從國貨品牌在天貓美妝“雙十一”預(yù)售品牌榜前十中一舉拿下四席，可以看出如今國貨美妝確實受消費者歡迎,。不過,，既往關(guān)于國貨美妝越來越受歡迎的報道也不少,，但是與此對應(yīng)的是幾個最大的國貨美妝品牌比如完美日記等虧損嚴重,，難道國貨美妝網(wǎng)絡(luò)銷售熱是假象嗎？這個問題可能還要從不同消費者群體來看,。就護膚美妝產(chǎn)品消費群體來講,，為美妝產(chǎn)品貢獻利潤最高的中年女性可能更青睞老牌國際品牌，而且更傾向于線下購買,。年輕消費者群體受營銷活動的感召,，更喜歡線上購買，但是品牌利潤被營銷費用吃掉一大截,，自然賺錢就難了,。