7月29日,，互聯(lián)網(wǎng)生鮮”獨角獸“傳出倒閉的消息,，雖然當(dāng)事方否認(rèn)關(guān)門結(jié)業(yè)的說法，只是裁員,，但從品牌信譽的角度,，及時每日優(yōu)鮮還試圖轉(zhuǎn)型，也很難有機(jī)會翻盤了,，至少消費者已經(jīng)很難信任這個品牌,，更不用說現(xiàn)實的PE們。

就在兩三天前,，關(guān)于每日優(yōu)鮮的深度報道就已經(jīng)有了,，說明公司倒閉并非偶然,，而過去24小時眾多關(guān)于每日優(yōu)鮮的分析文章，也為這個“獨角獸”之死做了不同角度的注解,，總結(jié)起來,，每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人過于年輕，這位創(chuàng)始人之前的事業(yè)一帆風(fēng)順,，花起錢來大手大腳,，前置倉的模式缺乏持續(xù)性，管理風(fēng)格太粗放,，這些原因都很有道理,，也值得后面的創(chuàng)業(yè)企業(yè)借鑒。

筆者對于每日優(yōu)鮮沒有太多研究,，與這家公司有沒有打過太多交道,，無法給出更新更全面的分析，只能從互聯(lián)網(wǎng)模式的角度來說兩句,，如果說2015年滴滴和快的合并,，用資本創(chuàng)造了一只超級獨角獸，開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)的錢多多時代,，沒有資本干不了的事情,，那么每日優(yōu)鮮的倒下，則是說明了很多事情,，如果資本與創(chuàng)業(yè)者不尊重市場規(guī)律,，再有錢也有燒完的那一天。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一種長期的思維模式,，資本是萬能的,，沒有資本搞不定的事情，如果有,，那就是錢投的還不夠多,，那些因為瘋狂燒錢而倒閉的公司，似乎不是敗于燒錢,，而是因為資本不愿意再投資,。

比如，這次壓倒每日優(yōu)鮮的最后一根稻草,，就是2億元的融資沒有到位,，更早之前，騰訊不愿意再追加投資,，所以本就在ICU搶救的每日優(yōu)鮮，就無路可走只能等死了,。

但是,，邏輯真的是這樣嗎,，恐怕未必。比如,，一年之前每日優(yōu)鮮才在納斯達(dá)克上市,，當(dāng)時市值還高達(dá)幾十億美元，頭頂著為“生鮮電商第一股”的光環(huán),，上市是需要審計的,，難道每日優(yōu)鮮的創(chuàng)始團(tuán)隊和高管，當(dāng)時就一點沒有察覺到公司的問題嗎,，難道沒有想過騰訊等投資人有可能不再投資嗎,。

對于一家“獨角獸”企業(yè)而言，通常上市就意味著風(fēng)險投資要馬上退出了,，從投資期進(jìn)入到收獲期,，而財務(wù)狀況一塌糊涂的每日優(yōu)鮮，從CEO到CFO再到其他高管,，難道對這些常識都沒有一點意識嗎,。

答案恐怕是，想到資本會跟公司做切割,，只是沒想到那么快,，那么狠，導(dǎo)致每日優(yōu)鮮上市即巔峰,，最后走到窮途末路,。

而且，每日優(yōu)鮮7月28日的行為,，只能說明這家公司就是個草臺班子,，一家上市公司，發(fā)不出財報不奇怪,，但是用一個線上會議的形式就搞大規(guī)模裁員,，甚至傳出公司倒閉的新聞，這真是滑天下之大稽,，完全就是把公司當(dāng)自己家里玩過家家呢,。

居安思危，這是正常人的理性思維,，對于企業(yè)更是如此,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)理了2021年的各種洗禮之后，資本看待這些獨角獸公司,，已經(jīng)從市場份額變成了財務(wù)指標(biāo),，要求被投企業(yè)“盈利”，最好是持續(xù)盈利,。

沒有這樣的思維,，再好的賽道,、再牛逼的投資人、再多的現(xiàn)金,，最后恐怕都是落個每日優(yōu)鮮這樣的下場,。

作為老用戶，我開始使用每日優(yōu)鮮的時間遠(yuǎn)早于盒馬,，昨天關(guān)于這個巨頭的消息先是關(guān)閉極速達(dá),，到了晚上傳出公司裁員，感覺還是挺意外的,。從目前的消息來看,，公司也積弊甚多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一筆2億的股權(quán)投資到賬就能挽救的,。

