完美日記母公司股價(jià)暴跌97%,,性價(jià)比是速成捷徑也是品牌毒藥
2022-03-15 16:30
小號(hào)
默認(rèn)
大號(hào)
完美日記曾憑借“大牌平替”標(biāo)簽以及眾多網(wǎng)紅站臺(tái),迅速成長(zhǎng)為新一代“國(guó)貨之光”,。2021年2月,公司股價(jià)一度攀升至25.47美元/股,,市值超160億美元,。然而,一年過去,,截至2022年3月11日,,逸仙電商收盤價(jià)為0.6765美元/股,公司市值僅為4.27億美元,;較去年高點(diǎn)蒸發(fā)超155億美元,,暴跌超97%,。美妝賽道不缺號(hào)稱“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品,性價(jià)比是速成的捷徑,,但同樣也是消耗品牌力的毒藥,。 | 相關(guān)閱讀(澎湃)
51

無根生一
這幾天的中概股基本上都是崩盤的節(jié)奏,股價(jià)和技術(shù)線徹底沒法看,,不管基本面怎么樣,,恐慌式的拋售,沒人一家例外,??吹桨⒗锇桶瓦@樣的頂流也是每天10%這樣的跌幅,其他小公司被踩踏再正常不過了,。
作為一個(gè)垂直領(lǐng)域的化妝品國(guó)貨品牌,,能在一眾國(guó)際大牌的擠壓下頑強(qiáng)生存,完美日記靠的是自己的性價(jià)比和超強(qiáng)的營(yíng)銷,。但如此大力度的營(yíng)銷,,公司的基本面尚且不好看,更不用說縮減營(yíng)銷了,,那估計(jì)更是默默無聞了,。
這還是說明,這個(gè)所謂的國(guó)貨之光品牌影響力還是不夠,,需要內(nèi)外修煉,,性價(jià)比只是一個(gè)方面,客戶深層次的認(rèn)同才是最重要的,。