水果農(nóng)場(chǎng)的本質(zhì)是力求打通線上與線下,，讓用戶在參與中獲得切實(shí)可感的收獲。去年螞蟻森林的沙棘汁售賣實(shí)際上就屬于這個(gè)性質(zhì)了,，用戶在線上參與“種樹(shù)”,，而樹(shù)長(zhǎng)成后結(jié)成的果實(shí)被做成果汁進(jìn)行線下售賣重新回到用戶處，讓線上活動(dòng)有了真實(shí)的“回聲”,。各大電商平臺(tái)通過(guò)線上農(nóng)場(chǎng)+線下水果配送的形式打通線上與線下之間的壁壘,，讓受眾真正感受到平臺(tái)對(duì)生活的參與以及自己一舉一動(dòng)所帶來(lái)的改變。通過(guò)對(duì)用戶參與的回應(yīng),，平臺(tái)也獲得了更高的參與度,，可謂是互利共贏的過(guò)程。

水果農(nóng)場(chǎng)是一個(gè)多贏的運(yùn)作方式,。

首先，消費(fèi)者通過(guò)付出自己的時(shí)間玩游戲獲得了免費(fèi)的水果,；其次,，供應(yīng)商通過(guò)與平臺(tái)的合作獲得了大批量的潛在客戶，尤其是那些嘗試過(guò)免費(fèi)水果后復(fù)購(gòu)率很高的客戶更有價(jià)值,；最后,，平臺(tái)以相對(duì)較低的成本實(shí)現(xiàn)了拉新與留存老客戶，而在流量越來(lái)越貴,、可滲透的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景越來(lái)越少的時(shí)代，這點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)太重要了,。

因此,，可以預(yù)見(jiàn)這一模式還會(huì)繼續(xù)運(yùn)作下去，還會(huì)有新玩家加入,，而且可能還會(huì)有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn),。

這在物流不充分發(fā)達(dá)的中國(guó)過(guò)去或國(guó)外現(xiàn)在,，都是不可想象的。