有句成語叫東施效顰,，雖然就此說“小米+徠卡”的組合有點過于刻薄，但是僅就小米手機高端化的這個事情來說,，還是有些道理的,，當然，本文僅是個人看法,，歡迎討論,。

高端化一直是國產(chǎn)手機的阿喀琉斯之踵，尤其是蘋果iPhone近幾年的強勢,，將國產(chǎn)手機的價位區(qū)間死死壓制在5000元價位以下,，所以2000元至5000元價位的市場競爭極為內(nèi)卷，幾大國產(chǎn)品牌殺得死去活來,，5000元以上的市場卻是罕有成功的案例,。

當然也不是沒有成功的，比如華為的Mate系列在2019年前后,，就已經(jīng)在5000元價位上牢牢壓制了蘋果,，但是后面的事情，不說也罷,，這其中徠卡的加持是一個因素,，但是絕非核心因素，這里面有一系列的品牌向上的打法,，完全是一套組合拳,，比如那首很著名的《DreamItPossible》廣告歌曲，在Mate 30系列火遍大江南北之前,，就已經(jīng)為華為手機的調(diào)性打下了基礎(chǔ),。

所以，價格只是高端化的表象,，品牌調(diào)性和用戶認知才是高端化的實質(zhì),，舉個例子,，大排檔也可以賣龍蝦鮑魚，除非它加個米其林認證,，否則也不會有顧客將其視為高端餐飲吧,，這是品牌調(diào)性和用戶認知使然。

從這個的角度來看,，當年華為牽手徠卡,，仿佛就是大排檔加了個米其林餐廳認證，一下子就變高端手機了,，但事實絕非如此,，跟徠卡齊名的蔡司，早就跟國產(chǎn)手機牽手了,，但是這個品牌的高端化并沒有實質(zhì)性的突破,。

而且，當年華為借助徠卡突出重圍,，也有一個極為重要的背景,，當時正是4G深度普及,、5G即將啟動的時候,，手機用戶換機的動力也很強，但是這兩年隨著5G普及,，手機用戶包括高端用戶的換機動力大幅下滑,。

說的自白一點，2018年前后,，恰好是一個手機高端市場的窗口期,，這在商業(yè)競爭中是一個極為關(guān)鍵的要素，這是華為手機能夠跟蘋果兩強鼎立的很重要原因,，但在2021年之后,，這個窗口期已然關(guān)閉了，不光是小米的高端化之路磕磕絆絆,，其他國產(chǎn)手機品牌也都差不多,。

回到小米本身，之前筆者已經(jīng)多次說過,，小米手機高端化是必然,，但是最佳路徑絕非簡單粗暴的堆料、漲價,，這次發(fā)布的小米12S系列三款機型,，價格從3999元至6999元，但出貨的主力明顯還是在5000元價位的機型,，這也說明小米12S Ultra的象征意義大于銷量本身,。

假如拋開徠卡這個新元素,，小米12S Ultra的話術(shù)、堆料技法跟上一代的小米11 Ultra并沒有多大區(qū)別,，考慮到小米11 Ultra嚴重翻車,，所以雷軍干脆就將這一代的機皇改名為小米12S Ultra。

即使有了徠卡商標的加持,，對于高端手機的主流用戶群體來說,，小米12S Ultra的吸引力依然不夠，華為Mate 30和Mate 40系列的大獲成功,，一個很重要的因素是商務人群的認可,，這也是華為P系列（主打攝影）不具備的，而小米12S Ultra的針對客群,，很明顯還是小米粉絲和發(fā)燒友,，對商務人群缺乏吸引力。

筆者一直建議小米獨立Mix產(chǎn)品線,，或者買個牌子專門開辟面向商務人群的子品牌,，形成跟紅米、小米兩大品牌的明顯區(qū)隔,，但是不知道為何雷軍還是堅持走小米品牌高端化這條路,，高情商的說法是愈挫愈勇，低情商的說法是一根筋,、不懂變通,。

總而言之，小米12S Ultra作為2022年的小米機皇,，對于小米的高端化之路來說,，也絕非是里程碑時刻的產(chǎn)品，依然還是雷軍固有邏輯的翻版,，小米想要在高端化上有一番作為,，還得認清自我、認清市場,，真正了解高端消費者到底想要什么手機,。

一家手機企業(yè),，搭載了別人家的徠卡鏡頭,，鋪天蓋地的宣傳自己厲害，不臉紅嗎,？
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?投入這么大的預算和精力，搞點自主研發(fā)，不是更香嗎,？

事實上,，除了小米，包括OPPO,、vivo,、榮耀等品牌同樣在瞄準手機高端市場這塊蛋糕，據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，OPPO,、vivo、蘋果分別以22%,、21%,、16%占據(jù)2021年中國智能手機市場份額前三名，小米則以15%位居第四

小米迷失了,，買小米的人有幾個沖著攝像頭去的,？