牙膏作為典型的快消品,營銷費用高于研發(fā)費用也在情理之中,。我之前接觸過一些快消品類的品牌方朋友,，他們直言不諱地和我說，實際上很多新產品,，不過就是換了包裝,，其核心的成分和之前并無兩樣,，而所謂的新功效有些時候也不過是營銷的噱頭罷了。當然,，這些也許是部分現(xiàn)象,，有很多快消企業(yè)還是注重研發(fā)的。

現(xiàn)在,，隨著牙膏品類的不斷細分和升級,，越來越多專注于不同功能的牙膏出現(xiàn)。也讓我們這些普通消費者在面對琳瑯滿目的牙膏貨架時出現(xiàn)了選擇困難癥,，對我來說,，我喜歡嘗試新鮮事物，所以基本上不會同一款牙膏一直用,，而且好像牙醫(yī)專家也曾建議牙膏品牌要經常換,，這樣抑菌效果會更好。

回到冷酸靈背后的母公司準備IPO的事,，一個不以研發(fā)為重點,，而專注于營銷的快消品公司IPO的目的也很明顯，通過融資圈錢,，同時擴大市場占有率,。我認為如果冷酸靈想持續(xù)保有市場地位，除了在營銷上大手筆,，還要增加研發(fā)投入,，因為隨著市場競爭的加劇，消費者會越來越關注產品的功能和用戶體驗,，新一代的消費者，不會記得20年前的廣告語,，他們會更務實,，尋找好的產品。