因?yàn)?021年新疆棉事件,，H&M遭遇了全國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制,。根據(jù)其財(cái)務(wù)報(bào)告,，截至2021年底，H&M在中國(guó)已有60家門店關(guān)停,，超過(guò)其在中國(guó)門店總數(shù)的10%,。今年6月，H&M上?；春Ｖ新返觋P(guān)門,，該店為品牌的中國(guó)首店，這樣的關(guān)張更是影響深遠(yuǎn),。

除了消費(fèi)者的抵制外,，國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)也通過(guò)各種形式來(lái)屏蔽H&M，譬如包括百度地圖在內(nèi)的多款地圖,，徹底屏蔽H&M相關(guān)信息,。電商巨頭天貓、京東和拼多多更是齊刷刷地下架并屏蔽了H&M,。雖然后續(xù)H&M道歉,，但并沒有挽回消費(fèi)者的心，消費(fèi)者在過(guò)去的一年多時(shí)間內(nèi)也沒有選擇遺忘,，而從更深層次的角度來(lái)看,，H&M服飾的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷下滑。

如今H&M重返天貓商城,，可以視作是這件事情告一段落,，但能否有銷售上的起色，則還是靠產(chǎn)品力了,。