昨天我也思考了一下,，像每日優(yōu)鮮這樣的“燒錢”模式肯定是不可持續(xù)，但核心的原因還是其訂單量不夠不足以支撐前置倉巨大的成本,。而訂單量不夠的核心原因還是產(chǎn)品的性價比不是很高,，作為老用戶，我自己感覺到上面的蔬菜,、肉蛋類比普通的菜市場貴很多,，因此注定了這種模式至適合那些收入處于中高端的消費者，是一個小眾的選擇,。

從我自身的思考來看,，如果消費者對經(jīng)濟(jì)前景不看好，或者是收入下滑,，可能就會從使用每日優(yōu)鮮和盒馬轉(zhuǎn)向社區(qū)菜店或者超市,，雖然體驗不好，但價格實惠能省錢才是眼下最重要的,。

疫情期間也不開門，可以說沒有一丁點的社會責(zé)任感,，上海居民表示對這家公司毫無好感,。

面對著每日優(yōu)鮮出現(xiàn)的問題,，其實我們要仔細(xì)來看,，這個問題到底是個體問題還是共性問題？每日優(yōu)鮮出事對于生鮮賽道有何影響,？
首先,，每日優(yōu)鮮的問題只是自己的個別問題。我們仔細(xì)研究就會發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮的問題其實是自己擴(kuò)張速度過快,，但是股權(quán)融資并沒有實際到賬導(dǎo)致的資金鏈危機(jī),，這種危機(jī)更多是單個企業(yè)的財務(wù)問題，與整個市場賽道無關(guān),。
其次，生鮮電商賽道正在深入發(fā)展的關(guān)鍵時期,。之前,，上海疫情期間我們就曾經(jīng)反復(fù)論述過生鮮電商產(chǎn)業(yè)對于市場的重要意義，甚至于生鮮電商成為了維系市場保供的生命線,，在這樣的情況下,，生鮮電商的市場的長期需求正在逐漸形成。
一是生鮮電商的長期發(fā)展需求巨大,。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),，2021年中國生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模為3117.4億元，同比上升18.2%,。疫情期間消費者線上購買生鮮需求較強(qiáng),，且用戶對生鮮電商行業(yè)的信任度加深，預(yù)計2023年中國生鮮市場規(guī)模達(dá)4198.3億元,?？梢哉f，生鮮電商的高增長已經(jīng)逐漸形成明確趨勢,，市場的整體前景還是值得期待的,。
二是生鮮電商的長期用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。早期,，生鮮電商的發(fā)展目標(biāo)客群主要是年輕白領(lǐng)人群,，但是2020年疫情之后，特別是2022年的幾地疫情散發(fā)之后,，生鮮電商的用戶習(xí)慣已經(jīng)徹底養(yǎng)成,，搶菜的經(jīng)歷讓從剛剛畢業(yè)的年輕白領(lǐng)到六七十歲的老者，只要是會用智能手機(jī)的人幾乎已經(jīng)學(xué)會使用生鮮電商,，同樣是艾媒咨詢的數(shù)據(jù)2021年相比,，65.4%的消費者消費頻次增加，51.6%的消費者消費金額增加,，可見消費者需求旺盛,。
三是各家生鮮電商賽道服務(wù)已經(jīng)日趨完善。上海疫情之后,，叮咚買菜,、盒馬、美團(tuán)買菜等為代表的一眾生鮮電商都進(jìn)入了發(fā)展的快車道，前些天上海高溫期間,，因為用戶需求量過大,，甚至一度導(dǎo)致配送緊張的現(xiàn)象。與此同時,，各家的服務(wù)體系和產(chǎn)品品類都已經(jīng)日益完善,，生鮮電商所能夠提供的服務(wù)逐漸健全，除了生鮮食品之外,，日常的生活物資也開始有越來越多的用戶在生鮮電商上購買了,。
第三，從長期市場的發(fā)展角度來看,，生鮮電商的市場需求已經(jīng)明確形成,，當(dāng)前正是市場發(fā)展的關(guān)鍵時期，伴隨著市場的日益成熟,，以叮咚買菜等平臺為代表的生鮮電商企業(yè)將會進(jìn)一步進(jìn)入發(fā)展的深水區(qū),，市場空間依然廣闊，關(guān)鍵是看企業(yè)們?nèi)绾卧诳刂骑L(fēng)險的前提下進(jìn)一步加強(qiáng)市場差異化競爭優(yōu)勢了,。

一個普通的公司經(jīng)營不力關(guān)門大吉而已。全國每天有上萬的經(jīng)營單位注銷,、倒閉,、停止運行。這與社會責(zé)任有何關(guān)系,？你有社會責(zé)任你可以去接手嘛,。