繼上周剛發(fā)布的新一代iPad上調(diào)價(jià)格之后,，蘋果也開始上調(diào)流媒體等軟件服務(wù)的價(jià)格,，根據(jù)媒體報(bào)道，蘋果從當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（10月24日）開始上調(diào)Apple TV+和Apple Music在美國(guó)的訂閱費(fèi)用,，雖然絕對(duì)漲幅不大，但是信號(hào)卻很明顯,。

首先，這個(gè)調(diào)價(jià)的時(shí)間點(diǎn)很有講究,，蘋果本周四將發(fā)布今年第三季度的財(cái)報(bào),，雖然沒辦法說漲價(jià)跟財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)有直接關(guān)聯(lián)，但在這個(gè)時(shí)候接連漲價(jià),，恐怕還是讓一些投資者對(duì)蘋果的財(cái)報(bào)有所擔(dān)心,，不要忘了,，蘋果不僅是今年最看跌的美股巨無霸,，更是美股的“茅臺(tái)”,，機(jī)構(gòu)扎堆。

大膽設(shè)想一下,，假如蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳,，加上iPhone 14系列的銷量明顯不如前兩代，這讓蘋果的業(yè)績(jī)指引也不樂觀,，如果這件事情不幸被“烏鴉嘴”了,，那無疑會(huì)是這個(gè)超級(jí)財(cái)報(bào)周的一個(gè)重磅炸彈。

其次,，蘋果這次上調(diào)的只是美國(guó)的訂閱價(jià)格,，調(diào)價(jià)后的Apple Music的價(jià)格，已經(jīng)超過了Spotify和亞馬遜的同類競(jìng)品,，這也助推了Spotify的股價(jià)飆升近10%,，蘋果給的官方理由是版權(quán)成本上升，但對(duì)于富可敵國(guó)的蘋果來說，采購(gòu)音樂及視頻的費(fèi)用,，真的算是九牛一毛,。

真正的原因還是蘋果對(duì)自家流媒體產(chǎn)品的自信，相比于傳統(tǒng)渠道和同類競(jìng)品,，擁有軟硬件協(xié)同下生態(tài)優(yōu)勢(shì)的蘋果，根本不擔(dān)心用戶會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而流失,，這才是最根本的一點(diǎn),。

比如,，AirPods耳機(jī)的空間音頻功能，就可以把用戶牢牢捆綁在蘋果自家的平臺(tái)上,，只要調(diào)價(jià)幅度沒有那么夸張，用戶的容忍度會(huì)極高,，不會(huì)因?yàn)槊總€(gè)月漲個(gè)1美元就放棄訂閱,，蘋果對(duì)此應(yīng)該是極為自信的,，放在整個(gè)業(yè)界,，這種優(yōu)勢(shì)僅有蘋果一家,，用國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的行話說叫“降維打擊”,。

再次，無論是蘋果iPhone的先漲價(jià)后降價(jià)再漲價(jià),，還是iPad的不斷漲價(jià),，加上這次流媒體的漲價(jià),，都印證了一點(diǎn),，蘋果是名副其實(shí)的價(jià)格大師,，在價(jià)格上的微操作，更是把“溫水煮青蛙”演繹到了極致,。

比如,，今年夏天來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息還透漏,，蘋果iPhone 14大概率會(huì)漲價(jià),，蘋果在9月份的發(fā)布會(huì)上也確實(shí)漲價(jià)了,，但這個(gè)漲價(jià)很有技巧：起步價(jià)不變，大容量版本漲價(jià),，這把操作簡(jiǎn)直就是良心漲價(jià)，反正愿意買大容量iPhone對(duì)價(jià)格容忍度也極高,。

不僅如此,，蘋果把成本不斷降低的閃存，通過不同容量版本的價(jià)格差,，大幅拉抬了利潤(rùn)率,，而iPhone和iPad的這種“割韭菜”邏輯,，安卓品牌只能羨慕,，這就是蘋果厲害的地方。

最后,，這就是蘋果的護(hù)城河,，漲價(jià)只是表象,，真正厲害的地方,，在于蘋果對(duì)于用戶心智的深度控制,，讓用戶很難走出蘋果構(gòu)筑的舒適生態(tài)圈。

看起來，雖然這波Apple TV+和Apple Music的漲價(jià),，也只是漲了一兩美元,，但是在美國(guó)這幾年流媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情勢(shì)下,，就算漲價(jià)幅度并不大，也有可能會(huì)對(duì)訂閱數(shù)量到來很大的影響,。

尤其是市場(chǎng)上的友商們已經(jīng)祭出其他市場(chǎng)策略,，比如為提振營(yíng)收,，Netflix宣布將推出一項(xiàng)全新的低價(jià)廣告版訂閱套餐,，費(fèi)用為每月6.99美元,。縱然對(duì)于蘋果來講,，現(xiàn)如今的通脹之下,，成本低增加使其不得不漲價(jià),，但是漲價(jià)之后是否能夠有效提振營(yíng)收,，還具有一定的不確定性,。