“播客”正在迎來廣告營收的春天
2022-05-15 18:00
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據(jù)調(diào)查,,美國有9000萬人(12歲以上)每個月都會收聽播客,。近期,英國《衛(wèi)報》發(fā)布的一篇報告也進一步印證了這一趨勢,。播客是依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播,、緩存和收聽的音頻內(nèi)容,依靠隨時暢聽的特性,,它越來越深入用戶生活,。由于更加著重音頻輸出,播客一直是被隱匿在背后的,,與廣播類似的內(nèi)容形式,。過去一年中,有65%用戶表達了對播客廣告的關(guān)注,,這一表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)電視(39%)和傳統(tǒng)廣播(38%),。 播客是親密而富有沉浸感的,它能調(diào)動用戶的情感反饋,。 | 相關(guān)閱讀(虎嗅)
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蘇小曼
人生不易莫捅刀
我曾經(jīng)是一名廣播愛好者,,用過了十幾臺收音機,陪伴了我從初中到大學(xué)十幾年的時光,。如今,,長、短視頻平臺和音樂類APP,,加上各種新聞類APP和電子書,,聽收音機的時間越來越少了,基本上只有在真正閑暇下來或者在開車的時候,,才會聽一聽收音機,。或者是在眼睛疲憊不堪的實施,,播客或者收音機會成為替代視頻類的一個備選,。
前幾天,下載了播客“小宇宙”APP試聽,,發(fā)現(xiàn)了一些的確不錯的內(nèi)容,,但要養(yǎng)成聽播客的習(xí)慣,估計還很難,。主要原因還是內(nèi)容的吸引力不夠,,有時間我寧愿自己選擇讀書或者是看電影。
的確,,收音機和播客的好處是解放了你的眼睛和雙手,,可以利用碎屏?xí)r間來獲取信息和知識,從制作的角度,,播客也比制作視頻更加容易,。但問題是,,脫離了視覺感官的沖擊,僅僅依靠聲音來抓取消費者,,本身就是一件難度更高的事情,,這對內(nèi)容的創(chuàng)作提出了更高的要求。
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聶小苕
數(shù)據(jù)的向好只是一方面,,如何將廣告恰如其分的融入又不令聽眾產(chǎn)生抵觸情緒,,或許才是更值得研究的。