床墊“刺客”慕思:成本900元售價(jià)數(shù)萬(wàn)
2022-08-29 23:00
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提到慕思,,很多人會(huì)聯(lián)想到其廣告中的洋老頭形象,,進(jìn)而認(rèn)為其是來(lái)自國(guó)外的家具大品牌,。不過(guò),,這一切都是這家來(lái)自東莞的床墊企業(yè)有意為之。通過(guò)砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo),,慕思成功樹(shù)立起了中高端的品牌形象,,不少消費(fèi)者情愿為售價(jià)不菲的“高端”床墊買(mǎi)單。但慕思上市的招股書(shū),,揭開(kāi)了這家企業(yè)曾經(jīng)涉嫌虛假宣傳的黑歷史,。刻意營(yíng)造歐洲血統(tǒng),,將單位成本不到1000元的床墊賣(mài)到數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元,,毛利率高達(dá)60%。 | 相關(guān)閱讀(新浪科技)
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靜媛
慕思這么多年,,那么多的明星代言,,全國(guó)各大媒體推波助瀾,那個(gè)深沉的洋老頭品牌形象,,早已在客戶心中私人定制,。慕思悶頭發(fā)大財(cái)?shù)娜兆樱車(chē)际琴澝乐?。偏偏上市,,將自己公開(kāi),從招股說(shuō)明書(shū)的披露,,慕思品牌偽裝便被戳破,。上市僅僅兩個(gè)月,股票破發(fā),,引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。
常有企業(yè)發(fā)展原罪說(shuō),慕思也不例外,。只是和別的企業(yè)不同,,慕斯沒(méi)有選擇最后做成自己,卻是一直堅(jiān)持走原罪的路,。上市如同照妖鏡,,慕思露餡兒了。那么接下來(lái)擺在慕思面前的,,涉嫌違規(guī)的東西自然由監(jiān)管部門(mén)去管,;而知道真相的客戶自然會(huì)重新認(rèn)識(shí)慕思,決定是否繼續(xù)買(mǎi)單,。揭掉面紗后的慕思能否重塑自己,,讓慕斯的未來(lái)充滿了未知數(shù)。慕思也將為自己的行為付出代價(jià)。