終于,奢侈品也要感受“寒意”了,?
2022-09-12 15:00
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奢侈品巨頭近期紛紛公布強勁半年財報,。LVMH收入增長28%至367億歐元,開云增長23%至99.3億歐元,,愛馬仕增長23%至54.75億歐元,,高于匯豐銀行此前預(yù)測的17%、14%和近11%預(yù)計增幅,。但是,,在本周發(fā)布的最新研報中,匯豐銀行分析師Aurélie Husson-Dumoutier等對全球奢侈品行業(yè)展開了詳盡分析,,得出了“奢侈品業(yè)績再好也是周期股,,并不能抵御經(jīng)濟衰退”、“中國市場或是行業(yè)'救命稻草'”,、“奢侈品行業(yè)的降落近在眼前,,22Q4業(yè)績承壓”、“硬奢風(fēng)險更高,,腕表行業(yè)尤甚”等結(jié)論,。 | 相關(guān)閱讀(華爾街見聞)
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尋白羽
金融從業(yè)者,,咖啡控
奢侈品就是物以稀為貴,越少越漲價,,越少越值錢,。疫情以來,受供應(yīng)鏈,旅游等影響,,國外奢侈品市場萎縮,,但國內(nèi)卻是異常火熱,。今年以來,香奈兒,、路易威登等奢侈品陸續(xù)漲價,,加上半年股市低迷,一些消費者更是將奢侈品當(dāng)做理財產(chǎn)品,,在奢侈品店門口排起長隊,。而奢侈品還在傳出下半年要漲價的信息,進一步引發(fā)消費者的購買沖動,。在國外奢侈品市場銷售不佳的情況下,,中國成為拉動奢侈品增長的力量。
奢侈品被用來理財,,雖然有點不好理解,,確也是一些消費者內(nèi)心所想,因為奢侈品大漲,,先買賺便宜,,比別的理財產(chǎn)品更穩(wěn)妥。一些消費者把買奢侈品當(dāng)投資,,抱著這樣的心理不在少數(shù),。盡管大家知道漲價都是商家的套路,但是“買漲不買跌”的非理性情緒也很難讓人拒絕不斷上漲的奢侈品誘惑,。說白了,,就是市場認可這些奢侈品,可以快速流通變現(xiàn),,人們持有這些通貨,,就可以保值增值。
當(dāng)然市場都是在變化的,,隨著疫情漸弱,,經(jīng)濟復(fù)蘇,奢侈品漲價也會有限度,。當(dāng)人們的情緒穩(wěn)定下來,,對奢侈品的態(tài)度也會回歸理性,。所謂的奢侈品寒冬只是相對于市場對奢侈品的過熱降溫而言。奢侈品作為一個財富身份標(biāo)志的存在,,本來也不過是一種商品而已,,終究逃不出價值規(guī)律,所以也不必為冷熱過分糾結(jié),。