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拼多多財報:收入不及預期,、用戶見頂,利潤創(chuàng)下新高

2022-03-22 12:00
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3月21日美股盤前,,拼多多發(fā)布2021年四季度及全年財報,。財報數(shù)據(jù)顯示,拼多多四季度營收272.3億元人民幣,,不及市場預估300億元人民幣,,同比僅增長3%;季度凈利潤66.2億元,,遠超市場預期15.68億元,,上年同期凈虧損13.764億元。截至2021年12月31日,,公司年活躍消費者達8.687億人,,不及市場預期為8.833億人,,同比增長10%,單季新增約140萬,。財報發(fā)布后,,拼多多股價巨震,一度跌超12%,,目前漲超5.6%,。 | 相關閱讀(華爾街見聞)
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楊波

楊波

資深財經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1,、3月21日晚,,拼多多披露了2021年第四季度及全年的業(yè)績,揭開了一周“超級財報周”的序幕,,接下來還有騰訊(3月22日),、美團(3月25日)的財報披露,對于拼多多的這份成績單,,簡單說就是喜憂參半,、各取所需,,財報公布后的股價走勢也印證了這一點。

2,、從股價來看,,拼多多昨晚財報披露之后,其美股股價就是上蹦下跳,,跟“猴市”無異,,先是盤前交易一度大跌10%,但在開盤后又大漲逾5%,,但此后股價一路下跌,,當日收盤報39.99美元跌6.13%。

3,、顯然,,股價的這種走勢,說明投資者對于這份財報的極端兩極分化,,對于長期看好拼多多的投資者來說,,肯定是看到利好的那一面,比如全年扭虧為盈,;對于看衰者,,自然就看到利空的那一面,比如營收及用戶增速明顯不及市場預期,。

4,、多說一句,在此前阿里京東財報披露后,,倒是一致性的股價大跌,,說明在祭出政策利好之后,不少之前看跌中概股的投資人,,現(xiàn)在已經(jīng)有所轉向,,或許,本周會有一家公司打破今年中概股財報披露后“見光死”的魔咒,。

5,、回到財報本身,拼多多這份喜憂參半的成績單,,喜的是拼多多盈利遠超市場預期,,且連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利,全年扭虧為盈,;憂的是平臺用戶及收入增長不及市場預期,,明顯進入到一個增長瓶頸期

6、具體來看,,拼多多2021年第四季度營收為272.309億元人民幣,,同比僅增長3%,,大幅低于彭博一致預期的300億元營收預期,其全年營收為939.499億元,,同比增長58%,,也低于市場預期。

7,、在用戶數(shù)方面,,截至2021年底,拼多多年活躍買家數(shù)達8.687億,,同比增長10%,,單季新增約140萬。值得注意的是,,去年第四季度拼多多平均月活躍用戶數(shù)為7.334億,,同比僅增長2%,顯著低于市場預期,??梢哉f,用戶增速相比于營收增速更差,,更能體現(xiàn)拼多多電商業(yè)務的后勁乏力,,當然,這一點很大程度上已經(jīng)在市值灰飛煙滅了2000多億美元中體現(xiàn)了,。

8,、凈利潤的表現(xiàn)超過市場預期,尤其是相比于2020年全年的虧損,,去年成功扭虧為盈,,而且是連續(xù)三個季度保持盈利,這跟陳磊接班后大砍營銷費用有直接關系,,連續(xù)壓降營銷費用的直接結果就是拼多多電商業(yè)務利潤率的提升,,第四季度拼多多的歸母凈利潤率為31%,已經(jīng)快接近阿里,,環(huán)比第三季度利潤率的14.6%直接翻倍,同比2020年同期的-0.7%更是天壤之別,。

9,、砍掉營銷費用的那些錢都去了哪兒?答案是研發(fā)和農(nóng)產(chǎn)品,,去年接任拼多多董事長的陳磊給試圖“二次崛起”的拼多多開的藥方是加大技術投入和“百億農(nóng)研”計劃,,試圖通過重金投入到農(nóng)業(yè)數(shù)字化領域,讓拼多多在電商業(yè)務之外實現(xiàn)第二增長曲線,,不過,,從過去一年多的投資者反應來看,,相比于“拼購”模式迅速獲取用戶的簡單粗暴,主打情懷的農(nóng)業(yè)投資就沒有那么討喜了,,當然,,作為消費者,考慮到也得天天買菜,,還是希望拼多多這點農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化改造的路線能夠成功吧,,畢竟現(xiàn)在什么都在漲,就是工資不漲,。

