1、從Facebook更名為Meta,，并沒有給元宇宙教主扎克伯格帶來好運(yùn),，反而成為壓垮公司股價的最后一根稻草，如果從玄學(xué)的角度來看,，更名也是一個學(xué)問,，顯然最富80后扎克伯格不懂東方文化的博大精深。

2,、元宇宙（Metaverse）一詞最早見于尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說《雪崩》,，來描述一個基于虛擬現(xiàn)實的互聯(lián)網(wǎng)后繼者。只是,，你一看《雪崩》這個書名,，是不是有一種不祥之感，資本市場的現(xiàn)實就是,，Meta的股價在更名之后就雪崩了,，更名前的高點(diǎn)是384美元，公司市值超過萬億美元,，最新（2月22日）的股價是206美元,，市值為5612億美元，僅僅四個多月時間就接近腰斬,。

3,、如果考慮到美股的三大指數(shù)還算堅挺，Meta的股價簡直就是慘不忍睹,，而跟隨炒作元宇宙概念的企業(yè),，比如元宇宙第一股Roblox，上周三（2月16日）股價單日暴跌26.51%,，然后幾個交易日依然沒有止跌,，公司市值從去年11月的830億美元，跌到了目前的291億美元,，已經(jīng)是折上折的雙十一跳樓價了,。

4、無論是Meta還是Roblox,，歸根到底,，其元宇宙光環(huán)無法掩蓋慘淡的業(yè)績，如果把元宇宙看成是一個大框,，什么概念都可以往里面裝,，那么業(yè)績就是真金白銀，當(dāng)業(yè)績不好看，甚至嚴(yán)重低于投資者預(yù)期,，所謂的大框就變成了畫餅充饑,，如果是前兩年美股的大牛市,，美聯(lián)儲源源不斷地放水,，或許還沒有啥問題，反正資金擊鼓傳花就可以了,，但是現(xiàn)在處于即將收水的前夜,，市場流動性堪憂，那么這種玩概念的公司,，就立馬在財報這個照妖鏡面前原形畢露了,。

5、至于Meta最新提出的這個MR概念,，也并非什么新奇的產(chǎn)品,，反而有一段忽悠史。最初知道MR混合現(xiàn)實這個名詞的朋友,，恐怕大都知道那段鯨魚飛躍進(jìn)學(xué)?；@球場的“鯨躍龍門”演示動畫，這個演示動畫就出自Magic Leap之手,，是一家成立于2011年的公司,，2014年10月，Magic Leap獲得由谷歌領(lǐng)投的5.42億美元B輪融資,，高通資本,、KKR、Vulcan Capital,、KPCB,、Andreessen Horowitz和Obvious Ventures等大牌投資機(jī)構(gòu)跟投，成為MR領(lǐng)域的明日之星,。

6,、Magic Leap的創(chuàng)始人Rony Abovit來自于以色列，從小就對科幻小說著迷,，早期的產(chǎn)品致力于特效以及創(chuàng)意開發(fā)等方面,，將幻想的故事具象化，而那段著名的鯨魚視頻,，應(yīng)該就跟這個有關(guān),，滿滿的創(chuàng)意，似乎讓人看到了MR的未來,，也引發(fā)了資金的競相追捧,，公司累計融資13億美元，成為一家獨(dú)家獸企業(yè)，但是結(jié)果呢,？

7,、屢屢畫餅之后，2018年Magic Leap才推出了第一代產(chǎn)品Magic Leap One,，售價超過兩千美元,，而花了這筆錢之后的消費(fèi)者并沒有體驗到當(dāng)年那個“鯨躍龍門”的效果，倒是Oculus聯(lián)合創(chuàng)始人對該產(chǎn)品的評價一語中的：Magic Leap就是一灘悲劇,。這個評價很像國產(chǎn)游戲的經(jīng)典作品《血獅》,，一個夸張的宣傳最后險些毀了一個行業(yè)。

8,、就在Meta重提MR的無限未來之時,，Magic Leap早已經(jīng)罕有人提及，而所謂的“混合現(xiàn)實技術(shù)幾年后就能實現(xiàn)”言論,，基本上等于一句正確的廢話,，說了等于白說，市面上早就有MR產(chǎn)品,，比如微軟的HoloLens二代,，已經(jīng)那個去年官宣的Magic Leap 2，但是售價和效果嗎,，還是那句經(jīng)典評價：這是一個杯具,。

雖說元宇宙這張餅太大太遙遠(yuǎn)，但是廣告還是可以實現(xiàn)的,，而且可以想象這些元宇宙公司的第一桶金大概率還是會來自廣告,。因為它不需要多好的體驗，只要把玩家短暫地圈住,，讓他們在體驗的同時,，看到虛擬世界有個廣告牌就可以了。

相比國內(nèi)概念沾邊就大肆營銷吹牛的公司,，Meta的時間表還是很實在的,。就算畫餅，Meta也是眾多企業(yè)中畫得最認(rèn)真的一個,。頭盔有了,，內(nèi)容有了，廣告指日可待,。而且我認(rèn)為,，Meta提出的“幾年”時間，消費(fèi)者可以對廣告的呈現(xiàn)形式報以期待,。否則百度希壤App里面不太成型的大樓上面的廣告牌已經(jīng)算是廣告了,，互動感才是混合現(xiàn)實最核心的一點(diǎn)。

就像新的技術(shù)出來常常先被用于軍事裝備，在商業(yè)社會,，新的技術(shù)出現(xiàn)常常想的是怎么快速變現(xiàn),，而廣告就是以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司常見的變現(xiàn)手法。

這里提到的MR混合現(xiàn)實技術(shù)是與元宇宙相關(guān)的三種現(xiàn)實拓展技術(shù)之一,。目前增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù),，就是我們常說的AR確實已經(jīng)存在，比如之前很火的《精靈寶可夢》手機(jī)游戲就是如此,，但玩家無法用真實物體影響數(shù)字世界,。像Meta推出的VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備Oculus能讓用戶沉浸在虛擬世界中，但卻與真實世界完全隔離開來,。那么，MR的出現(xiàn)就是讓虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合,，這聽起來很酷,，可以讓廣告主有了更多創(chuàng)意發(fā)揮空間，這對于品牌方現(xiàn)有的廣告內(nèi)容制作也是一個新挑戰(zhàn),。

不過,，話說回來，MR的實現(xiàn)需要用戶帶著MR設(shè)備,，先不說有多少人能買MR設(shè)備,，就算很多人買，但MR不像手機(jī),，并不是生活中的高頻應(yīng)用終端,。廣告主投廣告還是要看流量和觸達(dá)的，不知道在這個方面Meta如何畫餅呀,。