我手機(jī)上的微信越來越大，占據(jù)了手機(jī)里五分之一甚至三分之一的儲(chǔ)存空間,，相信很多人跟筆者一樣,，都有這樣的困惑,，微信有必要做那么大嗎,？

不過，在看到微信也在搞618電商促銷的消息之后,，我突然明白了，不是微信想越來越臃腫,，走十年前QQ的老路,，而是微信越來越操作系統(tǒng)化的升級(jí)之路，使得其必然臃腫,，這是微信之父張小龍都無法解決的悖論,。

之前，我們一談到操作系統(tǒng),，總是一副很悲催的角度,，都是被老美所控制的，從Windows到iOS 15和安卓,，但是到底啥是操作系統(tǒng)，如果拋開技術(shù)上的術(shù)語,，本質(zhì)上就是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),。

所以你說iOS、安卓是生態(tài)系統(tǒng),，擁有公眾號(hào),、服務(wù)號(hào)、小程序,、視頻號(hào)的微信,，難道不是一個(gè)植根于中國(guó)老百姓衣食住行用和商業(yè)360行的超級(jí)生態(tài)系統(tǒng)嗎？

換個(gè)角度來說,，假如哪一天iOS或者安卓無法支持微信，那就意味著蘋果和谷歌離開了中國(guó)市場(chǎng),，答案一定是這樣的,，所以，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)在應(yīng)用層面可以說是一個(gè)偽命題,，因?yàn)槲⑿疟举|(zhì)上就是中國(guó)人每天都在用的超級(jí)操作系統(tǒng),。

騰訊內(nèi)部有沒有意識(shí)到這個(gè)事情,，我不知道，但是從騰訊幾年前有意識(shí)地扶持小程序開始,，微信就已經(jīng)走上了操作系統(tǒng)的不歸路,，只能體積更臃腫、功能更復(fù)雜,、應(yīng)用更全面，不可能走回那條張小龍理想中的“不打擾用戶”的產(chǎn)品之路了,，根本就不可能了,。

從這個(gè)角度來說，微信做視頻號(hào)也是必然的,，不只是抵擋抖音的威脅,，更是以攻代守，事實(shí)上,，抖音和Tik Tok再強(qiáng)大,，用戶再多，但在本質(zhì)上還是一個(gè)視頻工具,，就像電視臺(tái)一樣，讓你看五花八門的視頻節(jié)目,，更類似于最紅火時(shí)代的芒果臺(tái),，但抖音在社交屬性上的天然缺失，使其成不了操作系統(tǒng),。

所以,，微信可以離開抖音，但是抖音的分享傳播卻離不開微信,，這就讓兩家公司的關(guān)系頗為有趣,，表面上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，某些時(shí)候甚至劍拔弩張,，但實(shí)際上卻是相愛相殺,，抖音對(duì)于微信的依存度也明顯更高,。

說了那么多，其實(shí)就是想說明一個(gè)問題,，微信的操作系統(tǒng)化，必然會(huì)囊括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用場(chǎng)景,，從最初的游戲,、社交，到今天的電商、視頻,，以及未來的AR,，這是微信作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)的宿命，不是騰訊想怎么樣,，而是其產(chǎn)品定位和用戶剛需,，使得微信必然走上一條臃腫化之路。

當(dāng)然,，未來騰訊或許還會(huì)像2014年那樣,，面臨一個(gè)業(yè)務(wù)做減法的問題,，對(duì)于某些不符合自身基因的業(yè)務(wù),，必然也會(huì)剝離給第三方來運(yùn)營(yíng),，但在當(dāng)下,，當(dāng)微信已經(jīng)成為事實(shí)上的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，其視頻化,、電商化都是必然的，除非未來的某一天,，真的出現(xiàn)一個(gè)足以取代微信的下一個(gè)操作系統(tǒng),。

就像2012年微信的誕生，很短時(shí)間就取代了QQ那樣,，當(dāng)然,，那時(shí)候的QQ還是一個(gè)較為單純的聊天社交應(yīng)用，距離操作系統(tǒng)還有很大的距離,。

從這個(gè)角度來看,，想要取代微信的下一個(gè)國(guó)民級(jí)社交應(yīng)用，很可能不會(huì)在5年內(nèi)出現(xiàn),，這恐怕也是騰訊在資本市場(chǎng)的最大投資價(jià)值,，就像茅臺(tái)那樣,，其護(hù)城河寬的讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崩潰,。

對(duì)于一直奉行用戶至上,，不打擾用戶，商業(yè)化相對(duì)克制的微信生態(tài),，我認(rèn)為,，內(nèi)容層面的商業(yè)化會(huì)是可行的,，并且近一年來各種刷屏的大型線上音樂會(huì)，也證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微信流量加持下的巨大商業(yè)價(jià)值,。而通過視頻號(hào)進(jìn)軍618以一種直播帶貨的商業(yè)形式出現(xiàn),，坦白說，我并不是十分看好,。

后發(fā)力的微信視頻號(hào),，由于玩法上和抖音快手短視頻有所不同，這種相對(duì)嚴(yán)肅的熟人社交生態(tài)帶來的內(nèi)容生態(tài),，相對(duì)不那么泛娛樂。這就意味著人們?cè)敢庠谝曨l號(hào)上分享內(nèi)容和朋友互動(dòng),，而不是像抖音那樣專注于刷視頻看直播,。

每一個(gè)平臺(tái)都要找到符合他平臺(tái)調(diào)性的定位，這樣才是可持續(xù)的?，F(xiàn)在微信和視頻號(hào)已經(jīng)找到了基于海量用戶基數(shù)和經(jīng)典內(nèi)容的商業(yè)模式,，相信接下來會(huì)有更多的商業(yè)植入和內(nèi)容營(yíng)銷的玩法，當(dāng)然對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和植入廣告,，如何平衡,，就到了考驗(yàn)張小龍的時(shí)候了。讓用戶沉浸在內(nèi)容之中,，又不能因?yàn)檫^度商業(yè)化而被打擾,，畢竟微信和視頻號(hào)不是淘寶，也不是熱鬧的抖音和快手,，它們更像是我們?nèi)粘Ｉ畹牡胤健?/p>