說(shuō)實(shí)在,，看到著名的美國(guó)美妝巨頭露華濃竟然要申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),，很多人都會(huì)很詫異，這到底是怎么回事,？我們又該怎么看待這件事,？
首先，看到露華濃出現(xiàn)破產(chǎn)的新聞,，讓人最大的感覺(jué)是一點(diǎn)也不讓人意外,，這件事倒是很正常的，畢竟露華濃當(dāng)時(shí)退出中國(guó)的時(shí)候我們就說(shuō)這一家公司實(shí)際上出現(xiàn)了很大的問(wèn)題,，在中國(guó)市場(chǎng)嚴(yán)重水土不服,，然而這么多年過(guò)去了，露華濃始終沒(méi)能有所改善,，再加上疫情的沖擊出現(xiàn)破產(chǎn)的現(xiàn)象實(shí)際上是很正常的,。當(dāng)然,，我們不能說(shuō)露華濃沒(méi)有努力過(guò)，2016年的時(shí)候,，曾經(jīng)專門收購(gòu)了著名的伊麗莎白·雅頓,，而且還將自己的海外旗艦店上線天貓商城，這些做法似乎都能夠體現(xiàn)出來(lái)露華濃還是非常想在中國(guó)市有所作為的,，不過(guò)有想法是一方面,，能不能做到是另外一方面，從目前發(fā)現(xiàn)的情況來(lái)看,，可能露華濃的問(wèn)題還是相當(dāng)嚴(yán)重的,。
其次，我們仔細(xì)來(lái)說(shuō)當(dāng)前路華隆業(yè)績(jī)的問(wèn)題,，官方直接把原因說(shuō)是疫情,，但是實(shí)際上疫情發(fā)生之前，露華濃就已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題了,，露華濃的銷售額連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑,，而且需要通過(guò)裁員來(lái)提升盈利，可以說(shuō)的時(shí)候露華濃就已經(jīng)深陷出業(yè)績(jī)泥潭,，呈現(xiàn)出負(fù)債累累的趨勢(shì)了,。而且從策略上來(lái)說(shuō)，露華濃基本上采用的是一招鮮吃遍天的玩法,，用自己經(jīng)典的黑管口紅打天下,，除了黑管口紅并沒(méi)有特別拿得出手的爆品。就是這樣露華濃還在玩雙標(biāo)策略,，在海外主打高性價(jià)比,，在中國(guó)市場(chǎng)確定為高端化妝品，如果市場(chǎng)對(duì)你不了解還還好,，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還有不了解的事情嗎,？在這樣的大背景之下，露華濃在普通市場(chǎng)比不過(guò)完美日記等國(guó)產(chǎn)的這些美妝品牌,，而在高端市場(chǎng)又不如雅詩(shī)蘭黛等知名美妝品牌做的好,，所以最終的結(jié)果就是露華濃出現(xiàn)了一個(gè)不上不下的狀態(tài)，最終離開中國(guó)市場(chǎng)也是很正常的事情,。
第三,，當(dāng)前露華濃破產(chǎn)保護(hù)的風(fēng)波倒是不用過(guò)度擔(dān)心，畢竟對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)資本市場(chǎng)而言,，破產(chǎn)保護(hù)并不意味著徹底破產(chǎn),，至少對(duì)于當(dāng)前的露華濃來(lái)說(shuō)還是有一定的機(jī)會(huì)的，只要露華濃能夠把自身的業(yè)務(wù)真正的用心做好，還是有可能在市場(chǎng)上扳回一局的,。不過(guò)對(duì)于當(dāng)前的露華濃來(lái)說(shuō),，既然都已經(jīng)淪落到破產(chǎn)保護(hù)的地步了，是不是要該好好想一想怎么來(lái)做業(yè)務(wù)了,？

不知道是否有人還記得2013年露華濃,，留下一句“涂上一支心愛(ài)的唇膏，Kiss Goodbye,?！比缓笮嫱顺鲋袊?guó)市場(chǎng)。露華濃是1962年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,。其中文名字出自李白《清平調(diào)詞》中的“云想衣裳花想容,，春風(fēng)拂檻露華濃”。但在隨后的幾十年發(fā)展中,，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,。在全球美妝競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之下，產(chǎn)品創(chuàng)新慢,，“吃老本”的露華濃頻陷嚴(yán)重債務(wù)危機(jī),，2020年就曾傳出破產(chǎn)，今年又傳出破產(chǎn)保護(hù),，看來(lái)是真的挺不住了。

露華濃1932年成立于美國(guó)紐約,，億萬(wàn)富翁Ron Perelman和Charles創(chuàng)建,。曾經(jīng)成為美國(guó)第二大化妝品生產(chǎn)商。主要經(jīng)營(yíng)彩妝,、護(hù)膚品,、美容工具、美發(fā)產(chǎn)品,、香水等,。全球美妝市場(chǎng)廝殺激烈，在落后歐萊雅集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)好幾個(gè)身位后,，露華濃還面臨著新興小眾美妝品牌的圍攻,。更為可怕的是露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)一直居高不下，早在新冠疫情之前,，露華濃就已經(jīng)陷入財(cái)務(wù)危機(jī),，但通過(guò)債權(quán)人的協(xié)議，勉強(qiáng)逃過(guò)多次違約,，但一直沒(méi)斷了與頂級(jí)貸款機(jī)構(gòu)的談判,。因?yàn)樾鹿谝咔榇罅餍校艿饺藗兣宕骺谡钟绊懀约袄г诩依锏南M(fèi)者,，減少購(gòu)買化妝品和飾品,，又將露華濃的運(yùn)營(yíng)逼到絕路。如今面臨破產(chǎn)的邊緣的露華濃在做最后的努力,，即使能夠免于破產(chǎn),，但急需重新厘清品牌定位等，前景依然不容樂(lè)觀,。