我手機(jī)上的微信越來(lái)越大，占據(jù)了手機(jī)里五分之一甚至三分之一的儲(chǔ)存空間,，相信很多人跟筆者一樣,，都有這樣的困惑，微信有必要做那么大嗎,？

不過(guò),，在看到微信也在搞618電商促銷(xiāo)的消息之后，我突然明白了,，不是微信想越來(lái)越臃腫,，走十年前QQ的老路，而是微信越來(lái)越操作系統(tǒng)化的升級(jí)之路,，使得其必然臃腫,，這是微信之父張小龍都無(wú)法解決的悖論。

之前,，我們一談到操作系統(tǒng),，總是一副很悲催的角度，都是被老美所控制的，從Windows到iOS 15和安卓,，但是到底啥是操作系統(tǒng),，如果拋開(kāi)技術(shù)上的術(shù)語(yǔ)，本質(zhì)上就是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),。

所以你說(shuō)iOS,、安卓是生態(tài)系統(tǒng)，擁有公眾號(hào),、服務(wù)號(hào),、小程序、視頻號(hào)的微信,，難道不是一個(gè)植根于中國(guó)老百姓衣食住行用和商業(yè)360行的超級(jí)生態(tài)系統(tǒng)嗎？

換個(gè)角度來(lái)說(shuō),，假如哪一天iOS或者安卓無(wú)法支持微信,，那就意味著蘋(píng)果和谷歌離開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，答案一定是這樣的,，所以,，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)在應(yīng)用層面可以說(shuō)是一個(gè)偽命題，因?yàn)槲⑿疟举|(zhì)上就是中國(guó)人每天都在用的超級(jí)操作系統(tǒng),。

騰訊內(nèi)部有沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)事情,，我不知道，但是從騰訊幾年前有意識(shí)地扶持小程序開(kāi)始,，微信就已經(jīng)走上了操作系統(tǒng)的不歸路,，只能體積更臃腫、功能更復(fù)雜,、應(yīng)用更全面,，不可能走回那條張小龍理想中的“不打擾用戶”的產(chǎn)品之路了，根本就不可能了,。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，微信做視頻號(hào)也是必然的，不只是抵擋抖音的威脅,，更是以攻代守,，事實(shí)上，抖音和Tik Tok再?gòu)?qiáng)大,，用戶再多,，但在本質(zhì)上還是一個(gè)視頻工具，就像電視臺(tái)一樣,，讓你看五花八門(mén)的視頻節(jié)目,，更類(lèi)似于最紅火時(shí)代的芒果臺(tái)，但抖音在社交屬性上的天然缺失，使其成不了操作系統(tǒng),。

所以,，微信可以離開(kāi)抖音，但是抖音的分享傳播卻離不開(kāi)微信,，這就讓兩家公司的關(guān)系頗為有趣,，表面上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，某些時(shí)候甚至劍拔弩張,，但實(shí)際上卻是相愛(ài)相殺,，抖音對(duì)于微信的依存度也明顯更高。

說(shuō)了那么多,，其實(shí)就是想說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題,，微信的操作系統(tǒng)化，必然會(huì)囊括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用場(chǎng)景,，從最初的游戲,、社交，到今天的電商,、視頻,，以及未來(lái)的AR，這是微信作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)的宿命,，不是騰訊想怎么樣,，而是其產(chǎn)品定位和用戶剛需，使得微信必然走上一條臃腫化之路,。

當(dāng)然,，未來(lái)騰訊或許還會(huì)像2014年那樣，面臨一個(gè)業(yè)務(wù)做減法的問(wèn)題,，對(duì)于某些不符合自身基因的業(yè)務(wù),，必然也會(huì)剝離給第三方來(lái)運(yùn)營(yíng)，但在當(dāng)下,，當(dāng)微信已經(jīng)成為事實(shí)上的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng),，其視頻化、電商化都是必然的,，除非未來(lái)的某一天,，真的出現(xiàn)一個(gè)足以取代微信的下一個(gè)操作系統(tǒng)。

就像2012年微信的誕生,，很短時(shí)間就取代了QQ那樣,，當(dāng)然，那時(shí)候的QQ還是一個(gè)較為單純的聊天社交應(yīng)用,，距離操作系統(tǒng)還有很大的距離,。

從這個(gè)角度來(lái)看,，想要取代微信的下一個(gè)國(guó)民級(jí)社交應(yīng)用，很可能不會(huì)在5年內(nèi)出現(xiàn),，這恐怕也是騰訊在資本市場(chǎng)的最大投資價(jià)值,，就像茅臺(tái)那樣，其護(hù)城河寬的讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崩潰,。

對(duì)于一直奉行用戶至上,，不打擾用戶，商業(yè)化相對(duì)克制的微信生態(tài),，我認(rèn)為,，內(nèi)容層面的商業(yè)化會(huì)是可行的，并且近一年來(lái)各種刷屏的大型線上音樂(lè)會(huì),，也證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微信流量加持下的巨大商業(yè)價(jià)值,。而通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)軍618以一種直播帶貨的商業(yè)形式出現(xiàn)，坦白說(shuō),，我并不是十分看好,。

后發(fā)力的微信視頻號(hào)，由于玩法上和抖音快手短視頻有所不同,，這種相對(duì)嚴(yán)肅的熟人社交生態(tài)帶來(lái)的內(nèi)容生態(tài)，相對(duì)不那么泛娛樂(lè),。這就意味著人們?cè)敢庠谝曨l號(hào)上分享內(nèi)容和朋友互動(dòng),，而不是像抖音那樣專(zhuān)注于刷視頻看直播。

每一個(gè)平臺(tái)都要找到符合他平臺(tái)調(diào)性的定位,，這樣才是可持續(xù)的?，F(xiàn)在微信和視頻號(hào)已經(jīng)找到了基于海量用戶基數(shù)和經(jīng)典內(nèi)容的商業(yè)模式，相信接下來(lái)會(huì)有更多的商業(yè)植入和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的玩法,，當(dāng)然對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和植入廣告,，如何平衡，就到了考驗(yàn)張小龍的時(shí)候了,。讓用戶沉浸在內(nèi)容之中,，又不能因?yàn)檫^(guò)度商業(yè)化而被打擾，畢竟微信和視頻號(hào)不是淘寶,，也不是熱鬧的抖音和快手,，它們更像是我們?nèi)粘Ｉ畹牡胤健?/p>