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向東

向東

互聯(lián)網(wǎng)公司們發(fā)明的一系列詞匯有時候讓人感覺挺討厭的,,“裁員”就光明正大地說“裁員”,說什么“優(yōu)化”,,總覺得有點沒有底氣和陰陽怪氣的感覺,。

再回到事件本身,京喜拼拼是社區(qū)購物平臺,,是在前年社區(qū)團購興起的過程中京東開設的新業(yè)務,,但從去年下半年開始,紅極一時的社區(qū)就開始走下坡路了,,頭部創(chuàng)業(yè)公司“同城生活”宣告破產(chǎn),,滴滴旗下社區(qū)團購平臺橙心優(yōu)選前幾天也被爆出全線關停。

而整體的京喜作為下沉市場的購物平臺,,估計京東還是需要拿它來對抗拼多多的,。2020年的時候,京喜由零售集團下面的事業(yè)部直接升級為京喜事業(yè)群,,在集團中的位置得到了提高,。去年6月,京喜事業(yè)群迎來新的業(yè)務負責人陳巖磊,,還新增加了便利店業(yè)務部,,也顯示了京東正在不斷發(fā)力京喜。

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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,,金融學碩導

那么這份財報我們到底該怎么看呢,?
首先,先說宏觀數(shù)據(jù),,整體來看,,拼多多的財務數(shù)據(jù)是可圈可點的,從財報來說拼多多保持了一個穩(wěn)健的增長,,這個增長在很多互聯(lián)網(wǎng)公司中實際上是并不常見的,,可以說穩(wěn)定的增長讓市場可以形成穩(wěn)定的預期,這些才是當前市場看好拼多多的核心邏輯所在,。對于一家中國的互聯(lián)網(wǎng)公司來說,,我們反復強調互聯(lián)網(wǎng)公司需要的是真金白銀的實際業(yè)績,,資本市場已經(jīng)不再相信故事,更相信實際的成效,,而拼多多用自己的財報則向市場證明了這個實際的成效,,所以從宏觀整體的角度來看,當前拼多多的市場表現(xiàn)還是不錯的,,是可圈可點的,。
其次,在我們關注拼多多自身業(yè)績數(shù)據(jù)的同時,,有些業(yè)績數(shù)據(jù)背后的東西更值得關心:
一是2021年第四季度,,拼多多營銷費用為147.125億元,同比減少23%,;研發(fā)費用為20.226億元,,同比增長4%。我們看到這個明顯的趨勢就是拼多多現(xiàn)在更關注研發(fā)而不是營銷,,這對于一家互聯(lián)網(wǎng)公司來說是非常重要的一個信號,,代表著企業(yè)由原先的增長模式向內(nèi)生性增長方向轉變,這樣的企業(yè)往往具有更多的潛力和市場的想象空間,。當前的市場其實越來越相信研發(fā)的力量,,因為對于一家互聯(lián)網(wǎng)公司來說,到底是軟科技還是硬科技,,實際上是一個非常核心的關鍵點,,如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠用自己的研發(fā)能力提升自己的科技競爭力的話,那么將很有可能在資本市場上進一步拿到市場的關注分,。
二是去年8月,,拼多多宣布設立“百億農(nóng)研專項”,并將二,、三季度的利潤全部投入到該專項,。農(nóng)業(yè)是國家的核心產(chǎn)業(yè)和基礎,拼多多大力發(fā)展農(nóng)業(yè)這不僅僅是企業(yè)社會責任的體現(xiàn),,更是拼多多未來發(fā)展方向的重要一環(huán),,做好農(nóng)業(yè)拼多多的機會無疑會更多。眾所周知,,中國是全世界最大的農(nóng)業(yè)大國,,之一在農(nóng)業(yè)市場之上,中國有大量的農(nóng)民,,也有著廣闊的農(nóng)村地區(qū),如何利用互聯(lián)網(wǎng)用數(shù)字經(jīng)濟幫助農(nóng)民實現(xiàn)增產(chǎn)增收,,實際上是大部分中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要考慮的事情,,而拼多多用自己的實際行動正在證明這一點,。
因此,拼多多的財報其實數(shù)據(jù)的背后更有看頭,,這一份拼多多的財報你看懂了嗎,?

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已注銷用戶

已注銷用戶

一個追求合理利潤的企業(yè)值得尊敬,但是此前你們是否需要澄清一些事呢,?例如侃價機制,?

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Stock.Communication

Stock.Communication

Stock Communication通訊作者

多多就這個業(yè)績,難道還不算好嗎,?
是正利潤?。?!

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