，反正資金擊鼓傳花就可以了,，但是現(xiàn)在處于即將收水的前夜，市場(chǎng)流動(dòng)性堪憂,，那么這種玩概念的公司,，就立馬在財(cái)報(bào)這個(gè)照妖鏡面前原形畢露了。

5,、至于Meta最新提出的這個(gè)MR概念,，也并非什么新奇的產(chǎn)品，反而有一段忽悠史,。最初知道MR混合現(xiàn)實(shí)這個(gè)名詞的朋友,，恐怕大都知道那段鯨魚(yú)飛躍進(jìn)學(xué)校籃球場(chǎng)的“鯨躍龍門(mén)”演示動(dòng)畫(huà),，這個(gè)演示動(dòng)畫(huà)就出自Magic Leap之手,，是一家成立于2011年的公司，2014年10月,，Magic Leap獲得由谷歌領(lǐng)投的5.42億美元B輪融資,，高通資本、KKR,、Vulcan Capital,、KPCB、Andreessen Horowitz和Obvious Ventures等大牌投資機(jī)構(gòu)跟投,，成為MR領(lǐng)域的明日之星,。

6、Magic Leap的創(chuàng)始人Rony Abovit來(lái)自于以色列,，從小就對(duì)科幻小說(shuō)著迷,，早期的產(chǎn)品致力于特效以及創(chuàng)意開(kāi)發(fā)等方面，將幻想的故事具象化,，而那段著名的鯨魚(yú)視頻,，應(yīng)該就跟這個(gè)有關(guān)，滿滿的創(chuàng)意,，似乎讓人看到了MR的未來(lái),，也引發(fā)了資金的競(jìng)相追捧，公司累計(jì)融資13億美元,，成為一家獨(dú)家獸企業(yè),，但是結(jié)果呢？

7,、屢屢畫(huà)餅之后,，2018年Magic Leap才推出了第一代產(chǎn)品Magic Leap One，售價(jià)超過(guò)兩千美元,，而花了這筆錢(qián)之后的消費(fèi)者并沒(méi)有體驗(yàn)到當(dāng)年那個(gè)“鯨躍龍門(mén)”的效果,，倒是Oculus聯(lián)合創(chuàng)始人對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)一語(yǔ)中的：Magic Leap就是一灘悲劇。這個(gè)評(píng)價(jià)很像國(guó)產(chǎn)游戲的經(jīng)典作品《血獅》,，一個(gè)夸張的宣傳最后險(xiǎn)些毀了一個(gè)行業(yè),。

8、就在Meta重提MR的無(wú)限未來(lái)之時(shí),，Magic Leap早已經(jīng)罕有人提及,，而所謂的“混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)幾年后就能實(shí)現(xiàn)”言論，基本上等于一句正確的廢話,，說(shuō)了等于白說(shuō),，市面上早就有MR產(chǎn)品，比如微軟的HoloLens二代,，已經(jīng)那個(gè)去年官宣的Magic Leap 2,，但是售價(jià)和效果嗎,，還是那句經(jīng)典評(píng)價(jià)：這是一個(gè)杯具。

雖說(shuō)元宇宙這張餅太大太遙遠(yuǎn),，但是廣告還是可以實(shí)現(xiàn)的,，而且可以想象這些元宇宙公司的第一桶金大概率還是會(huì)來(lái)自廣告。因?yàn)樗恍枰嗪玫捏w驗(yàn),，只要把玩家短暫地圈住,，讓他們?cè)隗w驗(yàn)的同時(shí)，看到虛擬世界有個(gè)廣告牌就可以了,。

相比國(guó)內(nèi)概念沾邊就大肆營(yíng)銷吹牛的公司,，Meta的時(shí)間表還是很實(shí)在的。就算畫(huà)餅,，Meta也是眾多企業(yè)中畫(huà)得最認(rèn)真的一個(gè),。頭盔有了，內(nèi)容有了,，廣告指日可待,。而且我認(rèn)為，Meta提出的“幾年”時(shí)間,，消費(fèi)者可以對(duì)廣告的呈現(xiàn)形式報(bào)以期待,。否則百度希壤App里面不太成型的大樓上面的廣告牌已經(jīng)算是廣告了，互動(dòng)感才是混合現(xiàn)實(shí)最核心的一點(diǎn),。

就像新的技術(shù)出來(lái)常常先被用于軍事裝備,，在商業(yè)社會(huì)，新的技術(shù)出現(xiàn)常常想的是怎么快速變現(xiàn),，而廣告就是以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司常見(jiàn)的變現(xiàn)手法,。

這里提到的MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)是與元宇宙相關(guān)的三種現(xiàn)實(shí)拓展技術(shù)之一。目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),，就是我們常說(shuō)的AR確實(shí)已經(jīng)存在,，比如之前很火的《精靈寶可夢(mèng)》手機(jī)游戲就是如此，但玩家無(wú)法用真實(shí)物體影響數(shù)字世界,。像Meta推出的VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Oculus能讓用戶沉浸在虛擬世界中,，但卻與真實(shí)世界完全隔離開(kāi)來(lái)。那么,，MR的出現(xiàn)就是讓虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合,，這聽(tīng)起來(lái)很酷，可以讓廣告主有了更多創(chuàng)意發(fā)揮空間,，這對(duì)于品牌方現(xiàn)有的廣告內(nèi)容制作也是一個(gè)新挑戰(zhàn),。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，MR的實(shí)現(xiàn)需要用戶帶著MR設(shè)備,，先不說(shuō)有多少人能買(mǎi)MR設(shè)備,，就算很多人買(mǎi)，但MR不像手機(jī),，并不是生活中的高頻應(yīng)用終端,。廣告主投廣告還是要看流量和觸達(dá)的，不知道在這個(gè)方面Meta如何畫(huà)餅呀,。