疫情的大環(huán)境下,，消費(fèi)不振,，奢侈品巨頭卻偷著樂，看起來有些諷刺但有其必然性,。LVMH集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示,，一季度營業(yè)收入達(dá)180億歐元，同比增長29%,，除酒類外其他所有業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營收增長,；2021年全年?duì)I業(yè)收入642.2億歐元，較2020年增長44%,，創(chuàng)歷史新高,。
或許另一條消息可以解釋個中原因：歐盟對俄實(shí)施的第四輪經(jīng)濟(jì)制裁就包含奢侈品，以阻止俄寡頭利用奢侈品變相轉(zhuǎn)移資產(chǎn),，也意味著這些奢侈品背后蘊(yùn)藏著相對穩(wěn)健的金融屬性,。基本上,，通脹只會吃掉低端品牌的利潤,，奢侈品仍然會保持較低的價格彈性。而背后的稀缺性和其掌握的定價權(quán),，又使得品牌的利潤增長成了一個“自我加強(qiáng)”的過程,，所以“買基金不如買包”也反映了一部分難覓優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的投資者的痛點(diǎn)。但個人并不建議盲目利用奢侈品投資,，在理性消費(fèi)的前提下,，能在這個領(lǐng)域大獲其利的人,，首要是真正地了解和熱愛。

這段時間上海奢侈品店被曝用菜品維護(hù)客戶的新聞引發(fā)熱議,，直觀體現(xiàn)了奢侈品品牌對客戶的重視,。的確，現(xiàn)在難以出國購買奢侈品,，國內(nèi)需求只能從國內(nèi)滿足,，自然愛馬仕和LV等奢侈品在國內(nèi)的銷售額有所增加，再加上收到全球供應(yīng)鏈影響,，導(dǎo)致奢侈品漲價等因素也促進(jìn)了銷售額,。

回到奢侈品本身，在崇尚奢侈品人士看來這是身份的象征,，在投資者看來一些單品可以保值升值,，在買不起奢侈品的人看來這是貧富差距擴(kuò)大的象征。我認(rèn)為這個世界需要奢侈品,，需要那種包含人類靈感和藝術(shù)的奢侈品,，用以提升社會的審美和趣味，而不是為了單純利益和炒作而生的奢侈品,。

然而,，隨著各個奢侈品巨頭的強(qiáng)勢、壟斷和商業(yè)操作,，讓奢侈品更多了金錢味,，像是“印錢”的銀行。奢侈品品牌為了賺錢而賣,，人們?yōu)榱遂乓I,，這或許是事情發(fā)展的必然，誰讓虛榮心是人類天性之一呢,。

奢侈品的定義是“價格越高,，賣得越好”的商品
什么商品價格越高，賣得反而更好呢,？小米,，蘋果，運(yùn)動鞋,，上衣等等都不是,，像LV、愛馬仕那樣的奢侈品才是,。
一般商品都是賣價越低,，賣得越好。但奢侈品則是相反的,，賣價越高,，反而賣得越好,。這也是奢侈品不斷提價的內(nèi)在原因。它充分利用了消費(fèi)者的虛榮心理和“買漲不買跌”的心理,。
你看,，疫情這么嚴(yán)重，但奢侈品卻是形勢一片大好,。令人驚嘆吧?這就是商業(yè)邏輯,。