Apple TV+和Apple Music等流媒體服務(wù)漲價

楊波
繼上周剛發(fā)布的新一代iPad上調(diào)價格之后,蘋果也開始上調(diào)流媒體等軟件服務(wù)的價格,,根據(jù)媒體報道,,蘋果從當(dāng)?shù)貢r間周一(10月24日)開始上調(diào)Apple TV+和Apple Music在美國的訂閱費用,雖然絕對漲幅不大,,但是信號卻很明顯,。
首先,這個調(diào)價的時間點很有講究,,蘋果本周四將發(fā)布今年第三季度的財報,,雖然沒辦法說漲價跟財報數(shù)據(jù)有直接關(guān)聯(lián),但在這個時候接連漲價,,恐怕還是讓一些投資者對蘋果的財報有所擔(dān)心,,不要忘了,,蘋果不僅是今年最看跌的美股巨無霸,更是美股的“茅臺”,,機構(gòu)扎堆,。
大膽設(shè)想一下,假如蘋果財報數(shù)據(jù)不佳,,加上iPhone 14系列的銷量明顯不如前兩代,,這讓蘋果的業(yè)績指引也不樂觀,如果這件事情不幸被“烏鴉嘴”了,,那無疑會是這個超級財報周的一個重磅炸彈,。
其次,蘋果這次上調(diào)的只是美國的訂閱價格,,調(diào)價后的Apple Music的價格,,已經(jīng)超過了Spotify和亞馬遜的同類競品,這也助推了Spotify的股價飆升近10%,,蘋果給的官方理由是版權(quán)成本上升,,但對于富可敵國的蘋果來說,采購音樂及視頻的費用,,真的算是九牛一毛,。
真正的原因還是蘋果對自家流媒體產(chǎn)品的自信,相比于傳統(tǒng)渠道和同類競品,,擁有軟硬件協(xié)同下生態(tài)優(yōu)勢的蘋果,,根本不擔(dān)心用戶會因為漲價而流失,這才是最根本的一點,。
比如,,AirPods耳機的空間音頻功能,就可以把用戶牢牢捆綁在蘋果自家的平臺上,,只要調(diào)價幅度沒有那么夸張,,用戶的容忍度會極高,不會因為每個月漲個1美元就放棄訂閱,,蘋果對此應(yīng)該是極為自信的,,放在整個業(yè)界,這種優(yōu)勢僅有蘋果一家,,用國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的行話說叫“降維打擊”,。
再次,無論是蘋果iPhone的先漲價后降價再漲價,,還是iPad的不斷漲價,,加上這次流媒體的漲價,都印證了一點,,蘋果是名副其實的價格大師,,在價格上的微操作,,更是把“溫水煮青蛙”演繹到了極致。
比如,,今年夏天來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息還透漏,,蘋果iPhone 14大概率會漲價,蘋果在9月份的發(fā)布會上也確實漲價了,,但這個漲價很有技巧:起步價不變,,大容量版本漲價,這把操作簡直就是良心漲價,,反正愿意買大容量iPhone對價格容忍度也極高,。
不僅如此,蘋果把成本不斷降低的閃存,,通過不同容量版本的價格差,,大幅拉抬了利潤率,而iPhone和iPad的這種“割韭菜”邏輯,,安卓品牌只能羨慕,,這就是蘋果厲害的地方。
最后,,這就是蘋果的護城河,,漲價只是表象,真正厲害的地方,,在于蘋果對于用戶心智的深度控制,,讓用戶很難走出蘋果構(gòu)筑的舒適生態(tài)圈。

梵藝
看起來,,雖然這波Apple TV+和Apple Music的漲價,,也只是漲了一兩美元,但是在美國這幾年流媒體競爭越來越激烈的情勢下,,就算漲價幅度并不大,,也有可能會對訂閱數(shù)量到來很大的影響。
尤其是市場上的友商們已經(jīng)祭出其他市場策略,,比如為提振營收,Netflix宣布將推出一項全新的低價廣告版訂閱套餐,,費用為每月6.99美元,。縱然對于蘋果來講,,現(xiàn)如今的通脹之下,,成本低增加使其不得不漲價,但是漲價之后是否能夠有效提振營收,,還具有一定的不確定性,。