我們看到雖然大家一直都明白Kindle離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)是早晚的事情,，但是伴隨著正是消息的到來(lái)，很多人還是比較的惋惜,，為什么這么好的一個(gè)產(chǎn)品卻在中國(guó)市場(chǎng)始終做不下去呢,？
首先,，我們要明白，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō),，亞馬遜是做書(shū)店起家，所以它對(duì)書(shū)店類(lèi)產(chǎn)品一直都采用一個(gè)相對(duì)而言比較有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯,。在實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售變得不再容易之后,，亞馬遜就順勢(shì)推出了Kindle產(chǎn)品，從推出到現(xiàn)在已經(jīng)有了十幾年的時(shí)間,，而Kindle產(chǎn)品之所以能夠在市場(chǎng)上面走紅,，最核心的原因就是Kindle在市場(chǎng)之上是屬于書(shū)籍的替代產(chǎn)品，由紙質(zhì)書(shū)變成電子書(shū),，再?gòu)碾娮訒?shū)逐漸形成屬于自己的閱讀器,，作為一個(gè)賣(mài)書(shū)起家的電商平臺(tái)，以電子書(shū)閱讀器主打自己的業(yè)務(wù)體系,，這是亞馬遜最核心的邏輯,。也是這些年Kindle閱讀器之所以這么紅火的原因所在。
其次,，我們看到Kindle閱讀器在中國(guó)的發(fā)展實(shí)際上有一個(gè)比較尷尬的地步,，這就是Kindle閱讀器在中國(guó)實(shí)際上屬于一個(gè)進(jìn)入時(shí)間相對(duì)較晚的狀態(tài)。在這樣的情況之下,，大家用手機(jī)或者說(shuō)用其他設(shè)備閱讀的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,，Kindle閱讀器再想在這方面有所發(fā)力，就變得越來(lái)越困難,。而且由于Kindle閱讀器本身的功能是較為單一的,，在如此單一功能的情況之下，用戶實(shí)際上很難用Kindle閱讀器去干其他的事情,，那么對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō),，可能唯一的選擇就是我嘗鮮的時(shí)候用以來(lái)看書(shū)，但是只要用戶沒(méi)有長(zhǎng)期用電子書(shū)閱讀的習(xí)慣,，就很難去選擇長(zhǎng)期使用Kindle閱讀器,，所以對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，聽(tīng)過(guò)閱讀器逐漸就變成了泡面神器,。
第三,，由于亞馬遜本身使用Kindle閱讀器是需要在亞馬遜的商店里面買(mǎi)書(shū)的，而這些Kindle電子書(shū)本身的價(jià)格又相對(duì)比較高,，在這樣的情況之下,，越來(lái)越多的用戶實(shí)際上是不愿意使用Kindle閱讀器，這個(gè)時(shí)候大家往往會(huì)選擇那些更加便宜的閱讀器,。比如說(shuō)我們看到當(dāng)前市場(chǎng)之上其實(shí)還有很多其他的互聯(lián)網(wǎng)公司或者硬件公司在生產(chǎn)墨水屏的電子書(shū)閱讀器,，這些閱讀器往往都會(huì)刷一些多看系統(tǒng),，而且本身的電子書(shū)要么是免費(fèi)的，要么則相對(duì)價(jià)格非常低廉,，所以在這樣的情況之下,，本來(lái)市場(chǎng)就已經(jīng)受到智能手機(jī)沖擊的亞馬遜，在電子書(shū)市場(chǎng)之上,，其實(shí)屬于更加弱勢(shì)的地位,。
所以，在多重原因的疊加之下,，Kindle閱讀器的退出幾乎是必然的趨勢(shì),，不過(guò)我們還是非常感謝Kindle閱讀器，這是一個(gè)非常好用的,，而且也有絕佳閱讀體驗(yàn)的設(shè)備,，還是希望在電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品市場(chǎng)上，能夠在中國(guó)有其他的后繼企業(yè)在這方面做得更好,，摸著亞馬遜過(guò)河也是個(gè)不錯(cuò)的選擇,。

Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的主要失敗原因還是水土不服。
它沒(méi)有真正弄懂中國(guó)人的閱讀習(xí)慣,。
我分享一下我總結(jié)的幾點(diǎn)原因：
1. 中國(guó)愛(ài)看書(shū)的人多,，但愛(ài)花錢(qián)看書(shū)的人少。Kindle定價(jià)太貴了,，比京東實(shí)體書(shū)價(jià)格都貴,。再看最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信閱讀，價(jià)格和資源都比Kindle更具備優(yōu)勢(shì),。
2. 中國(guó)愛(ài)看書(shū)的人多,，但喜歡花長(zhǎng)時(shí)間讀書(shū)的人少。從得到,、樊登讀書(shū)會(huì),、喜馬拉雅、有書(shū)這些拆書(shū)平臺(tái)的崛起可以看出,。中國(guó)人對(duì)獲取知識(shí)這件事沒(méi)有多少耐心,。雖然拆書(shū)平臺(tái)和電子書(shū)平臺(tái)沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但大部分的閱讀付費(fèi)都發(fā)生在這拆書(shū)平臺(tái)這,，而不是電子書(shū)平臺(tái),。
3. 中國(guó)愛(ài)看書(shū)的人多，但喜歡看原版英文書(shū)的人少,。即使看英文書(shū),，也都是看些翻譯書(shū)，直接看原版的人很少。Kindle的電子書(shū)還是偏英文書(shū),，中文書(shū)資源并不如京東實(shí)體書(shū)和微信讀書(shū),。
4. 中國(guó)愛(ài)看書(shū)的人多，但愿意為閱讀器買(mǎi)單的人少,。很多人寧愿買(mǎi)個(gè)iPad,。僅有的那小部分買(mǎi)閱讀器的人，也未必會(huì)看上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的Kindle,。國(guó)內(nèi)閱讀器市場(chǎng)早就被文石,、科大訊飛、京東,、掌閱這些公司給搞得烏煙瘴氣了,。低端有幾百的JRead,、掌閱,、小米多看等。容量比Kindle大,，生態(tài)比Kindle好,，功能比Kindle多。高端有大幾千甚至上萬(wàn)的文石,、科大訊飛,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)比Kindle好，體驗(yàn)比Kindle好,，功能更不必多說(shuō),，手寫(xiě)筆、多平臺(tái)交互,、無(wú)損縮放,、真人朗讀、方言轉(zhuǎn)換,、轉(zhuǎn)手寫(xiě)等等已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Kindle了,。Kindle無(wú)論在低端市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)都沒(méi)有特別吸引人的地方。

中國(guó)是個(gè)神奇的地方,，特別是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)地盤(pán),。外來(lái)的和尚在這里是吃不飽飯的。無(wú)論是早些年的Google,、MSN,，還是后來(lái)的PayPal、eBay,、Uber,、亞馬遜、Airbnb……
這進(jìn)而又引申出另一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)外企為何在中國(guó)頻頻失??？
原因有非常多,，我這里簡(jiǎn)練地歸結(jié)一條：互聯(lián)網(wǎng)是多變的，中國(guó)人講究的東西非常多,，文化,、概念、習(xí)慣,、成見(jiàn),、常識(shí)。只有中國(guó)人最懂中國(guó)人,。

我現(xiàn)在用Kindle,，有時(shí)候也會(huì)用一下微信讀書(shū)，微信讀書(shū)真的特別有錢(qián),，屬于大規(guī)模的補(bǔ)貼用戶,，使用app達(dá)到一定時(shí)長(zhǎng)，就會(huì)給用戶發(fā)放閱讀卷,，就可以免費(fèi)讀書(shū)了,。
而且中國(guó)人從來(lái)都是覺(jué)得書(shū)就應(yīng)該是這么便宜的。完全不認(rèn)可Kindle的產(chǎn)品邏輯,，愿意花錢(qián)去買(mǎi)正版電子書(shū)的人,，畢竟是少數(shù)。
這是kindle在中國(guó)的失敗之處,，但是它畢竟是個(gè)跨國(guó)大公司,，它有它的企業(yè)文化，有自己的邏輯理念,，也不可能去改變,。

有微信讀書(shū)的朋友,，kindle瀏覽器輸入r.qq.com